小红书8.1日正式关闭笔记带货,挂淘宝链接凉凉?

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这是麋鹿先生Sky的第443篇原创文章,本文约957字,预计阅读需要3分钟。


7月21日小红书平台做了,两个重大的功能性调整,而且一个比一个重大,对于用户影响尚可,但对于某些具备想象力的生态组织而言,就影响有点严重了。

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关闭笔记好物推荐功能

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简单理解就是笔记可以挂淘宝链接的功能没有了(当然,站内的也不能挂了),该功能8月1日正式做调整,并且重新恢复上线的可能性非常小,属于战略上的调整,而不是技术上调整。

小红书打通淘宝之时被视为两大平台的强强联合,小红书增强了商业闭环,淘宝也收获了流量,但这次取消合作的原因还不清楚,但猜测有几点原因,1是带货避免不了像广告笔记,伤害了用户体验。2是用户不习惯通过链接购买商品,因此转化效果并不好,博主收益也不高。

但是整体看下来,还是前者的可能性更大。

哦,忘说了,报备笔记也不能挂天猫链接了,意思是花钱也不行。

如果是以前已经挂上去的链接怎么办呢?

答案是维持原状,只要你不编辑笔记,那就代表着可以一直存在


02

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严格执行小红书社区公约的:利益相关

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7月26日平台将开始严厉打击软广类笔记,对疑似软广的笔记直接限流,并且强提示增加利益相关声明。

利益声明这事儿我(在麋鹿先生sky公众号里)写过好几次,总结来说,商业笔记必须报备,简单非现金利益交换可以用“利益声明”,声明形式不限制,举例:感谢xx品牌赞助,感谢xx产品对本次评测的支持,都可以。

软广的判断标准还是有没有用户的真实体验,产品场景全不全。

如果类似于我们常见的营销和推荐类型的笔记才容易被误伤。

但是如果不是软广被误判怎么办呢?那就通过笔记申诉喽。

今天两个大事儿,但其实本质都是一个事儿,就是平台想让营销笔记减少,增强用户体验。

但同时,商业笔记也必须通过合规的蒲公英平台进行。

但我个人而言,一个内容平台如果不去管控内容,那早晚变成广告垃圾场,所以对于小红书的调整,我持开放态度。



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麋鹿先生Sky

 助力内容创作者成长 

零克互动创始人

先后在拉勾,腾讯音乐娱乐集团等任职运营管理层

对运营和品牌营销&战略规划有着丰富的经验

MCN创业ing,帮助1000个内容创作者成为KOL


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标签: 小红书 市场营销 电子商务

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