黄河山:在快手建一座新市井城

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你见过这样的城市吗?

建筑物与植物共生,这边有旖旎的草原风光,那边有亚热带森林百鸟齐鸣,上边还有新农人为你分享现代农业知识,邀你品尝无公害蔬菜。


黄河山:在快手建一座新市井城-第1张图片-周小辉博客

鳞次节比的民居,既有南方的白墙屋瓦,也有北方的玉米房子,还有热带的茅草屋,甚至混搭了红砖楼、活动板房。推开窗,有达人陪你锻炼八块腹肌,教你悄悄变美。


黄河山:在快手建一座新市井城-第2张图片-周小辉博客

过山车穿城而过,成为日常交通工具,人们可以在过山车上刷快手、在摩天轮里吃早点,一边逛街一边体验飞跃地平线的快乐。


黄河山:在快手建一座新市井城-第3张图片-周小辉博客


这幅作品的创意源自快手新市井艺术家、数字艺术家黄河山的 IP 秃力城。黄河山的塑料朋克生活美学,擅长用日常生活元素结合天马行空的想象力,在真实与奇幻之间呈现艺术思考。


黄河山:在快手建一座新市井城-第4张图片-周小辉博客


黄河山表示,新市井城取材于快手短视频内容和创作者形象,既是一座虚拟城市,又是老铁线下生活的线上映射,反映出快手自上而下、非常蓬勃的生命力。

新市井城以美学方式解构和重塑老铁文化,全景呈现生活和生意的融合之美,艺术化、立体化表达新市井商业,诠释有温度的美学主义。


‍黄河山采访视频‍


黄河山毕业于清华大学美术学院,作品有《野生设计》《假宜家》《秃力富系列》,他喜欢游荡在城市不被关注的角落,长期研究中国市井的浮光掠影,记录城镇中的江湖儿女故事。

快手的市井百态微缩人间,戳中黄河山对城市肌理最细微处的观察。他说:“快手是非常有意思的一个空间,代表整个中国普通人的日常生活,非常真实的展现人们的思想状态和兴趣爱好。”在他眼中,老铁才是生活中的大多数,是可能被忽略掉的那个大多数。


黄河山:在快手建一座新市井城-第5张图片-周小辉博客

因此,黄河山希望用快手中的真实碎片,在新市井城的平行时空中,创造出一个又熟悉又陌生的浪漫世界,以美学方式讲述老铁的故事。“新市井城是一个有市井氛围、市井气息的场所,代表了快手自下而上、非常蓬勃的生命力。”黄河山用艺术为烟火做“辅料”,衬托本就最具动人魅力的新市井生活。


‍新市井城视频‍


新市井,是磁力引擎回归初心再出发,理解生活本身,才能理解什么叫做生意。

新市井城,是一种生活主义,呈现出快手老铁的生活百态,让消失的附近重现。

新市井商业,以人为本。快手新市井以人为社交节点,将线下世界的社交关系映射到线上,形成了“平台的平台(Platform of Platform)”。

黄河山:在快手建一座新市井城-第6张图片-周小辉博客


快手达人融合了社会属性和商业属性,既是社区中的原浆、生机、文化和纽带,又集流量、内容、渠道、平台于一身,能承接多种商业的供给,从而串联起需求和供给两端,成为了一个个独立的“平台”:

一个用户背后是一个产业,一个红人背后是一个品牌,一个账号背后是一个行业,让每一种生意都有生长的可能。汇聚成新市井城中丰富多彩的城市面貌。


黄河山:在快手建一座新市井城-第7张图片-周小辉博客

新市井城有真实鲜活的市井人物。 

江苏小苹果在线通过直播和短视频帮助了 40 万的农民,尤其是高龄农民学习种植技术,改变了这些人的生活。有粉丝为他做了一面锦旗,上面写着“农民的伟人”。

牧民达西是布里亚特人,居住在呼伦贝尔大草原锡尼河两岸,全年居住蒙古包,穿民族服装,带老铁追着太阳游牧天边,邂逅草原日落美景。

搬砖小伟在工地高高低低的脚手架上翻飞、跳跃,在工地上光着膀子做倒立俯卧撑,将直播间变成了没有边界的健身房。


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新市井城有闲适安逸的市井生活。 

街头歌手流连在城市广场,随着音乐表达自我、纵情高歌,既与现场粉丝零距离接触,也通过直播间接受老铁点歌,成为一道靓丽的风景。

人来人往的菜市场,叫卖声、讨价声、鸡鸭声……不绝于耳,当柴米油盐在眼前铺开,反而有种通透感:逛的是生活,治愈的是人心。


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新市井城有蒸蒸日上的市井生意。

塔莎的花园,一个花友钟情的园艺小店,一场直播能卖出 10 多万盆花,既帮助上了岁数农民在家门口解决就业问题,也惠及合作农户根据销售数据预测种植,帮助乡村走进互联网时代。

OPPO 在快手完成私域阵地的品牌建设,仅用了 4 个月时间就从小白成长为百万大 V,在超级品牌日活动中,创造单场 GMV 超 1000 万、总 GMV 超 8000 万的记录。

国民羽绒品牌鸭鸭,90 天从 0 到月 GMV 破亿,品牌负责人感慨:“快手让应季品牌有了四季销售周转的机会,也为品牌提供了长期经营的‘新阵地’。”

数据显示,2021 年快手电商复购率达 70%+,2022 年 Q1 品牌自播生意规模增长 825%,成为亿万老铁的消费升级主场。

2022 年 Q1 快手线上营销服务收入超 114 亿,广告商数量同比增幅达 60%,招聘、汽车、房产、农业、电商等各行各业都在快手找到了商业新主场。


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人生一场,逃不过柴米油盐酱醋茶。正是这些生活的底色,晕染出岁月长卷四时之景的不同,让徜徉其中的人们,能感受生活的多姿多彩,别样情趣。

正如黄河山所说:“快手有很多受众,会形成自己独特的文化,通过一代一代的创作者去迭代,会形成自己独特的美学。”我们希望,与更多创作者一起玩点美的~




标签: 快手直播 黄河 美学

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