京东海投有哪些产品线？京东海投最全的入门指南

京东海投有哪些产品线？京东海投最全的入门指南

一、京东海投介绍

海投已经正式独立为“京东海投”自动化投放产品线，帮助商家更好地进行广告投放。它是基于AI算法帮助品牌广告主实现一键批量投放的全网智能营销工具，与京东快车形成优势互补。

其中，时效海投是京东海投下的一个全新的产品系列，它的投放SKU具有明显的时效性特定。如：上线的闪购计划就是只在闪购活动期间投放闪购SKU。它区别于日常投放（如经典海投，首焦海投，PUSH海投）的持续日消型投放。

二、海投产品线介绍—日常推广

1、经典海投计划

经典海投计划于快车普通投放优势互补，可以助力店铺更健康地发展。

【展示位】：同快车资源位

【计费类型】：CPC计费及竞价

商家只需要设置预算，CPC出价，即可一键开启投放，其它过程系统智能实现，同时提供自定义功能。

经典海投VS京东快车

2、首焦海投计划 

首焦图位于黄金位置，其中定向、素材与落地页均实现了智能化，门槛低，触达高效，品效合一。

首焦图的展示形式是：模板+文案+主推商品图=智能合图生成创意

【模板】根据商品主图的色调、商品特征智能调整，保证视觉效果，并支持商家自定义模板；

【文案】广告播出时，会根据商品特性，选择最高的优质文案，通常第一行是商品宣传性文案，第二行是吸睛利益点文案，第三行是引导购买性文案；

【主推商品】支持千人千面选品，使用用户最感兴趣的商品生成素材。

智能落地页则是智能选取店铺中最优质的商品组成店铺落地页，分为：精选好货、热销爆品、好评如潮、新品上架。

3、PUSH海投计划

PUSH海投为针对京东APP PUSH广告资源（手机消息通知栏）的智能投放工具，你只需要设置预算和目标CPC，系统会自动实现智能投放，有效地控制成本，释放人力。

（1）投放要素

极简操作：预算+目标CPC出价=完成投放

【展示位置】：PUSH - 手机消息通知栏广告（如图一）

【扣费方式】：CPM扣费（PUSH展现量即为推送量），下一名CPM价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格

【出价方式】：目标CPC出价（即TCPC），指商家期望的平均点击价格。系统会根据你输入的“目标CPC”及预估转化数据，智能计算CPM出价，并使用该CPM价格竞价计费。投放中，实际CPC会接近你输入的目标CPC，帮助你更好的控制点击成本

【系统智能投放】：智能选品、智能人群定向、智能创意生成、智能落地页

（2）投放素材

一般文案模板示例：让美好的【品牌+三级类目】属于美好的你，奖励一下努力的自己

利益点文案模板示例：巨划算！【品牌+三级类目】满XXX-XXX，戳我领券

三、海投产品线介绍—活动推广

1、活动海投计划

活动海投是基于AI算法帮助商家实现一键批量投放活动的智能广告产品，你只需要设置预算和出价。

（1）投放要素

实现极简操作：预算+出价+活动链接=完成投放

【出价方式】：目标CPC出价（即TCPC）

【扣费方式】：CPM扣费，下一名CPM价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格

【活动链接】：Jshop活动页（系统自动浮窗）、通天塔活动页（商家需手动添加广告组件并发布）

（2）京东展位VS活动海投

【标题】：原文化文案（约占70%，如商务休闲防水男表）、品牌词+三级类目（如小米手机）

【副标题】：通用文案，随机播出（如物美价更优、好品牌值得信赖）

四、海投产品线介绍—时效推广

1、闪购计划

闪购计划只在闪购活动期间投放闪购SKU，是闪购商品的一键智能投放产品，推广资源为站内搜索和站内推荐。

操作简单，智能算法更聚焦。预算+出价竞争力=完成投放，针对闪购商品的智能定向人群。

出价竞争力是一种追随大盘的自动出价方式，释放人力，帮助商家获得稳定流量。

Q：符合什么条件能使用闪购计划？

A：要求在主站提报闪购商品。

Q：闪购计划是自动开启吗？什么时候都能开启吗？

A：需要你手动开启，且只有在闪购活动开始前两日内才能开启。

Q：我在主站提报了闪购商品，多久能在闪购计划里看到？

A：系统每小时会刷新一次，不过只能获取到开始时间在两日内的闪购商品。10天以后的闪购活动，第8天才能看到。

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