2020京东展位掌握京东黄金展位的吸睛大法

京东展位掌握京东黄金展位的吸睛大法

一、京东展位产品介绍

京东展位汇聚京东站内最优质的黄金营销推广位，海量品牌曝光，让用户迅速注意到店铺商品。京东展位的价值在于能够短期内达到大量曝光，用于图片店铺、单品、活动推广&APP PUSH活动推广，达到品牌宣传造势的目的

二、推广类型

1、图片店铺推广

用于推广商家的店铺，以提升店铺的商品销量

2、单品推广

用于推广商家店铺下的商品，适用于如下场景：打造爆款，推广新品以及日常销售等。

3、活动推广

用于推广商家的活动页，为活动页引流。

4、APP PUSH活动推广

通过京东消息通知栏推广商家的活动，点对点触达用户。仅可推广活动类落地页。

三、竞价和扣费逻辑

展示逻辑：实时竞价高低进行排名，价高者优先展示

竞价原理：CPM按照每千次展现收费，点击不收费

扣费公式：CPM扣费模式：实时扣费 = 按照下一名CPM出价 + 0.1元

举例：A与B同时竞价同一资源位，B对资源位CPM出价10元，A对资源位CPM出价15元，若A获得1千次展示机会，那么系统对A扣费共计10.1元

四、资源位解读

1、PC侧部分重点资源位

2、无线侧部分重点资源位

3、新增资源位

五、京东展位重点功能

1、出价策略-竞价优化-优化展现位置

效果强势：曝光量大、高CTR、高CVR

黄金展位：位于京东APP首焦第二帧

2、出价策略-竞价优化-智能调价

优化点击量模型进一步优化，CTR升幅较原版本提升183%，CPC降幅较原版本提升30%。

3、出价策略-消耗优化

在人群确定的基础上，系统自动出价帮助广告主在完成日消耗目标的情况下获得最大点击量。

4、出价策略-消耗优化-使用技巧

商家需要设置：统一目标消耗、CPC上限、选择人群

5、推广创意-智能多单品创意

6、推广创意-首焦创意标签

在“推广创意”底部，选择“标签组件”，一键开启/关闭。开启后，系统将自动获取落地页内容并生成标签展示在首焦引流图上，目前仅支持单品“单品推广”和“图片店铺推广”（仅支持落地单品页和店铺页）

商品标签：秒杀价XXX，闪购价XXX，满XX减XX，赠品，特享，好评率XX%，XXX人评价，新品上市

注：好评率低于90%则不展示该标签，XXX人评价当评价数低于1W时则不展示该标签，当标价数量为0时展示新品上市。

店铺标签：满XX减XX，XX人关注

注：XXX人关注当关注数低于1W时则不展示该标签

7、定向设置-人群智能扩量原理

8、推广管理-定向人群-出价建议

系统针对已选的定向人群，结合大盘实时竞价情况，给出建议出价，同时会依据商家溢价后的人群出价，结合大盘竞价情况，给出曝光能力预估。

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