两亿红包雨，新人大逆袭！淘宝直播321宠粉节首份榜单发布

对淘宝直播来说，“321”已经不仅仅是一句“三二一、上链接”的倒数口号。

2020年，淘宝直播在3月21日开启了首个直播购物节，这是一个专属于淘宝直播的年度重要大促；到了今年，进一步升级为“宠粉节”，让粉丝们站上了节日舞台的C位。配合宠粉的主题，还准备了两亿元现金，在多位主播直播间发放“红包雨”。

今年宠粉节的举办时间为3月21日~26日，历时6天。本期榜单将为大家呈现3月21日~23日，也就是前半段赛程里主播和商家们的排名情况。

话不多说，三二一，上榜单！

从达人带货情况上来看，第一梯队的TOP主播们依然发挥稳定。TOP5分别是薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、雪梨、陈洁。

我们注意到，深耕淘内直播生态的明星，在TOP20榜单中占据了3席，已然成为了中坚力量。

以林依轮为例，他在此次榜单中排名第6。结合前几期榜单，他都稳定进入了TOP10阵列中。宠粉节期间，林依轮日均上架链接数超过40个。除了最擅长的食品类目，他也尝试了酒店套餐、线下采茶炒茶体验券、HPV疫苗预约代订等特殊新品。据小榜君了解，宠粉节前三天，林依轮每天销售额均超过了1000万。

除了明星，垂直品类的主播也在宠粉节上有明显发力。在珠宝类目中，设计师龙梓嘉取得了第12名的成绩。达人主播“裙子姐姐”从上期周榜的第14名，上升到了第8名。活动期间，裙子将直播间搬到了珠宝原产地——云南，为粉丝们带来了多场溯源直播。3月22日当天，裙子在直播间上架的产品数量超过100个。

毫无疑问，在达人梯队中占据大半江山的，依然是服饰主播。其中主播“六月来了”进步最为明显，本次321宠粉节一下跃升到了第7名。六月来了2017年底开始在淘宝做主播，一直坚持在做服饰供应链的走播主播，建立了很多稳定靠谱的供应链关系。从百名开外的小透明到TOP50左右的核腰主播，终于在这次宠粉节实现了一个小爆发。

我们再来看看宠粉节中商家的表现和榜单变化。

天猫榜中，3C数码和家电品牌表现亮眼，占据大半席位。其中前三名分别是vivo官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店和一叶子官方旗舰店。vivo直播间直接在标题上亮出了“321宠粉特惠”的信息，除了新品加持，消费者们在直播间下单还能享受到双肩包、手游数据线、耳机等加赠产品。

对比上一期榜单，商家名单也有了大幅度变动。上周没有上榜的一叶子旗舰店、老板官方旗舰店、iQOO官方旗舰店，在这期均跻身TOP10。

淘宝商家榜中，珠宝和服饰两个品类占比最高。TOP20榜单里，超过一半的店铺均为珠宝店铺。

服饰中，除了主打女装的ASM ANNA、吴小姐韩代、MuaMua韩国东大门直播店等，主打童装的陈大猪女童店也出现在了榜单中，位列第14名。

陈大猪女童店在粉丝节期间做了一场大上新。从价格上看，产品主打高性价比，店铺根据不同的sku摆出了“第二件半价”、“2件8折”、“2件减20”等不同的优惠套餐。从观看数据上看，这期大上新的直播间观看量是前一天的十倍之高。

对于主播、商家们而言，大促是成绩跃升的一个关键节点。对于行业而言，也是如此。

宠粉节期间，备受关注的医美行业增速惊人，在直播间的销售额达到了去年同期的57倍。活动首日，医美品牌“春语”的总裁李晓宁女士，在直播间网友们的见证下，完成了一场单次销毁热玛吉探头数量最多的吉尼斯纪录挑战，共销毁2116个使用过的热玛吉探头。

“321宠粉节”还将持续进行至3月26日，敬请期待更多亮点及宠粉节总榜单。

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记者 | 刘奕琦 

责编 | 王小乔

排版 | 宋 睿

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