剧本杀，成为了“戏精青年”的社交娱乐扩列器

跳脱出熟悉的日常，沉浸在另一个世界，在这里，你是少年天才侦探，是隐藏身份的杀手，前往谍战剧本里默默观察，正在经历游轮生死一战……

谁也未曾想到，一群人一起寻找凶手的剧本杀就这样火了。

2021年，继提名“年轻人社交娱乐新潮流”后，“剧本杀”再次迎来新一轮高潮——IP化。相比影视、综艺等文娱内容，剧本杀是距离消费者更近的一种社交娱乐形态。前有《刺杀小说家》、《唐探3》热门影视IP改编剧本杀相继发行上市，后有《庆余年》在郑州剧本杀展会上首发即确定了近600家城市限定发售。

热点聚焦，玩家追捧，各类跨界强势融合，剧本杀产业正在中国各大城市中极速蔓延，成为年轻人的社交娱乐新宠儿。据艾媒数据显示，在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

行业的繁荣使线下门店的生意日益红火，同时线上巨大的流量优势也不容忽视，“我是大侦探”的热播让长视频成为剧本杀良好的线上载体，一众线上“剧本杀”APP也趁势迎来新一轮融资。伴随着剧本杀走向多元化，用户群体不断扩展，中、短视频也凭借“强传播性”逐渐展露出独特优势。

剧本杀，已经“杀”进了短视频平台。

 剧本杀火爆 

 “戏精青年”掌握话语权  

三人对峙，一切都在电光火石间发生，一位面无表情的特务，强迫和服女子举起手枪，对准前面半跪男子，“砰”一声，枪响人倒，女子抱头尖叫……

这并不是现实中的凶案现场，而是快手上，一个线上“剧本杀”的场景，以达人视角，老铁们云参与剧本杀游戏进行沉浸式体验，玩家们扮演不同角色，在搜证、讨论后，找出这场“谋杀案”的真凶，还原剧本故事真相。这种跨时空甚至跨次元的对话形式，不仅让参与的老铁过了把身临其境的瘾，还解锁了短视频社交的新玩法。

“剧本杀”发源于福尔摩斯的老家英国，最早是一款真人扮演游戏“谋杀之谜”，传入国内之后，在综艺《明星大侦探》的热播下进入大众视野，受到年轻人追捧。在剧本杀游戏过程中，玩家可以随机选择“人生”，扮演一宗谜案的参与者，根据手中人物小传、台词，进行烧脑推理，寻觅事件背后的真相。一群熟悉或者不熟悉的年轻人聚在一起，按照剧本扮演一个特定的角色进行互动，共同穿过迷雾找到事件的真相。

作为完全沉浸式桌游，“剧本杀”的故事性、悬疑性、刺激性以及自带社交属性都对年轻人有着莫大的吸引力。据艾媒数据显示，目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，“剧本杀”以36.1%排名第三，仅次于“看电影”和“运动健身”。

至于它为什么能赢得年轻人的喜欢？ 据洞察君观察，在所有的线下桌游中，只有剧本杀为玩家提供了一个独有的自我领域，玩家从繁复的现实生活中短暂的逃离出来，以沉浸式“魂穿”去演绎和感受另一个人的人生。正是跳出了传统休闲模式的边界，剧本杀充分满足了年轻人的对新奇体验的向往与社交需求，成为年轻人杀时间的新利器。

这种独一无二的临场沉浸体验感让玩家们“戏精上身”，借着角色之口在游戏中来个情绪大爆发，堂而皇之的的火力全开怼遍全场。尤其是现在剧本杀几乎成为了半个行走的热点榜，校园霸凌、原生家庭、时空穿越各种社会热点事件的排列组合，剧本杀不仅极大地满足了新生代表达自我、探索世界的需求，所涉及的故事背景也绝对足够刺激每一个人的泪腺和敏感神经，让玩家轻易沉浸入戏。

当剧本杀填补了这届年轻人一部分情感体验的空白，完成了一种将爽感从他人直接过渡到自我身上的转移，随之而来的是其热度也从线下“燃”到了线上。年轻人对沉浸式、可互动娱乐的需求，促使剧本杀中需引入新颖的、提升体验的技术形态，于是戏精青年也开始拓展更多元的社交语言，在短视频平台寻找志趣相投的玩家。无论是萌新攻略，还是剧本推荐，抑或是城市探店，短视频都为剧本杀提供了巨大的引流渠道。

 剧本杀，“杀”进短视频平台 

有的人花着一顿高级下午茶的钱入场，只为了体验扮演一个被敌人拷打却始终宁死不屈的角色，有的人却格外迷恋《名侦探柯南》里“真相只有一个”的推理高光时刻，有的人沉迷剧本杀中“校花”“海王”各种虚拟人设带来的精神爽感，而有的人却唯独偏爱在剧本杀中换装变身的那一刻……

同属互动强，社交黏度高，沉浸式爽感足，且大家都因兴趣爱好而“发车”，再通过创意剪手辑，剧情解析，将精彩片段汇集，呈现出高趣味性及高传播度，剧本杀的社交玩法与短视频有着天然地契合度。

据洞察君了解，快手剧本杀的相关话题有着近2亿的播放量，具备相当的热度。有以#桌游剧本杀#、#沉浸式剧本杀#、#全息剧本杀#、#剧本杀DM日常# 等线下场景玩法、设备及DM角色多角度解析；有以#百变大侦探剧本杀#、#线上剧本杀#等线上剧本杀的热度分享，以及#剧本杀发行#、#剧本杀写作# 等玩家关注的行业知识。

正因快手短视频聚合了众多玩家，以及更多潜在新手，因此吸引了门店店主、线上平台、剧本创作者等纷纷入驻，进行社交和宣发。

例如玩剧本杀，奇奇怪怪的内部黑话怎能不懂？“开车”“拼车”“上车”“跳车”此车非彼车，它包含在每一局剧本杀中；“情感本”“欢乐本”“撕逼本”“本格本”“变革本”又对应不同剧本，在@剧本杀教程阿珂 简明扼要地解析中，让“小白戏精”快速扫盲晋级。

除此以外，在快手搜索“剧本杀”关键词，还显示了一些筛选标签，如“测评”“攻略”等供用户精准定位。

如攻略里，第一次玩剧本杀，如何挑选本子？怎么玩？对应老铁新手疑虑，达人根据自己的实际体验列出“值得玩”“不推荐”的剧本，辅以简单说明，方便新手玩家“高效选择”、“避免踩雷”，让新手快速熟悉规则，提升游戏体验。例如@机灵小不伊 就围绕剧本杀的剧本推荐，以剧本难易度及恐怖氛围划分，并讲解剧本的背景大纲，让新手根据喜好对应选择，顺利“上车”。

对于线下玩家，如何挑选门店？桌面式怎么玩，沉浸式又该如何选？“保证体验”也成为线下消费最重要的事情，场景的搭建、角色的互动、情感的代入都影响着玩家的体验。

如@鲨鲨食物日记 就透过短视频带我们去体验了一场当下火爆的两天一夜剧本杀，在成都市三圣乡，日式京东风情实景，换装后进入场地，与NPC互动……如此影视化的场景，玩家场内秒变戏精，场外也看得人心潮澎湃，该条播放量就达14.4W+点赞数达2400+，老铁留言：酷！有8月想去一起玩的没？自助组团，来自老铁的热情为商家带来了巨大的人气流量。

另外，值得一提的是，“剧本杀”还具备天然的营销工具属性可为商家所用：它入局简单，可触达尽可能多的年轻人，同时作为一种娱乐和社交功能叠加的场景，分享及沉浸式体验可让消费者与商家保持更长时间接触，强化用户情感链接，继而更易形成转化。

可见，年轻群体的兴趣偏好、社交方式，已经在无形之中影响着各种细分产业的变迁，以及线下商家们的营销思路。与其说，时代倒逼着产业在“向前走”，不如说，消费者与商家两者互相成就，共同成长。而短视频也必将为剧本杀等新型桌游产业拓展营销玩法增添浓墨重彩的一笔。