快手上的李诞、萧敬腾们过的让人羡慕，娱乐行业迎来线上暖春~
娱乐是人的天性，这欲望没有上限。然而近期爱好吃瓜，难以自拔的童鞋们不难发现，爱豆的“余额”显然已经不足，而且很难“充值”。随着新冠肺炎向进一步全球蔓延，日韩文娱企业出现停工潮，好莱坞票房损失高达10亿美元。而国内疫情虽然得到初步控制，但随着世界抗疫战线被逐渐拉长，依靠或线下拍摄、或实地演出的国内娱乐行业、也纷纷加入“伤不起”、“吃不消”大军了。
据中国演出行业协会近日发布数据称，2020年1-3月全国已取消或延期的演出超2万场，估算损失近百亿，仅3月份就有8000场剧场或大型演出被迫取消。此时以短视频和直播为载体却成为行业寒冬中一朵突围逆袭的“小红花”，宅家娱乐需求引爆的“云内容”催生出了新的市场空间，越来越多的云上映、云录制、云音乐会、云蹦迪等娱乐内容扎堆出现。明星“兼职”主播屡见不鲜，企业“联姻”快手线上“腾云”也成为常态。
“我们是聚集性工作，开工危险性很高;但现在已经算演出了，非常开心能和大家一起欢笑吐槽”脱口秀大咖李诞仿佛已经习惯了当好一个主播。2月22日起，李诞在快手上开启了喜剧节目《诞愿人长久》，首期直播就邀请了宝石Gem、老四、giao哥、CY、呼兰四位“槽点满满”的嘉宾在线PK。Giao哥现场吐槽老舅：“一首歌，吃一辈子”;呼兰则表示“老舅每次发呆都是在装文化人”，现场笑料不断，金句火力极强，这场“彩排”的吐槽大会同时在线观看人数保持10W+，收获老铁”小红心”点赞超100W，一经上线就掀起快手站内的喜剧高潮，李诞的快手喜剧实验也为同行业的线上突围提供了先行者的优质范例。
李诞《诞愿人长久》在快手上线
无独有偶，受疫情影响取消线下活动的歌星，也纷纷寻求线上解决方案。“全世界的朋友都要谢谢你们，为我们这么拼命努力”2月26日，萧敬腾在快手举办了一场特别的直播音乐会，推出了战疫的公益环节与前线医护人员暖心互动，获得老铁近3000万点赞。他先后献唱了《好想对你说》、《保重》等歌曲，并为当月过生日的歌迷唱起了专属的生日快乐歌，现场互动不断气氛热烈。很多直播间观众表示很喜欢这种直播演唱会的方式，仿佛打破了次元壁，偶像就站在面前为自己演唱，无形中拉近了双方的距离。
萧敬腾在快手直播演唱会
实际上不止粉丝与偶像，持续布局娱乐领域的快手，正用短视频+直播的社交能量让不同年龄、不同地域的人们，在这一特殊时期获得同样浩瀚的精神给养。近日，快手携手国际知名艺术中心UCCA,邀约坂本龙一、冯梦波、夏雨言等9名全球各地的音乐大家，开启了多元、艺术的“云音乐会”，现场累计300多万人在线观看，相关话题冲上微博热搜且阅读量破亿;而在3月14日，快手特邀小河、老狼、龚琳娜等十位民谣大咖直播弹唱《卢沟桥》、《四鸟歌》等经典童谣,在线与观众一起唱起“童年的回响”，收获无数歌迷如潮好评，太多的案例不胜枚举，可见疫情带来严峻挑战的同时也伴随着巨大的机遇。正如快手官方所言，当娱乐产业遇到快手生态，将迸发出无限的可能性和想象空间。
“童年的回响”在快手“云”举办
线下的停滞意味着，需要人群汇集的影视剧拍摄全面暂缓。而从各路明星，各方娱乐品牌纷纷入主快手，可以看到短视频+直播的娱乐趋势渐渐占领了社交化传播的主流“生态位”。据官方数据，快手DAU已超3亿，直播用户逾1亿，作品累计点赞总量高达3500亿，数据的背后是快手庞大的公域流量与强劲的社交粘性，为娱乐经济线上化构建了稳定的基础设施。不负这般“天赋异禀”，快手整合自身优势从从制作方式、节目形态、内容宣发、衍生IP构建四维赋能空间，为娱乐业的逆袭突围构建生态屏障。
1制作方式轻量化
“一入娱乐深似海，从此很难简单爱”。娱乐产业一直有着工序繁琐，创作周期长的特点。制作精细的作品往往伴随着巨额的成本投入。快手直播+短视频的方式，意味着很多的成本风险将不复存在，实现轻量化的同时能够进一步推进产业精品化发展。
2节目形态多元化
“1个短视频，72般变化”。线下娱乐产业形态受限于固定模式而在发展中屡遇瓶颈，快手能够通过自身技术驱动下的精良产品与运营服务，助力合作伙伴完成内容、风格与具体形式的个性化组合，让节目呈现形态更加丰富灵动，符合互联网用户的多元诉求，实现对受众的全景覆盖。
3内容宣发精准化
“轻轻掐指一算，推广趣上心来”。快手前沿的算法和大数据技术，意味着内容推荐与互动机制更加成熟，能够为行业品牌提供高效的受众触达驱动力;而“魔法表情”、“助力通道”等丰富有趣的创意玩法让宣发过程更具互动性与趣味性，娱乐营销更易被接受和被传播。
4IP开发持续化
“快手[盘过]的IP,自成大千世界”。具备丰富IP衍生运作经验的快手，通过整合自身营销资源，以更智能的方式和工具，服务IP运营从“孤立发展”到形成以其为核心点的产业开发生态圈，完成IP与快手红利的双向挖掘，助力娱乐产业可持续发展。
在内容经济崛起的时代下，类型融合、跨界求变和主动突破垂直领域已经成为娱乐行业的重要方向，而疫情的出现正加速着这一变革。快手能够通过直播+短视频协同合作伙伴构建优质的社交生态，进一步适配受众的需求和时代的要求，娱乐经济的流程、内涵与外延也都将得到创新和拓展。
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