作为营销行业的先行者，加多宝曾在行业中塑造了多个经典营销案例。无论是“怕上火”的特劳特定位、斥巨资冠名《中国好声音》的霸气之笔，还是十几年如一日的体育营销……一个个脍炙人口的营销案例，不仅让经典红罐承载的“凉茶领导品牌”形象深入人心，也树立了加多宝品牌在营销领域中的标杆地位——让无数营销人相信，“加多宝出品，必属精品”。
日前 ，作为中国体操队的官方合作伙伴，加多宝与快手正式达成战略合作，通过一系列营销事件为中国体操健儿加油，成为加多宝深度布局数字化营销的又一重磅作品。
加多宝携手快手，
“赢战2021 ，喝彩中国”
7月24日，加多宝与快手正式达成战略合作，上线奥运奖牌榜、并推出#喝彩中国我的宝#超级挑战赛等系列营销活动。快手高级总裁马宏彬、加多宝集团首席运营官徐伟携双方相关业务负责人，围绕“赢战2021 ，喝彩中国”为主题，就弘扬体育精神、释放内容营销价值、整合线上线下资源等方面进行了深度的合作探讨。
从电视时代选择央视投放“怕上火喝加多宝”的品牌广告，在娱乐综艺崛起时代冠名《中国好声音》的一掷千金，再到如今的数字营销时代短视频直播新锐媒体选择快手，每一步都彰显了加多宝在营销领域选取营销渠道的非凡眼光。
据了解，此次战略合作启动后，加多宝将与快手在“奥运奖牌榜”、“全民共创挑战赛”等项目中展开密切合作。在“强聚焦、引互动、扩声量”的整体投放策略下，快手将从平台入口、双域流量、资源配置等各方面入手，在赛事期间做足用户触达，为加多宝打造体育营销最强声量场 、为体操运动员们夺冠加油喝彩。
奥运营销进入新时代
快手X加多宝再创数字营销新标杆
随着数字营销的不断发展，奥运营销已经进入新时代。从奥运会初创时的“1.0 看报纸时代”，到随后的“2.0听广播”时代，再到二战后的“3.0看电视”时代，直至互联网革命爆发后的“4.0流媒体”时代——短短100多年来，奥运营销已经经历了4次的变革，而当今的“5.0 短视频”看奥运时代正在到来。
作为今年奥运的持权转播商，快手凭借独有的版权优势、内容优势、流量优势，吸引了大批品牌主的目光。对于加多宝而言，把握数字营销时代的新流量、新平台、新人群，选择适合的渠道进一步凸显品牌价值，也是获胜营销的关键。
加多宝和快手的牵手，无疑是一场1+1>2的双赢。从资源来说，作为全球首家获奥运转播版权的短视频直播平台，快手有着丰富的奥运资源。在东京奥运会期间，快手平台优势与奥运版权内容碰撞，从内容到互动、从短视频到直播，从冠军到全民参与，打造出一场全民奥运的“云互动”体验。
从玩法上来说，快手围绕顶流助推、创新交互、多重福利、版权内容、多元栏目五个维度，设置了丰富的玩法。立足既有版权资源，快手奥运前方演播室，17×24小时精彩不间断放送，第一时间，场内外热点及时触达，全面直击。在现场演播室、第一时间与冠军互动、明星、体育大咖等参与的直播节目，快速直击，实时互动。还通过短视频、直播方式让全民随时随地透过快手平台抓住每个比赛瞬间。
从平台属性上来说，快手的体育属性与奥运营销特点不谋而合。截止目前，快手后台检索奥运和体育相关词条，作品量达到584万+、播放量157亿+、互动量4.71亿+。此外，近年来快手频现中国各大体育赛事。今年3月，在版权进一步深化合作后，快手更是成为CBA官方直播平台和官方短视频平台，具备很好的营销属性。
快手独特的奥运官方资源价值、丰富的玩法赋能、平台流量与社交价值，让快手成为良好的节点营销阵地与体育营销阵地，将为加多宝“奥运金牌榜”、“全民共创挑战赛”等项目极大程度赋能。而除了单个奥运营销事件外，快手信任商业场属性也通过磁力引擎，以品牌自播、快手小店、磁力矩阵为主，打造加多宝在快手平台稳定长久的运营生态闭环，实现1+1>2的营销效果，并将在未来创造又一个营销经典案例。
巨头伙伴云集快手“朋友圈”，
开创体育营销新时代
在数字营销时代，拥有“信任经济”体系的快手，由磁力引擎打造的“广告+创意+工具”复合多元的营销产品体系，能够满足B端企业客户多元的营销诉求，在商业领域的潜力和可能性有着近乎无限的增值空间。
在2021的奥运营销节点，除了加多宝之外，宝洁、安踏等头部品牌也选择快手作为数字营销领域的第一合作平台，与快手达成了深度合作。不仅如此，快手与京东京喜战略合作聚光盛典，双方实现了“短视频+直播+电商”的营销模式创新突破；快手推出的2021年CNY温暖好运年项目，打造出了一个春节声量大事件，助力伊利金领冠快手账号粉丝增长超464万；去年9月，快手与美团外卖合作的“秀出你的袋鼠耳朵”活动，上线仅一周就创造了19亿次观看的佳绩，话题热度高达数十亿次，大幅提升美团外卖的品牌好感度。
基于对快手强大的平台内容资源与社交流量的认可，政府及官方媒体也与快手形成了深度的合作。快手近年来通过联合人民日报打造“国货发光”活动，联合央视新闻打造“我为新疆棉花代言”活动，持续发挥国民平台影响力，助力民族品牌掀起国货热潮。值得一提的是，近期快手与中钓协达成战略合作，致力打造“新钓鱼生态平台”、快手与上海达成战略合作，助力上海“五个中心”建设与数字化升级。
在短视频看奥运的"奥运 5.0"时代，王者归来的加多宝选择快手APP，立足核心资源用更多玩法在“场外”为奥运喝彩，借势奥运的高关注度与高流量，完成了一次惊艳全场的品牌回归亮相。这次的强强联合不仅印证了快手对品牌的营销价值，开创出体育营销的新时代；同时也实现了加多宝引领凉茶品类重回巅峰的进击之路，实现了品牌间的互利共赢。
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