随着数字经济引领消费升级，95后、00后消费群体崛起，各大品牌纷纷患上“形象焦虑综合症”，通过扎堆跨界联名的方式，在不同领域刷新和颠覆其在年轻一代眼中的固有印象。有的强强联合，有的相互赋能，有的讨巧可喜，有的脑洞大开……可每次的联名都能“搞”出个大事的，也就非快手磁力引擎莫属。
品牌之间的合作往往不光是营销策略的合作，更是品牌文化的交相辉映，无间配合。通过梳理快手磁力引擎推出的「磁力制造」品牌联名系列打法，不难发现，在联名这件事上，「磁力制造」让更多品牌迸燃营销火花，为品牌探索新边界、创造新形象提供了更多的参考借鉴和想象空间。
磁力引擎X周黑鸭：
吃在一起，更要玩在一起
一只平平无奇的鸭，除了能吃，究竟是如何内有乾坤，挖掘出非同凡响的品牌可能性？在磁力制造计划加持下，周黑鸭成功打破消费者的刻板印象，从与年轻人“吃”在一起，到与他们真正“玩”在一起。
不久前，快手磁力引擎携手周黑鸭，独家定制纷繁多样的特色营销玩法，巧用周黑鸭×快手联名IP「鸭韵怪」形象，打出“线下事件+线上热搜+价值包装”social传播组合拳，打响磁力引擎品牌联名计划声量。
在线上，以魔表挑战赛+达人视频+联名礼盒首发为主要活动，期间周黑鸭联名礼盒带货直播，合作8个达人及官号直播，包括猫妹妹及徐小米两位千万级头部达人，累计观看量1980W+，站内整体曝光量超2.7亿+。
线下快闪店更是强势吸睛，外场设置「扭蛋区」等丰富的游戏挑战，内场精心打造「磁力造梗场」吐“梗”不断，更有特色IP「鸭韵怪」巨型玩偶亮相时尚地标三里屯通盈中心。快闪店运营期间，人流日均3.5w/人次，累计参与互动人数超千余人。
除此之外，磁力引擎也结合周黑鸭的品牌特色，将周黑鸭的“鸭货”从餐桌衍生至日常生活，定制囊括联名充电宝、帆布包等多元产品的大礼包，通过线上线下的联动宣传，带动定制礼包的销售增长，赋予周黑鸭以全新的品牌价值与更多的营销可能性。
磁力引擎X王老吉：
年轻化“吉文化”拥抱美好吉祥年
对于某些被市场偏爱的品牌来说，品牌联名早已经不是什么新鲜事了——比如王老吉。自从走进消费者视野以来，王老吉就充分享受了“反差越强，话题越高”的消费者认知红利，年轻化的对话场景与新的消费势力通力合作，已成为王老吉这样的快消品牌颠扑不破的真理。
2021 年 1 月，王老吉联动快手磁力引擎，打造“福娃罐”、“达人罐”、“吉祥罐”，沉淀“吉文化”，携手一起拥抱美好吉祥年，拥抱年轻一代。
“拥抱美好吉祥年”不论对于快手还是王老吉，不仅仅只是一句单纯的口号，而是以快手为载体，红罐王老吉为介质，将传统中国春节“送礼送吉祥”、“过年就喝红罐王老吉”的美好寓意在年轻群体中持续传承，在这个中国人最重要的欢乐节日里掀起传统与时尚并存的“新国潮”风。
本次快手磁力引擎与王老吉新春合作，从“有颜”的快手国潮“福娃罐”、“有趣”的“超吉年货星推官”、 “有料”的王老吉“吉祥剧场”、 “有想象”的“首届老铁共创大赛”四个维度出发，共同打造一整套更加立体化的“吉文化”营销玩法，串联起春节营销的整个生命周期。利用快手特有的“营销磁引力”将王老吉的品牌理念“入圈”年轻消费群体，助力实现品牌年轻化与产品爆款化，让王老吉在快手这个“有温度”的社区中，感受“有温度”的商业。
磁力引擎X周六福：
释放民族品牌最强音
近年来，随着年轻一代爱国情绪的高涨，热爱国货不仅仅再局限于“政治正确”和“经济之选”的消费表象，而已渐渐成为深入国人心中的烙印。快手与周六福此次合作，借由“国货发光”项目推出联合IP，打造出风靡一时的小快小六形象的黄金定制吊坠，释放民族品牌最强音。
据了解，由人民日报联合快手共同策划的“国货发光”项目，主打“大平台+大品牌+大流量”，吸引了白宇、迪丽热巴、范丞丞、马思纯、罗云熙等20余位人气艺人及百余位快手主播、短视频达人参与，共同为国货打call，并通过“系列主题直播+短视频内容沉淀+人民日报文创助力传播+泛领域用户互动策划”等丰富内容，搭建起国货品牌营销新场景与新玩法。
上线以来，活动总曝光量已累计超百亿，以全民参与的年度大事件话题热度，为民族品牌搭建起品效双赢的传播阵地与多元价值变现的增量场。快手X周六福的合作，通过国货IP定制化创新玩法，助力国货品牌周六福有效提升民族认同心智，推动品牌及民族文化深度发展的同时，在业务侧彰显活力。
磁力引擎X稻香村：
传统品牌的品效合一
年轻人聚集的短视频平台与传统文化的代表稻香村的联名，在常人眼中多少会有点不可思议，但在字典里从没有“墨守成规”的快手磁力引擎眼中，似乎又显得那么自然。
2021 年 5 月，稻香村深度合作快手“国货发光”项目，以小快形象推出稻香村联名定制桃酥产品。从创意吸睛、商业变现等多角度，实现稻香村品牌声量与销量的双赢，推动国货品牌触达更多圈层的用户，传达品牌理念及形象，提升大众对国货的认同感与文化自信。
据了解，这是首次有小快小六及磁力引擎形象上包装的联名产品在市场流通售卖，售卖渠道包含天猫、京东和快手小店。上市 2 周销售 1100 份，GMV 1.5 万+。一方面，通过快手达人强私域影响力，实现高效率的销售转化，促进品牌更好地实现“品销合一”；另一方面，通过快手的流量资源提供的众多便宜优质的国货商品，展示着中国质量。
磁力引擎X侠客行：
5年合作，文化共振
如果说，王老吉、周六福、稻香村的联名，是“消费侧”品牌对快手磁力引擎的信任，那么与快手有5年合作的头部代理侠客行，则体现了“供给侧”品牌对快手磁力引擎的认可与一路同行的决心。
2021 年 6 月，头部代理侠客行合作联名手办“侠客小六”，打造出头戴斗笠、手持长剑、腰悬酒壶的侠客形象，赋予小六侠士情义，深刻体现了平台与代理商之间的情感共振。
这一切，还要从5年前的那次牵手说起。2016年，成立11年并作为行业头部代理的侠客行看准市场形势，选择牵手快手，正式成为快手的广告代理商，并借此机会强势转型，从图文动画的模式转型到短视频，从媒体广告转向深耕信息流广告。
用户、内容、产品……快手为广告代理创造了一个“大有可为”的营销生态，推出了“行家计划”、“飞跃计划”、“星火计划”、“灯塔计划”等一系列措施，为代理提供从策略制定、运营、获客、广告制作等全生命周期的赋能扶持。在快手的鼎力支持下，五年来，侠客行紧跟快手的成长步伐，深耕短视频信息流广告，公司规模从100多人扩展为500人，从北京总部拓展到沈阳、上海、广州、济南四地，成立专门的快手人才培训课堂新美学院，服务客户从游戏为主到游戏电商社交等全面开花，公司业务蒸蒸日上。
当前越来越多的品牌联名背景下，大部分品牌联名只是花钱造个声势，没有融合产生积累沉淀，也没有实现品牌形象的转变与销售的有效转化。而快手磁力引擎近年来的品牌联名策略，将产品、品牌、营销三者由内而外地整合成为了一个整体，无论是找准与年轻人的沟通支点、传达品牌内涵、亦或建立老铁用户渠道内容，都显得游刃有余。不仅带来额外关注度和吸引力，丰富了品牌的风格和形象，也给消费者提供更多的选择空间。
「磁力制造」品牌联名计划的新站点，通过将产品、品牌、营销三者融合，在丰富多样的营销玩法中，渗透品牌价值，增进消费者对品牌的信任和好感。
未来，磁力引擎还将挖掘尝试更多可以突破的新契机，通过更多优质的资源，用用户喜爱和愿意参与的方式，与更多品牌联名，建立品牌情感印记，沉淀专属符号，通过打通公私域流量的创新营销玩法，让品牌在品效合一的同时“不再焦虑”。
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