年轻人在快手里“嗑”出大健康的需求和分享
“吃素不吃肉，血管不会堵？”
一则近期火爆的视频抛出了“素食主义是否更健康”的观点。视频里，新血管王医生在餐桌前，连连摆手“NO、NO、NO”，并表明：“纯吃素也是有风险的，而且肉对于普通人来说非常必要，它可以补充我们人体所需的脂肪及蛋白质，增强免疫力，并科普每天吃多少肉合适？《中国居民膳食指南》建议每天红肉一两、鱼肉虾肉可以吃到二两”。
结合医学理论及膳食标准，新血管王医生给出了合理的解释，并且把当下火热的社会观点进行解析后分享至快手短视频上，而这也引起了11万+点赞、835条留言，老铁们留言“肉还得继续吃”“荤素搭配、合理饮食”。
这是每天在快手上演的大健康内容的一幕，王医生也是万千专业领域创作者之一。如今，随着越来越多的大健康用户汇聚于快手，平台涌现出更多“专业选手”，并对健康知识精细化打磨、多维输出，让年轻人在短视频直播互动里“嗑”出新知。
养生“斜杠青年”应运而生
当80后们正在努力不让自己贴上“油腻标签”的时候，90后的宝宝们也已向着30进军，40迈进，斗志昂扬的工作还有不健康的生活习惯又带来了“鼠标手、空调肩、富贵包”，注重颜值的佛系年轻人们纷纷都开启“内外兼修”的模式，办公桌前开始堆满各类挖掘来的补血、护肝、护心、褪黑……琳琅满目的保健品，再到“定期体检、按摩泡脚、寻医问药”，甚至都开始着手关注重症意外险......年轻人对于大健康的需求正在以燎原之势蔓延。
他们求知欲满满，又善于沟通学习，渴望汲取干货的同时也乐于分享生活，这些年轻代将视角瞄向了多元场景化的短视频平台。报告显示：快手月活超5.729亿，有着规模庞大的大健康用户以及丰富多元的大健康内容资讯。在用户使用方面，2021年5-10月在快手观看大健康短视频、直播人数分别增长7.5%和15.1%，观看大健康直播人数是观看视频人数的1.12倍，快手已经成为了当下年轻人沟通、学习、交流、分享的首选平台。
在快手上搜索「健康」出现的话题有超600万内容，庞大的知识需求和用户人群在快手的快速增长，也为短视频创作者提供了良好的发展契机。
有趣的是，以80、90后为主的Y世代既是寻求健康知识的求道者，也是创作内容的布道者。他们已经步入社会多年，有着丰富的经验和一定的专业度，独立自主、知识丰富是他们的标签，他们既能够快速获取、吸收知识，也能够将晦涩难懂专业知识以极具生活烟火气的方式在快手表达、分享。报告显示：快手大健康内容创作者以Y世代为主，合计占比62.8%，且高线创作者人数增速更快。
因为热爱，所以选择。大健康的专业的创作者们区别于其它垂类达人，他们不仅要乐于分享，更要知识过硬，作为高知的医生、大健康行业工作者，他们顺势融入时代洪潮。“白天看病问诊，晚上百万拥趸”，他们不再满足于单一职业的束缚，热衷于在不同角色间游走，在快手分享专业的知识的同时，拥有着“专业+达人”的多重身份，这些专业领域创作者们因此被打上了“斜杠青年”的标签。报告显示：入驻快手的专业医生数量超过6500，覆盖粉丝超过9500万，并持续高效的输出专业内容，在2021年5-10月期间，医生月发布视频数量增速为53.1%，月直播数量增速为84%，庞大的“斜杠青年”们共同构建起快手大健康繁荣生态。
斜杠青年们的创作方向覆盖保健养生、看病治愈、健康周边、消费眼科等各大领域，他们专业且多元且增速迅猛，通过快手普及健康知识的同时也吸引更多创作者入局。报告显示：2021年5-10月，入驻快手大健康创作者增速为38.8%，创作者的商业生态正向着健康、正向的方向快速发展。
他们依靠生产优质的内容，过硬的知识储备，有趣的灵魂，与粉丝构建起了强情感纽带，获得了粉丝的社交认同，也让粉丝数稳步增长。根据数据显示：快手大健康创作者粉丝人数增长为9.5%，粉丝以90、80后为主，并覆盖不同代际粉丝需求，创作出更为细化的内容。
正是这些斜杠青年们的加入，创作出更加多元化的内容与模式，让健康知识的传递不再生硬有距离感，而是散发出温暖的数字烟火气，焦虑的打工人灵魂与身体也在不断被治愈，让粉丝自发传播，共同打造了极致信任感的内容社区，促进健康知识自发、持续、高质量传播。
打造健康内容社区
感受人与商业的烟火气
社区提供的信任感，仍旧是当下年轻消费者追捧的原因之一。
伴随着大众健康意识的全面觉醒，健康内容创作者的价值也正逐渐释放，快手联动海量权威资源，打造极致信任感的内容社区。这种氛围力的社区，无限缩短了用户、品牌、创作者之间的距离，重塑了人们之间的亲密关系。
不止是品牌和和商家，大健康的权威机构也更期待借助快手的健康平台打破官方与人的边际效应，在市井烟火气息中让官方讯息更普世，与用户隔空呼应亲密互动。越来越多的专业权威机构选择入驻快手，与用户们实现共鸣，而这其中包含全国卫健委、健康组织，三甲医院等多方官方机构。
以@健康中国官方账户为例，作为国家卫生健康委员会的官方账户，他在短视频生态下释放着国家级健康信号，有对疫情防控、疫苗接种等各类民众高度关注话题的视频讲解，也有以健康生活为主题的多维直播，通过连线大咖、采访对话，现场互动等形式将生活常识健康科普内容持续输出，截至目前，“健康中国官方账户”在快手平台共累计发布作品已有1350条，积累超600万+粉丝。多元的沟通场景让官方解读不再“可望而不可及”，让消费者更乐于分享互动，结合短视频极具包容性的生态带来别样的温情与信任。
除此以外，时代造就机会，大批专业医生从业者，如今摇身一变成为短视频KOL。更多的专业医生们选择入驻快手，构建快手大健康繁荣生态，他们将科学知识日常化，信息科普更加细化，满足了现代人移动的、碎片化的信息消费习惯，以生动精炼的知识获取喜好，链接起创作者与老铁们的健康生活场景。
“这八大养生方法别再做了，对身体伤害很大”“长期胃病困扰的朋友，这个视频一定要看”……“一路向前巍子”作为北京第一医院密云医院急诊科医生，也是一名老道的自媒体人，从当下养生到可能发生的意外扭伤现场应急干预，以及越来越年轻化的脂肪肝胃病问题，短视频知识涵盖广，内容输出深入浅出，再加上时不时开展的直播与用户形成有效触动，为老铁们答疑解惑同时也释放着自己的IP价值与社会能量，而这样的案例，在大健康领域上，在快手上还有很多。
快手上的健康领域无疑为用户提供全新的认知角度与获取知识渠道，为品牌及创作者开创了新的流量入口。但有流量还远远不够，它像是作为一个沟通桥梁衔接了用户、创作者、品牌三者之间的情感关联，赋予更“公开、快捷、方便、有效”的沟通，以极致信任感让这份温暖与烟火气息继续蔓延。
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