7月27日19:30，在日本横滨的奥运绿荫场上，中国女足和荷兰女足激战正酣；而在北京国贸云酷酒吧，一场与众不同的奥运观赛正在进行中。
这是快手磁力引擎携手广告门举办的“快手奥运磁力之夜”。1500平米的场地里，装点着充满足球与奥运元素的霓虹灯与标识牌，快手奥运合作品牌负责人，以及广告门、TOPic、极昼广告等创意营销人齐聚于此，为中国奥运军团加油喝彩，畅谈对奥运营销的独到见解。
一场有梗、有趣、更有料的营销行业盛典在场外如火如荼。
5年等一回的东京奥运
营销大咖怎么看
在这场别开生面的“快手奥运磁力之夜”中，广告门CEO劳博客串主持人，在一众国内营销大佬的“熟人圈子”中妙语连珠。
广告门CEO劳博
“感谢快手，让我们这些几乎没时间看奥运的营销人偷得浮生半日闲。”劳博开场调侃，今年的东京奥运到底有何营销机会？品牌又该在奥运营销中如何发力呢？他将问题抛给了现场嘉宾。
作为活动的东道主，快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰表示，“我们举办快手磁力之夜的初衷是希望在奥运会开幕的时候，能让广告圈的人聚在一起看看比赛，聊聊如何做体育和奥运营销。快手今年成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会的持权转播商，获得了东京奥运会及北京冬奥会的转播权。对于奥运营销，我们期待与更多品牌玩在一起。”
快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰
强势的奥运资源优势，让快手成为这个夏天品牌主备受青睐的营销沃土，但选择快手的理由，远不止如此。
“短视频营销在体育营销里，更能抓住用户的心，能让用户拥有更好的体验。”IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞指出短视频的独特体验，“上快手看奥运和其他平台感觉是不一样的，也有更好的营销方式。”2021年的奥运会，迎来的是早已习惯了短视频的一代人，“我们需要像短视频这样的新的观看方式来帮助品牌破圈。现在大家看的都是剪辑、精华的部分，这是短视频平台的重大机会。”有40年策略经验的pre1王健举例。人在哪里，流量就在哪里，品牌就应该站在那里，TOPic&Loong创始人兼CEO龙杰琦指出，“快手让奥运的信息变得更容易获取了，品牌营销应该更多考虑在这上面发力。”
短视频之外 ，内容的力量依然是营销永恒话题。
快手传播中心负责人Kama介绍了快手奥运营销的内容发力：“我们做奥运传播，核心还是一个内容上的传播，奥运营销不能从传统品牌传播的角度去思考，真正的抓手，内容一定是王。”而今年，快手主打的奥运“奥力给”，也正是让TOPic创始人李雪印象最深刻的一个。
有平台，有内容，这场奥运营销已然赢在起跑线，但劳博同时指出，“今年东京奥运会所有的赞助金额是31亿美金，深入介入奥运营销的中国品牌并不多，今年的奥运营销究竟该怎么玩呢？”
“其实没有什么体育营销，只有热点营销。”体育之窗创始人&CEO高宏一言道破真相，奥运以来的一场场全民话题也充分印证了这句话。上海极昼广告CEO叶青竹也给出了自己答案：“经常会有句话说国际化视野、本地化洞察，我想改一下这句话，这个话题对这次的奥运营销来说，可能就是国际化洞察、本地化执行。”新鲜空气CEO David则分享了宝洁的营销案例，并表示：“一个百年品牌，它背后对于品牌层面的创意和概念的坚持和延续性，是非常值得学习的。每一个热点背后，应该有一个长期、长线的品牌建设和思考。”
毫无疑问，携手快手，握紧内容，借势热点，是“赢”下这场奥运“营”销的致胜法宝。
核心资源+事件营销
助推品牌实现破圈
事实上，对于此次奥运营销，快手早在奥运开始之前就已先声夺人。7月21日，就在各大品牌还在积蓄能量酝酿奥运营销的“爆款事件”之时，快手磁力引擎在北京金宝街上屏的“嗨WPP”喊话海报，就成为率先出圈的B端奥运营销事件。而在奥运正式开始后，快手在本次的奥运营销中也为各路合作伙伴提供了优质的资源支持，帮助各大品牌借助奥运营销契机实现破圈。
不仅如此，快手还携众多品牌组建奥运营销“梦之队”——奥运军团、明星大V、赛事点播、独家栏目……目不暇接的花式玩法、酷炫无比的互动体验、让众多知名品牌倾情“pick”，宝洁、安踏、伊利等数十个知名品牌携手组建快手“梦之队”，让这波奥运营销疯狂刷屏。
除了不断登上热搜的营销事件，在核心资源储备上，作为全球首个短视频平台官方持权转播商，快手有着丰富的奥运资源。在东京奥运会期间，快手平台优势与奥运版权内容碰撞，从内容到互动、从短视频到直播，从冠军到全民参与，打造出一场全民奥运的“云互动”体验。
快手围绕顶流助推、创新交互、多重福利、版权内容、多元栏目五个维度，设置了丰富的玩法。立足既有版权资源，快手奥运前方演播室，17×24小时精彩不间断放送，场内外热点及时触达，全面直击。在现场演播室第一时间与冠军互动，明星、体育大咖等参与直播节目，快速直击，实时互动。还通过短视频、直播方式让全民随时随地透过快手平台抓住每个比赛瞬间。
快手独特的奥运官方资源价值、丰富的玩法赋能、平台流量与社交价值，让快手成为良好的节点营销阵地与体育营销阵地，吸引了众多品牌参与互动。例如快手与淘特APP打造“快手状元——直播答题季”互动活动，联动加多宝推出“奥运金牌榜”、“全民共创挑战赛”等项目，通过磁力引擎以品牌自播、快手小店、磁力矩阵，打造各大品牌在快手平台稳定长久的运营生态闭环。
磁力引擎：
以内容营销拥抱超级营销节点
事实上，奥运营销只是近年来快手内容营销的一个爆发点。
于快手而言，平台内容生态的完善步伐从未停过、商业化赋能品牌客户的能力也在倍速提升。台网联动年度晚会“快手一千零一夜”、综艺脱口秀“快手耐撕大会”、小剧场精品剧、116快手购物狂欢节……不断涌现的内容IP，正成为品牌营销源源不竭的动力，精品化、娱乐化和电商化的方向，让快手全景内容营销迸发出新的引力。
快手通过打造多场顶级内容盛宴，推出多元垂类精品内容，以平台及行业精品塑造影响力，激发行业联合力。同时，快手丰富的娱乐内容满足了用户的内容需求，“内容+娱乐”实现粉圈突围，充分释放平台娱乐影响力，并带来电商的商业化变现。得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性，快手磁力引擎上线三年来，营销收入与客户数迅猛增长。
属于奥运健儿们的传奇还在东京上演，首金、逆转、突破、蝉联……个体的命运在这里戏剧性地发生变化，品牌同样在快手这片竞技场展开着一场场较量，在短视频直播里，有他们的观众，也有它们的观众，“在奥运，我期待在快手这样的平台，能成就一批伟大的中国品牌，”广告门CEO劳博说道。
还木有评论哦，快来抢沙发吧~