近年来，随着移动场景下的游戏需求与日俱增，线上娱乐行业迎来发展机遇。如何打动以Z世代为主体的游戏玩家，成为游戏公司的增长突破点。12月23日，《欢乐斗地主》携手德云社少帮主在快手开启#郭麒麟超A牌局#挑战赛，基于快手平台资源优势，撬动明星达人力量，激发快手用户拍摄同款视频解锁海量福利。通过视频传递美好生活的同时，挑战赛视频共产生6884.5万次的播放量，使品牌声量达到顶峰。那么快手磁力引擎是如何助力《欢乐斗地主》玩转品牌营销的呢？
经典与新潮碰撞 ：
老IP注入新元素
调出年轻人的专属快乐水
作为一款拥有14年历史的国民级IP，腾讯光子工作室的《欢乐斗地主》早已家喻户晓，其首位代言人郭麒麟，更是95后新生代喜剧演员的代表。而快手平台则聚集着海量追求时尚、热爱生活的年轻人，双方调性和人群不谋而合，为此次合作建立了良好开端。
“姑娘，可否与小生共推牌九啊？”这是郭麒麟在《庆余年》中的经典台词，此前就曾火遍全网。当这句经典台词配上洗脑式的BGM以及卡点变装特效，让快手用户和粉丝们直呼上头并纷纷入局，拍短视频玩得不亦乐乎。这让品牌获得强曝光的同时，使品牌的形象更加深入人心，进一步夯实其国民级游戏的地位。
在用户注意力稀缺的当下，简单粗暴的代言已经很难打动消费者。本次挑战赛中，不仅郭麒麟的形象随处可见，还有幽默风趣的音频植入，从形象、声音、视觉等维度三体合一，将明星代言人的粉丝效应发挥到极致，德云社少帮主的妙趣横生也彰显本次活动的品牌调性。
颜值与美好共生：
达人示范效应强大
快手用户入局触发共鸣
活动中借助快手磁力聚星达人的影响力为品牌造势，往往能取得事半功倍的效果。为进一步获得年轻人的喜爱，此次挑战赛特邀@有厘子 @猫澈 @路怡. 等十余位高颜值且擅长变装优质达人参与。通过达人引领+全民共创的策略，不仅最大范围形成社交扩散，还能有效拓展品牌影响力的边界。
在头部达人的示范引导下，全网刮起一阵“花式出牌”风，快手用户们脑洞大开，民国风、穿越风、武侠风等等信手拈来，其中不乏高质量的UGC作品。在#郭麒麟超A牌局#这场挑战赛中，快手用户打出了属于自己的牌局，不管是好牌烂牌，只要按照自己的想法出牌就是好牌。
当休闲游戏的商业化价值不断被挖掘，健康向上、用户热爱的游戏，也能成为创造美好生活的文化力量。通过快手挑战赛的形式，将《欢乐斗地主》的品牌温度传递给用户，人生百味，乐字当先，活出自己，即是美好，也正如快手的“拥抱每一种生活”，每个人都是发光体。
用内容放大流量价值
快手磁力引擎构建差异化品牌营销
本次挑战赛能在短期实现流量破圈收割与品牌价值传递，除了依托快手强大的内容效能，也离不开平台优质资源的加成。为最大范围聚拢用户注意力，快手开放了开屏页、信息流等专属入口，为挑战赛强势引流，也为核心传播点的引爆提供了充足的流量池。
近年来国内游戏产业发展迅猛，在互联网流量红利触顶的大环境下，以买量带增量的方式已愈发艰难。快手磁力引擎一直在深挖游戏内容化营销，致力于提供差异化的内容营销解决方案，通过创新玩法与优质内容放大流量价值，进一步渗透年轻圈层。未来，快手愿与更多品牌一起探索行业全新的增长点，共同解锁超A牌局。
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