在快手，见证国货品牌崛起

“文化是一个国家，一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”

近几年，随着近几年中华文化复兴的潮流兴起，国民文化自信心不断提升，中国消费者的消费观念正发生着关键性的变化。数据显示，36.2%的用户消费者会因为产品的文化价值而买单。被赋予中华文化特色、中国制造和创造的品牌也逐渐受到广泛认可。

居民消费水平的提高和国家的大力扶持也助推了国货崛起的浪潮。2015年至今，部分企业开始进行品牌升级，以更具品质感和技术含量的商品重新定义国货。

在快手，国货正流行

快手作为国民级的短视频直播平台，正在见证着国货崛起浪潮的奔涌。2021年Q1在快手购买过国货的用户同比增加了将近4倍。在购买国货的人群中，80、90后女性贡献了将近50%的力量。

这些国货用户兴趣广泛，却又有相近的趋势。依据购买的国货品类对用户分类，我们发现，购买同一品类产品的TA们在视频偏好上也有一些共性的特征。例如，购买美妆日化及服饰类国货的用户更爱看生活、娱乐相关的内容。

不同的，是兴趣爱好，一致的，是对国货品牌的关注。在快手，大到家电、小到食品饮料，每一个品牌、每一种品类都正在被用户坚定地支持。在过去的一年中，绝大部分品类的销售额都呈现出快速上升的趋势，其中鞋服箱包、家用电器、数码3C品类2021年Q1销售额同比增长显著。

而受贸易战以及新闻舆论的影响，手机品牌的关注度突出。从搜索数据来看，荣耀、华为、小米等品牌的搜索人数较高，不畏风雨，以科技为核心的中国创造品牌正持续扩大影响力。

国货的购买人数、销售额持续走高，实际上是用户对中国品牌信任感不断增强的直观反馈。买国货不只是出于情怀，更是发自内心的认可，在用户看来，国货品牌正在脱离“不高级”、“抄袭”的负面印象，国货商品的未来也会有更多美好的可能。

快手全方位助推品牌崛起

在“万物皆可播”的时代，快手为国货创造更多和用户相遇的机会。

联合权威机构为国货背书

2020年，人民日报联合快手打造“国货发光”计划，用“短视频+直播”的方式助力国货品牌营销。活动期间，两大平台策划「国味很上头」、「国风代颜人」、「国技最有范」、「国货表白季」四大选题，站内资源全链路覆盖，曝光23亿+。在活动之一#千万老铁选伊利#挑战赛中，千万老铁共创内容54w+，品牌破圈释放魅力。

泛人群基础让国货融入生活

在快手，更多生活的情趣被发掘。对于用户来说，厨房不单单是烹饪的场所，也是实现自我创造，展现自我的舞台。依据目标用户的兴趣特征，国货品牌华帝与《我和我的家乡》联手宣发，延伸出与品牌相关的“家乡菜味道”的故事和互动传播，造就8亿+级曝光。

创新能力和内容优势助力国货高光时刻

在活动之外，得益于快手丰富的产品功能，以及主播与粉丝之间的强信任关系，直播活动为品牌带来更多样化的互动形式。在良品铺子与快手超头部达人散打哥的大型直播活动中，红包、有奖互动等极具吸引性和趣味性的营销新玩法最大化利用了快手的私域流量价值，实现品牌价值与老铁用户的精准触达，为品牌带来1400w+GMV。

立足于中国强劲的工业实力、灵活的供应链和互联网体系，在政策支持、科技兴起和消费旺盛的背景下，中国品牌正在高速发展。而基于快手平台，中国品牌能够从用户消费习惯、兴趣偏好切入，从多渠道打通用户消费链路，实现更多的破圈与共赢。

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