抖音公布卖惨营销实施细则，严禁创作者出现卖惨推广

今日电商短视频直播 2022-01-21 141 0

现在玩抖音的小伙伴们，在抖音都能够刷到一些卖惨的视频，这些视频无非就是说老人的小孩生病了，工厂倒闭等等这种推广情景，抖音公布卖惨营销实施细则，严禁创作者出现卖惨推广。

抖音公布卖惨营销实施细则，严禁创作者出现卖惨推广-第1张图片-周小辉博客

站长之家(ChinaZ.com) 1月21日消息:日前，抖音电商公布了【画风低质：卖惨营销】实施细则。卖惨营销行为带有欺骗、误导消费者性质，一经发现，将依据平台规则及创作者与平台签订的相关协议采取相应处理措施。

根据官方定义，卖惨营销指创作者通过塑造、演绎凄惨的生活状况或经历，渲染悲情色彩博取同情，影响平台秩序的推广行为。

那么哪些行为会被认定为卖惨营销呢?据介绍，卖惨营销行为通过扮演贫困农民、行动不便、身体障碍等弱势群体，或通过自伤自残、假装生病等，炒作产品滞销、生计困难等剧情，博取用户同情，以此达到推广商品目的。

卖惨营销行为包括但不限于以下类型：

以老人、孕妇、单亲母亲、残疾人和病人弱势群体出镜，以商品滞销或亏本销售等行为为由推广;

出现哭泣、下跪、自残自伤等过激行为，进行商品推广;

宣传上不了热门或商品滞销，并进行撕扯、摔打、捏碎、烧毁、剪损等对商品发泄的行为;

宣传为了维持生计、筹钱看病、交赡养费、交生活费、给离婚赔偿、偿还欠款等进行商品推广;

宣传工厂倒闭、破产、给工人发工资、停工等博取用户同情进行商品推广;

宣传“国货滞销”、“直播间无人观看”、“国货被外资打压”等渲染悲情色彩，博取消费者同情的推广行为 ;

以患病、伤残、流浪动物形象，或刻意宣传动物患病、伤残、流浪等，进行商品推广的行为;

违规示例一：创作者扮演贫困、衣着破烂的果农形象，炒作农产品滞销生计困难，无力生活，引导消费者购买其产品的行为。

违规示例二：创作者扮演工厂主，炒作工厂经营困难，产品滞销，不得不停工停产，无力给工人发工资，希望消费者购买其产品，赚钱给工人发薪。

违规示例三：以孩子患病炒作生计困难剧情，博取用户同情的卖惨营销行为。