京东展位的智能扩量是什么?如何操作?
一、智能扩量原理介绍
1、智能扩量
基于自定义人群的定条件&已覆盖到的优质人群特点,系统自动扩量圈选更多相似人群。
2、多场景
支持促点击和促转化两种场景,效果评估指标:促点击——ctr和cpc,促转化——cvr。
3、提升效果
针对扩量人群,系统使用自动出价(基于智能调价机制),确保CTR/CVR不低于自定义人群平均效果。
二、智能扩量操作指南
STEP1:开启eCPM调价,并选取方向,且开启自定义人群(定向人群/京选人群/DMP人群)
STEP2:在单元层级,“定向设置”模块底部开启“人群智能扩量”
完成以上两步,系统就会基于自定义人群找到更多相似的优质流量。
三、案例:一键获取优质相似人群
案例1:某小家电2月数据表现
智能扩量展现:24w
DMP人展现:12w
案例2:某母婴商家2月数据表现
智能扩量展现:13w
DMP人群展现:170w
功能优势:在保证效果的前提下,进行自定义人群的相似人群扩量;
解决人群扩大过程中,可能带来的精准度贬低、效果变差的问题。
效果评估指标:CTR、CVR效果,接近或高于自选DMP人群。使用技巧:与智能调价绑定使用。
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标签: 京东展位
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