独家 |3.62亿，快手年度成绩出炉；同时，还封了一批大主播

距离2020只剩9天，直播平台的年度盛典正陆续决出结果。

不同于往年，今年许多老牌头部直播平台的年度都有些“安静”。另一边，秀场直播的两位新晋选手——抖音、快手，似乎暗暗较劲了起来。

这背后有秀场直播打赏行为被限制的影响外；从目前的数据来看，各个平台年度盛典的“牌面”也没有以前那么足了。

目前，快手年度已经落幕，小红也独家统计了平台比赛流水。一起来看看，行业的这场“年终大考”如今还有什么看点。

3.62亿，快手年度落幕

近段时间，围绕快手直播的话题多半是辛巴的负面消息，但很多人没注意到的是，快手直播首个年度盛典已经悄然落幕。

从11月20日、这场年度盛典开启的第一天，小红就对快手直播这场首届年度盛典就有着很高的关注度。12月19日，持续了一个月的快手直播年度盛典结束——共计25位主播，拿下了9个赛道的31个主要奖项。

除了夺冠主播的情况，小红还对快手直播盛典的流水情况作了分析。

从小红统计到的数据来看，在快手直播年度盛典期间（11月20日-12月19日），直播间流水排名前200的主播总流水之和为3.62亿，平均每个主播在年度盛典期间的流水为181万。

为了更直观的了解快手年度盛典流水的情况，小红还按月份统计了自2020年1月1日至2020年12月20日期间，快手直播流水排名前200的主播流水数据，并整理成了下图：

从上图中可以看到，快手直播的Top200主播的月流水从8月份开始，出现了下降的趋势。而在7月末、8月初，快手直播还曾举办了一场盛夏巅峰赛，彼时流水前200主播收入约1.89亿。

而这次年度盛典3.62亿的流水，也不及开年的2-4月，甚至低于月平均流水3.98亿。

当然，在盛典横跨的11月、12月两个月中，还有10天流水数据未统计到的12月份。如无意外的话，这也会是快手直播今年流水从8月份开始下降后，首次出现的上升状态。

大批头部主播被封

12月份，是快手直播年度盛典主播赛集中的月份，头部主播为年度盛典贡献的营收也比11月的公会赛更多。

在比赛开始前的报道中，小红还预测了7位热门的夺冠主播。而如今，比赛结果水落石出，除了散打哥张二嫂，小红的预测最后押中了5人。

尽管是第一次举办年度盛典，但快手直播这样的夺冠面并不让人意外，背后很大一部分原因还是快手直播上的大主播和家族生态造成的。

在对外公布的25位获奖主播名单中，二驴、方丈是快手六大家族中其中两大家族的领头主播，小沈龙则是散打家族里的主力主播。

马洪涛、清河李哥、四川可乐、天津李四这些在去年从快手上发展起来的一批头部主播，同样也有着很重的大主播、家族烙印，像马洪涛就和散打哥、二驴之间来往密切，四川可乐则是大主播球球的徒弟。

其实，一直因为大主播、家族生态而被外界诟病的快手，早就意识到了这一问题。

在这次年度盛典的宣发上，快手直播强调了是要通过这样的激励活动，来刺激中长尾主播的成长，服务在平台上贡献更多的中长尾主播。

在11月27日，小红对快手年度盛典公会赛的报道中，16家获奖公会中出现了10家平台新晋的黑马公会，这一数据还被一些业内人士解读为：这是快手直播在对外公布公会体系建设的成绩。

但总的来说，快手直播的大主播、家族体系对平台的影响依旧很重。而这些大主播和家族，往往可控性太低。

小红在整理25位获奖主播的信息时，就发现有7位主播的直播间已经被封禁，其中包含了方丈。

但更令人感到不解的是，主播方丈在12月14日、比赛结束前夕，就因为直播间大哥涉嫌赌博、诈骗一事已经被平台封禁。

当时不少业内人士感慨，他或将因为封禁停播而无缘冠军时，意外的是，方丈最后还是出现在了脱口赛年度冠军名单里。

快手主播被封已经不是什么新闻，但是这前脚刚公布完年度盛典的成绩，后脚就将多位年度冠军主播直播间被封，确实有点无奈。

而除了年度赛中夺冠的主播被封禁外，还有消息称：因为在直播间剧本PK，涉嫌内容炒作，目前一大批头部主播都被快手封禁了。小红也查看了这9个主播的快手号，的确都处于停播阶段。

小红也只能感叹平台“太难了”：一方面要应对大主播对平台直播生态形成的掣肘；另一方面又不得不用一些非常手段，如封禁，来保护这些“胡作非为”、但对平台贡献最大的主播们。

各家盛典大不同

每年年末，各家平台的年度盛典都相当于“年末大考”，也往往具备不同的特点。

小红在之前报道快手直播年度盛典公会赛时，就提到过当时赛段的情况——打赏额度不高，且公会运营压力大。

公会盛典值与主播个人盛典差距较大

从当时的数据来看，刷小几百就能在公会赛道中拿一个名次，比其他平台上动辄几千万的门槛而言，快手直播的公会在年度赛中相对要轻松一些。

但快手官方似乎不太接受这种轻松的氛围，一些公会就和小红爆料称，在比赛期间，平台运营多次催促公会，要求上票刷榜，“一直保持联系”。

甚至还有爆料，有部分运营称若此次比赛表现不好，后期一年的合作资源或受影响等等。

这也可以看出，快手的年度盛典更多还是依赖大主播或大家族的“自觉出力”，在公会以及运营上的亮点还不算明显。

除了快手直播以外，其他平台的年度盛典也已经落幕，从夺冠主播的数据和相应的阵容来看，似乎也有不少平台也出现了大主播生态固化、流水下降的局面。

而目前正处最后几个赛段的抖音，在地区赛期间的惊人表现刷爆业内人士的朋友圈，但最终结果如何暂时未知。

总的来说，今年的娱乐直播年度，似乎没有曾经那么火药味十足，看点十足了。只能说，年度年年有，但今年似乎来得有些安静。

当然，这也不意味着秀场的落幕，毕竟比起带货，主播不需要承担太多货上的成本便能拿下一场直播数百万的比赛，性价比依旧很高。

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