周末，你刷剧了吗？在短视频里“过戏瘾”是怎样的体验？
战国末年，七雄争霸，合纵连横，权谋宫斗，刀光剑影……这部2020年度压轴国产历史剧《大秦赋》终于画上了圆满的句号!有老铁评论道，“史诗大剧，一经开播，已露峥嵘”，“回归即王炸!”
剧情截图来源于《大秦赋》
从开播以来，《大秦赋》就火上了热搜。第一集的剧情便已高潮迭起，“一秒都不敢开倍速观看！”、“全程不拖进度条！”、“熬夜也要把最新一集刷完才睡”，这是刷剧观众的第一感受，直呼过瘾。无论是情节设定，还是精良的服化道，完整再现了那个荆棘遍布、险象环生的风云朝代。不过，最让人意想不到的是，且该剧最获老铁青睐的竟然是吕不韦的表情包。
好好的一部正剧，因为表情包的出圈，被老铁活生生的“掰”成了一部“喜剧片”，有人表示：是吕不韦的表情支撑着我看完这部历史大剧。那么，当一本正经的剧情被有才的老铁们融入短视频的创意，影视剧在快手上会产生怎样奇妙的化学反应?下面，洞察君就和老铁们唠一唠。
戏里与戏外
真实的生活是剧情演绎的底色
一万种职业就有一万种生活，一万种生活下更有无数个小故事。在戏里戏外，无数个故事和剧情穿插演绎，在大荧屏和手机屏中交替穿梭，短视频荟萃了一整个多元宇宙，大大小小的故事就此上演。而剧情剪辑的艺术，来源于生活而又高于生活，是一个个“人”眼里最真实的情感表达。
如今，不少影视剧的高能剪辑片段，在快手上屡见不鲜。专业的配音分析和高能的片段集锦，时不时加上几句博主的逗趣调侃，不少老铁已经养成了在短视频观剧的习惯。碎片化的时代里，“如果你没有足够的时间去耐心的看完一部长达78集的故事，那么几分钟的短视频解说，就能让你代入其中，感受戏里恢弘壮阔的背景，体验不同人物带来的感情共鸣，堪称过了一把戏瘾。”
同样，层出不穷的优质创作者和精彩的内容输出能力，让快手成为了影视剧宣发和“刷口碑”的“最佳伴侣”。以《大秦赋》为例，“快手电视剧”官号发布的一则剧情剪辑的短视频播放高达221万。在官号的带动下，各路达人也踊跃加入。无论是影视解说、原创剧情，还是历史知识科普达人，纷纷从各自专业领域出发，创作了大量的《大秦赋》相关视频内容。这些优质原创内容不仅为影视剧本身宣传造势，更引发老铁们对剧情、演员、热梗、历史等多维度展开激烈讨论，在短视频的领域里进行二次发酵。
如专注宫廷剧解说的“春秋后宫史”(快手ID：1411592208)直击秦国背景故事，从历史解读、到角色分析，结合真实历史事件对《大秦赋》王翦片段进行了全景介绍，帮助老铁深入了解王翦一人独灭五国的故事。这组三连详解视频在快手收获了不俗的反馈，仅仅是最后一个终章的视频播放便高达121万。
窥一斑而知全豹，无数个上百万播放的故事，让老铁在感情面前实现了悲欢的相通。一则则剧情片段的剪辑，并未落入故事情节的窠臼，而是回到历史角色本身，通过对一个个具体的“人”，不管他是戏里的王侯将相，还是贩夫走卒，还是戏外大家眼里的主角与配角，在有限的戏份中展现出丰满的人格，在有限的短视频时长里尽情表达精彩的剧情。正是这些“事无巨细”，构成了《大秦赋》的宏阔视野与史诗格局，组成了有声有色的短视频江湖。
《大秦赋》上映不到一个月，在快手的话题搜索量就过万。“大秦最终统一六国”，“孤的王位、孤的天下、孤的九鼎、孤的猫宁”，各种热梗更是层出不穷。快手达人“带你吃瓜”(快手ID：chigua250)就以轻松搞笑的方式，幽默又夸张的语气，摘选了剧里的片段进行讲解。视频发布短短5天，播放逾80万，老铁点赞5.4万，可谓战斗力惊人。这些话题内容背后，离不开快手达人们的二次加工创作，这不仅能增强影视剧本身的话题感，还能促使某个“梗”或“热词”在平台流量的赋能下引发病毒式的传播。
总而言之，快手江湖包罗万象，老铁通过这些“浓缩”片段在6.1英寸屏幕里“管中窥豹”，更是在短短1分钟的时间体验感官的延伸，虽没有观全剧，却足足过了一把“戏瘾”，纷纷被种草。
即时与社交
快手成为兵家必争之地
上下班地铁上、午餐晚餐中或者带薪上厕所时，几分钟看完一次完美逆袭，一场爱恨情仇，仿佛已经代入了自己的人生;或者，一口饭扒拉完，剧情就已经历了穿越、暗杀、逃亡、逼婚、逆袭等种种奇幻体验。一般四十集才演完的剧情，在短视频四分钟即可从头到尾体验一遍。
快手完善的商业体系，让影视宣发营销进入了爆发期。在原剧情、表情包、对话梗等内容，通过众多老铁们的演绎，寻求新的突破口。此次《大秦赋》在快手上的花样玩法，提供了值得借鉴的案例参考。而《大秦赋》引爆短视频和影视剧的流量背后，快手力量到底有多大？
首先从各类官方IP来看，皮皮哈影视、天空侃剧、小微影院、白雪影视等IP，通过《大秦赋》剪辑get了不少上百万播放的视频内容，实现长效炒热度的同时，并在用户创作引导中“带了一波节奏”。与粉丝老铁互动，更能引发对剧情的思考和讨论，极大增强了原影视剧的口碑效应。
再从影视剧本身来看，《大秦赋》在快手上提前释放高能片段预热，各路影视达人精彩剪辑，动辄数十万的播放，使得电视剧还未上映就已经“赚足”了无数老铁们的期待。而且，丰富的历史知识也形成了剧集效应，吸引了一大票历史爱好者的围观。追剧达人释放信息+历史达人展开激烈话题讨论，有趣的创作者们则是进行一波又一波的“创梗”玩法，将《大秦赋》话题再次推向热潮。
反观达人，借助影视剧这一超级IP获得了一波流量，实现迅速变现。例如，“咩咩爱历史”(快手ID：lishi139)通过《大秦赋》中的大秦最牛内应“郭开”讲述赵国是如何一步步被秦国蚕食的，专业的解读让老铁们评论道，“郭开，一个伴读，走上人生巅峰，赵国丞相，秦国灭赵大功臣，统一华夏之功，当手屈一指”。配合赠书活动，与粉丝实时互动，让老铁们形成了一波“种草到拔草”的购书热潮，进而实现盈利。
《大秦赋》的火爆，是影视剧IP与短视频平台、创作者达人的多方共赢。短视频天然的社交性和即时性，起到了强大的推波助澜的效果。当然，这是影视宣发营销在快手短视频上迈出的强有力的一步，随着更多优质达人参与和原创作品出现，快手平台在影视等垂类行业必然会写下浓墨重彩的一笔!
写在最后。快手如同一个“点播台”，这里既有典雅的茶，有苦涩的咖啡，也有野性的酒，心之所向必有回响。同时，快手也像一面“镜子”，映照世间生活百态，也能让你更好拥抱自己。
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