主持人趣说“游戏”，单条视频播放1千万，慧小媛的路子有多野？

老铁名片

快手老铁：慧小媛（青铜大强）

快手号：huixiaoyuan123

关键词：游戏领域，一人饰多角，“主持风”趣味演绎。精准吸粉98万，单条视频播放破千万，多次突破瓶颈并稳定增粉。

“主持人”+“剧情角色”+“游戏”，三者会碰撞出什么火花？

主持人的演播室段子多选择资讯、新闻播报，剧情角色类段子又鲜少涉及游戏内容。

而搜索《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏作品，类型一般都集中在游戏技术流片段、角色解说、攻略教程、新皮肤测评、赛事解说等这几种，虽风格迥异，但大多偏向纯画面。

图注：慧小媛（青铜大强）账号98W粉

在这种情况下，慧小媛（青铜大强）另辟蹊径，借鉴电视节目形式，将自身主持“风格”结合“游戏”话题，一人饰多角，用娱乐的方式进行演绎，好玩有趣，形成强烈反差。

视频整体风格趣味、视觉记忆点独特、IP属性极强，慧小媛以此精准吸粉98万，单条播放破1000万。‍‍‍‍‍‍

• 如何找准差异，稳定并精准吸粉？

• IP属性怎么设计更有记忆点？

• 每到涨粉瓶颈时，又如何寻找突破口？

我们一起看看慧小媛（青铜大强）那些事儿。

图注：节目《1818黄金眼》主持人·慧小媛

01

主持风趣味“演绎”

让她在快手吸粉98万

“一个游戏让你讲出了新闻联播的感觉~”、“哈哈，老演员了怎么还笑场？”

以上这类的幽默评论总是出现在慧小媛的视频下方。

她“一本正经”、“多角色”说游戏的样子让每一个路过的老铁都印象深刻，这种另辟蹊径的魅力又是如何炼成的呢？

 1）反差演绎，形成独家记忆点 

打开慧小媛的视频，她一人饰多角，强烈的反差感铺面而来。

看完整个视频后，让人充满“有被好笑到，但又莫名有趣、莫名有道理”的感受。

画面开始，主持人正襟危坐，用网感用语，一本正经说出“最新消息，虞姬二技能被吐槽太无解，如何克制虞姬，我们来看前方报道”类的游戏话题。

主持人角色形象、语气和事件本身形成反差，产生趣味。

图注：慧小媛（青铜大强）作品

后续，受访青铜玩家“大强”、远程“战地记者·国华”、被电话连线的“特约砖家·慧老师”、呆萌组“二强”、王者玩家“彪哥”等角色，在不同作品、不同环节，以不同的讲述方式交叉出现。

图注：作品角色从左至右-国华、慧老师、大强

在内容上，慧小媛借鉴电视节目形式，接连创作了对抢答题、现场连线、同台辩论、赛事解说、悬疑档案、大强热线等不同形式的作品。

视频整体画面丰富、氛围轻松，代入感强。

比如，在听题系列中，主持人角色手势夸张并大声说出“请听题”做开头，刻意营造出主题感和氛围感。

图注：“请听题”营造的氛围感

不同角色之间切换，反差加深；化用大屏节目的展现形式，“要素”明显，加上融梗密集，让作品趣味进一步加深。

慧小媛这一系列主持风演绎#游戏话题#的作品，将反差性、趣味性在粉丝心中不断放大、加深，最后成为粉丝对她风格的「 独家记忆点」，并愿意留下来。

图注：慧小媛（青铜大强）不同主题系列作品

 2）视觉冲击强，从封面开始，Kwai人一步 

这种反差性、趣味性、独特性，也明显体现在慧小媛作品封面上。

点开快手游戏版块，在一众虚拟画面为主的封面中，慧小媛真人半身节目化封面，风格明显，让人第一眼就能注意到它。

图注：慧小媛（青铜大强）封面实际展示效果截图

慧小媛节目化封面的独特性、稀缺性，即使对比同类真人出镜的封面，也更容易脱颖而出。

这种视觉冲击强、风格定位明显的封面，让老铁在“刷一刷”的过程中，更容易被吸引点进去，从而路转粉。

图注：慧小媛（青铜大强）与其它真人封面的对比

02

IP属性强，角色个性

让她单条播放破1000万

在200多个作品中，慧小媛一人饰演过10多个角色，形成了一个初级“慧小媛”宇宙。

那这些角色，都有什么特色和作用？

 1）角色个性鲜明、功能区分明显 

每个角色设定之初，就拥有不同的风格和功能。丰富的角色层次，让作品的观赏性、趣味性，进一步加强。

在众多角色中，有4个角色常常出现：

主持人：形象知性、优雅，负责主持、保障作品整体的串联性。

大强：青铜玩家，接地气，性格直接外放，技术不强，负责搞怪。

二强：青铜玩家，有时客串主持人，性格温温吞吞，负责卖萌、回拉节奏。

“砖”家慧老师：技术强，权威代表，大多数时候负责连线形式的干货解说。

图注：从左至右角色-主持人、二强、大强、慧老师

每个角色的不同性格，慧小媛通过以下几个方面进行设计：

• 妆容：眉形、发型、服饰风格、小配饰等；

• 说话表述：语调、语速等；

• 肢体语言：手脚动作、眼神等。

比如：

• “砖家”慧老师总是一套黑色职业服装，带着一副黑框眼镜，头发板板正正，说话语调急促、手势干净利索；

• 而大强总是一身大众休闲服，扎着双马尾，微微弓着背，说话时摇头晃脑，语气吊儿郎当。

图注：从左至右角色-慧老师、大强

通过以上细节，不同角色被赋予鲜明个性，初具角色魅力和传播热度。

 2）老铁共创IP，加深互动 

好的IP一定来自和老铁们的共创。

拉取近30天老铁们在视频下的评论，“大强”是出现频率最高的词汇，也是慧小媛账号最受老铁喜爱的IP角色。

来源：飞瓜数据·30天视频评论词云（字体所占比例越大，代表对应词汇出现的频率越高）

慧小媛根据老铁们的评论、反馈，通过一些小设计不断去调整、深化角色个性，强化账号IP属性。

比如，开拍前，会把之前作品的相关角色看一遍，找找感觉，让角色性格更贴合、避免违和感。

又比如，大强的衣服从校服固定成现在辨识度更高的粉色休闲衣；眉毛加粗，体现更多的男孩气；‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍语言表达更耿直，显得更真实、更接地气、更直言不讳和搞怪。

图注：大强外形设计“形象进化史”

而作为一个接地气的成长型角色，“大强”也在老铁们的见证下，从一个“菜鸟级”青铜玩家慢慢成长为“教父级”青铜玩家。

慧小媛也在名字后面增加了“青铜大强”，去回应大家的认同和喜爱。

图注：老铁们表示“喜爱大强”的留言

除此之外，慧小媛一人饰多角的高贴合性，也常常带起老铁们讨论“这真的是一个人吗？”、“她们4个人是不是一个人呀？”、“厉害！一个人演了三个角色~”之类的评论区留言热度。

而这些，都大大提升老铁参与IP角色互动的积极性，进一步扩散视频的传播热度。

03

选题垂直，稳定增粉

阶段性创新，突破涨粉瓶颈

“有很迷茫的时候。因为一个系列到一定程度时，涨粉就会停滞。这时候就得不停的改”，慧小媛坦言。

那当遇到停滞，慧小媛依靠什么突破涨粉瓶颈？

 1）作品选题，垂直游戏话题 

纵观慧小媛账号的整个运营过程，不管形式风格怎么变，但所有作品选题的核心，都是围绕“游戏话题”展开。

探索新闻报道形式时，结合游戏情境讲。

化用综艺风格时，结合游戏问答讲。

使用奥运热点引流时，还是融梗结合游戏角色讲。

选题的垂直，加强了作品的共鸣性，让大量老铁在对应作品下，主动分享出自己的看法和观点。

而这，成为慧小媛稳定增粉的基础和前提。

图注：老铁们在评论区展开“游戏话题”相关讨论

 2）结合电视节目形式，阶段性创新 

慧小媛账号最初以古风形象出镜，对游戏相关角色、技术流教学、英雄组合、英雄故事等进行趣味解说。

但到后期，这个系列的播放基本卡在几十万及百万左右不能更进一步，也就产生了涨粉瓶颈。

图注：“古风系列”的播放量代表数据截图

通过综合观察数据和评论区留言，意识到作品质量没有问题后，慧小媛开始在形式上进行创新和持续验证：

结合自己身为媒体人的工作经验，慧小媛提炼出核心IP角色“大强”，把大屏上的电视节目形式网络化，创新推出“新闻报道系列”，由此出现1000W+的播放爆款，突破瓶颈，开始新一轮的涨粉。

图注：“新闻报道”风格，单条视频截图

受此激励，慧小媛移植不同的电视节目形式到作品中，先后创作出“大强热线”、“今夜故事风”、“悬疑探案环节”、“强强请听题”、“辩论综艺风”等系列作品。

而每个系列都为账号带来了新的涨粉趋势，就在近3个月新增的18W粉丝中，“强强请听题”系列贡献了90%的粉丝量。

图注：“强强请听题”系列·部分作品

 敲黑板 

Kwai

* 【1】IP要有辨识度。老铁喜欢具有个性的创作者。

* 【2】选题要垂直。作品选题越垂直，粉丝越精准。

* 【3】遇到瓶颈时，打开思路，结合自己擅长的部分进行创新，并通过数据验证。

编者按：

撰文：金十七；

编辑：丹小白；

排版设计：丹小白。

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