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根据新榜2021年涨粉TOP1000的榜单显示，旅游类账号仅占到其中1%。
（ 娱乐 时事 时尚拔得头筹 ）
2018年，永兴坊“摔碗酒”揭开了短视频旅游经济的序幕，大唐不夜城让西安跻身全国十大热门目的地城市的宝座（携程发布《2021端午假期旅行大数据报告》）。
2020年，贺娇龙策马雪原，让昭苏县彻底走红，丁真的微笑让理塘名声大噪，12月初甘孜民宿的搜索量环比上月同期增加500%以上，超过75%的甘孜民宿已被售空。
从短视频发家的旅游经济曾经成为一片沃土，但真正能在短视频平台做到头部的百万级达人依旧是少数。
（ 2018年西安永兴坊摔碗酒短视频成为年度旅游热象）
时间回到2018年，一个年轻人受邀拍下了永兴坊“摔碗酒”的全过程，他没想到短短60s的视频，却在全网爆火，而这也成为他开启短视频的一个契机。。
记录永兴坊的人正是快手融媒研修院合作讲师——幻想家japaul （快手ID：japaul18838033521）。
如今已是幻想家japaul（以下简称 幻想家）进行短视频创作的第五年，他已创作作品500+，全平台合计收获粉丝过千万。
身处旅游垂类涨粉困境中，他是如何步步转型，半年涨粉125w，获赞超1亿，创造全网粉丝2000W+的佳绩？
“讲故事 做故事”
打造账号IP差异化
差异化简单来说就是“人无我有，人有我优”。
回顾短视频红人们的变迁之路不难发现，探索出一条粉丝喜爱的差异化的路子，是创作者们的必经之路。
时尚区壶提提最初以平台流行的变装视频开始入局，成绩却反响平平。而后逐步依靠港风美女的定位成功出圈，而后进行内容优化，成功依靠一系列高质量港风改造视频成功增粉300w。
知识科普出圈秘籍同样如此，早期大家都是对着镜头讲干货，同类视频一抓一大把。而MG动画以及剧情演绎的方式，让一批知识干货博主成功出圈，甚至走上了商业化的道路。
由此可见，打造自身差异化是让账号出圈的有力推手之一。
# 初期差异化探索
#“专业赛道”寻找突破口
早在2017年，中国的智能手机普及率就达到了68%。（数据来源：皮尤研究中心） 人人都有手机，但却鲜能拍出“好片”。
刚入赛道的幻想家发现，摄影教学视频广受欢迎，大家都想在未知的领域一窥究竟。
https://mp.weixin.qq.com/s/E8k8Cmxb9Geoxyk198eXtQ
思考再三，他决定制作专业摄影知识分享类视频。
考虑到太过高深的知识点大家很难接受，他开始对拍摄内容做具体细化，分裂出小点讲解。还把大家带入到拍摄现场进行讲解学习，让大家既学习了拍摄方法，又有旅行的代入感。
（初期的幻想家还是以横屏竖用进行视频拍摄）
满满的干货知识，真实而亲切的讲述以及世界各地绝美的风光，让一批人爱上了幻想家，更有粉丝打趣到：
“拍照技巧会了，请问女孩子去哪领，还是国家发放？”
2018年3月28日 ，依靠初期的差异化内容，仅仅5条教学视频，就让幻想家粉丝量直破百万，观看量破千万，点赞高达260w+。
（初期多个视频点赞?破30w+）
高涨的数据让幻想家看到了希望，也让他有了坚持做下去的动力。
2018年短视频用户规模高达6.48亿，用户使用率至78.2%。（数据来源：第43次《中国互联网络发展状况统计报告》）用户的增长，带来的是需求的激增，这使得短视频的内容迭代开始进入高速运转时期。
海量的信息所带来的是抄袭之风的盛涨，这也让幻想家进入了低谷期。
“一开始我挺生气的，好不容易想到的点子，不仅被抄袭，流量还比我们高。有的时候真的觉得，就好像自己花钱买了个馒头，吃了一半，完了之后人家不花钱把那一半儿拿走了，就是这种感觉。”
收起愤怒，幻想家开始迈出脚步，逐步探索出一条差异化的新路。
技术你我都会？但故事仅我一家。幻想家开始将自己11年的旅拍经历做深挖，结合兴起的vlog形式，自述自己的旅拍人生，使视频内容更丰富、更真实、更立体，也让自己跟粉丝贴得更近。
（带领大家周游土耳其）
海量的故事库成为幻想家的内容创新点，环球工作经历、08年的地震回顾、做公益背后的故事，一个个或新奇、或难忘的故事，让大家被幻想家深深的“锁”住，一时间感动了许多网友。
“看了你的视频思绪万千，2019年，我们会更好。”
从幻想家的初期探索回顾，我们可以刨析出账号初期差异化塑造的三种方式：
账号初期差异化塑造的三种方式
01
垂直领域找不同
锁定垂直领域，全平台类比账号内容，如果目前思考内容处于泛滥、且效果不佳的状态时，应该及时摒弃。
02
依靠专业度打好信息差
解构行业秘辛满足受众的求知欲，并依靠专业能力解决同行问题，往往可以帮助自身打造忠实粉丝群。
03
围绕自身特点，讲好自家故事。
# 风格养成
#探索“N+1” 模式
观众趣味在变，应当及时转型。账号做到2019年，幻想家渐渐进入了创作瓶颈期。此时，依靠讲旅拍故事，幻想家粉丝量已突破200w关口，但数据上涨速度的减慢，还是让幻想家嗅到了危机。
2019年，《和狗狗的房车旅行》出现在大家的视野。
（《和狗狗的房车旅行》系列）
真情实感的自述+身临其境的草原体验+综艺感的故事情节，让两人一狗的房车故事迅速出圈。
2019年8月入驻快手
打造旅拍房车系列爆款
半年时间涨粉125万
平均阅读百万以上
多条视频点赞过30w+
系列播放全网突破1.2亿
“旅行+伪纪录片拍摄手法+系列剧情”的尝试，正是幻想家与之前内容的分水岭，也是幻想家差异化风格形成的开始。
“我发现大家爱看的永远都是电视剧、电影，最不爱看的就是纪录片，因为他节奏太缓，也没有跌宕起伏的故事 。”
幻想家让自己的视频变成了“旅拍电视剧”，而这也是他与其它垂类的首次深度结合。
内容方面：将多垂类相结合，包括生活、剧情、萌宠、搞笑、美食等热门分区，让自己内容的适用范围更广，挖掘更多潜在用户，革新了原本单一的旅游内容呈现。
形式方面：加入综艺、伪纪录片的元素进入，拒绝缓而慢的剪辑节奏，使内容更活泼，呈现更多元。
人物方面：采取“1+N”的形式，萌宠可爱，母亲催泪，颜值发小吸引粉丝，性格差异引发，使视频内容呈现更加多元、有趣。
金毛“新鲜”、发小、妈妈、粉丝，任何人都能踏上幻想家的旅途。
越来越多的粉丝被带上了路，完成了想了很久都没实现的梦想。
# “新奇特”
#让内容独树一帜
进入2019年，不论是房车旅游的模式，还是生活+旅游的垂类融合形式也已经屡见不鲜，疫情的来临更是让幻想家感到不安。
“疫情期间，开始我就在家躺了三天。躺三天之后我就发现不行，那时，剧本杀和密室逃脱刚刚兴起，我就想很多年轻人都喜欢，为什么我不拍一个密室逃脱类的视频呢？”
“热点+新奇玩法”模式，融入到自己的内容当中，往往会产生意想不到的“化学反应”。
（各类不同的探秘系列）
他开始在视频里加入许多原生态的旅拍地，加传说、加悬疑，还让动物园也变成密室逃脱的探秘地。评论区顿时陷入了一股狂热的破迷浪潮，直播时大家还在不停询问着剧情里的“解密秘籍”。
依靠新一轮转变，2020年8月，幻想家平台粉丝量一举突破900w，7日新增点赞到达150w，新增粉丝20w+。
而后依靠《动物园规则怪谈》、《封门村探秘》等系列视频，点赞更是突破400W+。
账号瓶颈期
应该如何解决？
账号的搭建与运营中，幻想家曾在不同时期遭遇多次瓶颈期。谈及瓶颈期的解决方式，幻想家提出五点建议：
让粉丝、内容，互通形成利好循环，同样是幻想家解决瓶颈期的有利方式之一。
109万人的在线观看量，幻想家却没让其成为变现的渠道，反而成为他巩固、增加粉丝粘性的“大本营”。
（幻想家几乎每晚都会和大家聊一聊）
和大家聊聊最近视频中存在的问题，倾听粉丝想要看的内容与形式，及时优化自己的创作内容，发动大家支持自己的作品，直播不仅成为了幻想家提高粉丝黏性的一种办法，也让他由此产生了一些内容和形式方面的启发，由此分析和安排后续的剧情变化，成功让用户反馈起到优化内容的目的。
他说直播这件事对他来说，仅仅是打开了与粉丝靠的更近的一扇窗，不应该成为大家厌烦自己一把“凶器”。
在你感动时，加入更感性的自述；在你害怕时，营造更惊奇的氛围。在视频中掌握受众的情绪节奏，也是幻想家增新、固粉的秘籍。
深挖账号受众内心的隐藏需求，引发他们的认同与互动，内容制作时离不开对以下几种用户心理的揣摩：
（1）探访、揭秘故事或事件背后的真实情况与问题，满足粉丝的求真心理。
（2）发布别人未曾做过、热点未曾发布的新奇内容，满足粉丝的求新心理。
（3）添加更多的信息量、打造更便捷的信息获取渠道，满足粉丝的求短心理。
（4）发挥地域优势、把粉丝拉进自己的生活氛围中，满足粉丝的求近心理。
系统化的账号搭建
统一IP印象
新一轮的转型和付出，让幻想家光是在短视频平台就突破粉丝1200W，这也让幻想家意识到账号应该进行完整的系统化搭建。
（目前整体风格已经十分统一）
# 内容包装的整体性
从《和狗狗的房车旅行》系列开始，幻想家进入账号系统化时期。内容开始以专题剧情进行有效分类，在封面风格上也做了统一优化，将风格特点做归拢，进一步给予用户稳固的整体性风格。
# 稳定且快的更新频率
信息爆炸时代，持续而稳定的更新频率，固定的发布时间，十分有利于养成用户的观看习惯，对于提升用户活性有重要意义。
观察几个头部账号就能发现，保持高更新频率是短视频团队积累用户的必备技能之一。
为了保障账号的持续输出，幻想家长期保持着两天一更甚至一天一更的更新速率，这在许多旅游创作者中十分罕见。
保持更新频率，不要让大家忘记你，是幻想家的准则。
# 形成自身“名片式”印象
除了形式、内容的创新，自身标识所形成的标签化、名片式印象，也会让粉丝群体深深地记住你，并被你吸引。
（一身运动装加运动帽 成为幻想家的标志）
运动、阳光、年轻感的形象，十分贴合文旅博主的特征。结合多个头部账号，不难看出，想要长期让粉丝具有记忆感，打造自身特点必不可少。
可以是一句口号，一个人的穿衣特点和打扮，也可以是手中的一个物品，一种说话方式。从细小点做抓手，可以从地域、拍摄现场、slogan、音乐与其他创作者作区分，并持续使用形成自身的IP特色。
回顾投身短视频的五年，幻想家的成功只有付出，没有侥幸。
（年均飞行50次，幻想家基本全年无休）
旅拍的世界里，除了壮美的大山大河，也有难以应对的危险。西藏的无人区，差点成为了幻想家和队友们的的葬身之地。
“那时我们紧靠阿里无人区的边界。我就想了一下，会不会比我们现在看到的景色更漂亮？我一直在犹豫，当天晚上我12点就叫我的助理，但其实当时他高反到打脸喊都不知道，还流着鼻血，我就问他明天干不干？干！
于是我们早晨4点就起床，然后穿越800km，我其实就这么简单，就是一个冲动，结果还成了。”
而这样的事例在他的路上还有很多，幻想家爱幻想，却也不幻想。他始终坚持走脚下的路，爱旅拍、爱探险、爱探索，也爱把每一份新奇的生活体验分享给这个世界。
“我们现在拍的视频更接地气，这正是受“老铁文化”影响的结果。在这里感觉大家就在你身边，亲切感特别强，这是一种百姓文化，对创作者来会有一个积极向上的引力作用。 ”
（幻想家japaul 获得2020快手创作者大会大奖）
如今，幻想家陆续在多平台斩获大奖，成为抖音、快手“亲封”的优质内容创作人，更是为多部电影、综艺创意营销助力。
幻想家的路，开始越走越远。这个以四海和幻想为家的大男孩儿，始终用创意和分享为我们的生活增色。
攀登雪山，驰骋草原，行走大漠，路过人间。
他始终带领我们丈量自身与世界的距离，体验这万千世界里的每一种生活。
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