京东的最大化点击出价是什么？功能介绍&使用技巧

京东的最大化点击出价是什么？功能介绍&使用技巧

一、功能介绍

最大化点击：人群确定的基础上，系统自动出价帮助广告主在完成日消耗目标的情况下获得最大点击量。

优势：

1、智能出价

系统根据大盘实时竞价情况，对所选人群进行自动出价。

2、保证消耗

在人群量级充足，设置CPC合理的情况下，大促期间也能保证获取到足够的流量。

3、点击最大

根据当前单元的消耗情况及人群的预估点击率，系统自动选择合适的出价，从而在完成消耗目标的同时获取最大点击量。

商家需要进行的操作：

二、具体设置

1、投放目标选择“点击”才可以使用最大化点击

2、在单元层级—出价策略，选择“最大化点击出价”

3、设置“统一目标日消耗”（日消耗）

4、设置“CPC成本上限”，此处也可以不设置，系统会综合考虑大盘竞价情况、人群、统一目标日消耗三个变量，自动出价，从而达到单元下的最大化点击量，提升CTR。

三、投具体设置—目标消耗设置

设置统一目标日消耗

四、使用技巧

商家需要设置：统一目标日消耗、CPA成本上限、选择人群。

统一目标日消耗，商家可以自己设定，那么CPC成本上限和人群该如何选择，才能让模型的效果最大化？

根据分析发现，预算消耗不出去，大致可以分为两个原因：

1、人群圈选过窄，出价很高也没法拿到流量，因为人群曝光量级小。

2、出价过低，大盘竞价水平激烈，但是出价过低导致无法拿到流量。

上两个原因，在“最大化点击出价”这个功能中也会遇到，如果商家选择人群过窄，或者CPC成本上限设置过低都会导致预算消耗不出去，那么如何优化呢？

“对照实验”工具可以解决以上痛点，先了解三个指标：

1、理想消耗率：理想消耗率是对启用最大化点击出价功能后当前消耗速率的预估。若你消耗率低于理想消耗率，需扩大定向人群或提高CPC成本上限；若你消耗高于理想消耗率，可减少定向人群或降低CPC上限；

2、参考CPC成本上限：80%的流量使用80%的目标消耗金额，系统自动出价时需考虑广告主设置的CPC上限；

3、系统智能托管：20%的流量使用20%的目标消耗金额，系统自动出价时不考虑广告主设置的CPC上限。

开启对照实验后，即可对单元进行准确的优化。

步骤1：“系统智能托管” (20%流量)的“消耗率”对比“理想消耗率”， 假如“系统智能托管"的消耗率低于理想消耗率，则表示你圈选的人群过窄，无法消耗完你所设置的"统一目标日消耗”，那么需要圈选更多的高曝光量人群。

步骤2： "系统智能托管”和“参考CPC成本上限” (80%流量)对比“消耗率"，如果”参考CPC成本上限”的消耗率低于“系统智能托管”，建议你提升“CPC成本上限”，修改成和对照组的CPC一致，这样可以保证你的消耗率，让模型效果最优，提升CTR。

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