淘宝内测社交电商；红牛中国遭禁售；蜜雪冰城道歉食材过期；京东上抖音开店

出品 | 36氪-未来消费（微信ID：lslb168）

决策企业战略，须知行业大事，才能运筹帷幄。

每周七天，大消费 产业风云变幻，事件不断、人事浮沉、暗流涌动，都在36氪-《未来消费》（微信ID：lslb168）「一周动态 」。

#电商#

阿里：年度活跃消费者达8.11亿

阿里公布截至2021年3月31日止季度及2021财年业绩。第四财季收入为1873.95亿元，同比增长64%，归属于普通股股东的净亏损为54.79亿元，主要由于反垄断法罚款。阿里巴巴全财年GMV达人民币8.119万亿元

2021年3月，阿里巴巴中国零售市场年度活跃消费者达8.11亿，单季度增加3200万，为9个季度以来新高。移动月活跃用户达9.25亿，环比增长2300万。全球年度活跃消费者突破10亿。淘宝直播2021财年GMV超5000亿元。阿里本地生活服务第四财季营收72.49亿元，同比增长50%。淘宝特价版年度活跃消费者超1.5亿。

马云现身阿里日

5月10日第17个“阿里日”活动上，阿里董事会主席兼首席执行官张勇发言提到，阿里巴巴目前52%的员工是90后，今年将继续扩大校招，目前超1/3的员工是女生。久未公开露面的马云也现身杭州阿里总部。

叮咚买菜完成3.3亿美元D+轮

叮咚买菜宣布完成3.3亿美元D+轮融资，一个月前，叮咚买菜刚刚完成7亿美元D轮融资。目前，叮咚买菜服务范围已覆盖上海、北京、深圳、广州、杭州等29个城市，前置仓数量近1000个。据第三只眼看零售报道，叮咚买菜2021年重点发力方向确定为半成品市场，目前半成品菜是叮咚买菜公司内毛利表现最好的部门，上线半年后月销售额即突破亿元。叮咚买菜还计划50家鲜食线下店。

美菜网考虑最早今年赴美IPO

据IFR报道，美菜网考虑最早今年赴美IPO，计划筹资5亿美元。今年2月也传出美菜考虑IPO的消息计划筹资是3亿美元，同时还有首席财务官离职的消息。彼时，美菜网称，公司目前尚无上市时间表。2019年开始，有关美菜网资金链紧张的新闻就陆续出现，日前，美菜网关联公司财产被冻结超5700万元。

严选将上线平价生活家居品牌

5月中下旬，网易严选将上线新孵化的平价生活家居品牌“网易 ”。“网易万家”可以理解为平价版的网易严选，主打下沉市场。首批上线商品将有几十款，覆盖居家、日用等领域，如牙刷、洗衣凝珠、湿巾等，定价在9.9元-19.9元不等。在渠道方面，“网易万家”已经确认将与美团优选合作。

亚马逊大卖家账号被封或涉刷单操作

近日，有消息称，亚马逊平台上规模靠前的大卖家店铺接连被封，全部产品下架，涉及的公司包括正在上市辅导中的傲基科技、有着“亚马逊三杰”之称的帕拓逊等。据财新网报道，一名接近亚马逊人士证实，此次平台下重拳治理的不合规行为主要涉及虚假评论，即国内电商平台所谓的“刷单炒信”。

上海市消保委约谈拼多多、美团

5月10日，上海市消保委约谈拼多多、美团。消保委指出，拼多多的主要问题：一是商品质量问题；二是假冒侵权问题；三是强制取消订单；四是虚假发货问题；五是售后服务问题；六是砍价拉新问题。美团的主要问题：一是取消订单引发的退款问题；二是订送餐、生鲜蔬菜配送不履约问题；三是页面误导消费者的问题。

微信小程序将不能打开App

5月14日，微信开放社区发布了一条关于“微信不再提供小程序打开App技术服务”的通知，称因为接口滥用，官方决定关闭小程序打开App的技术支持。将于2021年5月19日之后停止提供。

“亲友省钱购”开始内测

淘宝已于近日在微信端内测名为“亲友省钱购”小程序，宣称“天天领红包，省心又省钱”，主打社交电商，可分享到微信群、朋友圈内获取返利。该小程序还处于测试阶段，部分功能并不能直接使用。值得注意的是，该小程序仅支持微信账号登录。

腾讯惠聚推出“购物号”

腾讯惠聚小程序增加了一个“逛社区享优惠”的新板块。如果点击这个板块链接，每个人都可以获取一个“购物号”。目前通过购物号分享带货，但号主暂时还不会获得直接佣金。入驻商家方面，需要有授权的一级代理，品牌方完成商品上架、履约和售后等环节，结算周期大约在半个月左右。“平台需要缴纳保证金，但不收佣金。”

#直播#

京东将开设官方抖音小店

京东与抖音电商的合作进一步升级，京东将开设官方抖音小店，未来全量京东商品将接入该抖音小店以及全抖音平台小店，用户通过抖音购买京东商品将不需要跳转，并能享受京东提供的物流、仓配和售后等服务。根据双方年框协议，京东今年需在抖音实现200亿元GMV转化，以“店播+达人”的方式实现。

罗永浩回应“假羊毛衫事件”

罗永浩在微博回复一位支持他的网友时提到此前的“假羊毛衫事件”，“卖了一年多，还是出过一次假羊毛衫事件的，好在我们发现后立即对消费者进行了三倍赔付”。他表示，目前两家涉案公司负责人都已经抓起来了，结案后会公布详情。据此前报道，2020年11月28日直播间销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为非羊毛制品，“交个朋友”购买到假羊毛衫的消费者代为进行三倍赔付。

美腕否认上市传闻

此前有消息称，李佳琦所在的美腕已确定年内有上市计划，当前美ONE正在扩充公关团队以负责上市及政府公关事务。美腕回应称，目前确有扩充团队的意向，但“关于上市的消息是不实信息，我们目前为止没有收到相关消息。”

蘑菇街：短播将作为近两年重点业务

蘑菇街CEO陈琪宣布“将把短播作为蘑菇街近两年的重点业务”，增加内容输出、拉升成交额。短播是将讲解内容与电商系统中的搜索引擎打通，增强视频内容的标签化和可搜索化，向用户推荐商品讲解视频。

聚匠星辰获高榕资本和小米共同投资

胡海泉创办的创新型MCN运营服务平台聚匠星辰已于近期完成A轮融资，由高榕资本独家投资。本轮融资将主要用于供应链整合、团队建设和营销投放等方面。此前，聚匠星辰曾于去年11月获得小米独家投资，是小米在直播电商领域布局的唯一一家MCN公司。

#本地生活# 张勇：全力建设饿了么作为本地生活服务的入口心智

在财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表达了持续投入饿了么的信心。未来阿里将继续大力建设饿了么作为本地生活服务的入口心智，一方面继续将阿里在消费领域的用户更多地转化为饿了么的用户，另一方面不断增加餐饮服务和非餐饮服务的交叉渗透，提升用户使用多种生活服务。

美团调整配送抽佣

Tech星球消息，美团于近期调整了其配送规则，将原来的履约服务费细化为距离、价格、时段三个部分，并且根据距离的远近和价格的高低收费，类似于出租车打表，而原来履约服务费中抽成则是固定的。据悉，该规则于5月1日起在美团外卖的全部直营城市实行。

快手灰度测试同城团购功能

快手近日正在灰度测试同城团购功能，正式入局本地生活服务领域。浏览快手App发现，在其“同城”页面的上端，新增本地餐饮服务专区，约占整个页面的四分之一，并分为特惠团购、榜单推荐、超赞福利三大板块。

#零售# 全国品牌便利店销售额近3000亿元

毕马威与中国连锁经营协会在2021年中国便利店大会上联合发布了《2021年中国便利店发展报告》去年全国品牌连锁便利店规模达到将近20万家，销售总额达2961亿元，增速为6%左右。去年中国便利店 规模达到19.3万家，其中传统便利店114.4万家，增速约9%，

林小海获任高鑫零售CEO

5月10日晚，高鑫零售发布董事调任及首席执行官变更公告，黄明端因届龄退休，辞任首席执行官。自2021年5月10日起，黄明端调任为非执行董事，任期至2024年5月9日，并继续担任董事会主席。高鑫零售董事会感谢黄明端担任首席执行官任内所作的宝贵贡献。

高鑫零售Q1净利同比大跌近50%

高鑫零售披露财报，根据计算，高鑫零售今年1-3月收入为289.77亿元，同比下滑8%，净利为7.38亿元，跌幅达47%。高鑫零售今年一季度开设了6家大卖场、8家小型超市。今年一季度，“一小时达”业务的店日均单量已近1,100单，单量较去年同期增长逾40%。客单价为人民币68元，生鲜商品约占线上订单的一半。

林小海在高鑫零售2020/21年度线上业绩发布会上表示，集团今年计划拓展新开30-50家中型超市，以及10家大润发。高鑫零售下一步业务策略包括重构大卖场，成为线**验中心；优化店仓，成为线上物流履约中心。目前已经有360家店实现自动化，接下来一年将实现所有门店自动化。林小海还表示，生鲜是大润发现在及未来聚焦的核心品类之一。

江苏罗森七店同开，门店总数突破500家

5月11日，罗森在无锡、海门、苏州及溧阳等四地共七家门店同时开业。至此，罗森在江苏地区门店总数正式突破500家。罗森中国董事副总裁张晟透露，今年7月16日，罗森在华东地区门店总数有望突破2000家。

盒马升级X会员权益

盒马X会员权益将于5月20日改版，针对会员加大免运费的力度，专享券上给消费者更多选择。X会员在购买半成品、自有品牌、烘焙、鲜花等商品时，可以获得更多优惠。此外还新增了购物返积分权益。从本次改版的权益细则可以看出，盒马今年将在包括工坊、烘焙、鲜厨在内的3R领域发力，另据了解，盒马今年将在鲜花行业加大投入，涵盖基地、供应链等。

山东家家悦进京

家家悦朝阳常营店将于5月15日开业，此店为家家悦在北京开设的首家大卖场。营业面积超3000平米。截至2021年3月末，家家悦集团股份有限公司直营连锁门店935处，网络覆盖山东、河北、安徽、内蒙古、江苏省内60多个市县，形成了大卖场、综合超市、百货店、便利店、专业店等多业态并举的格局。

苏宁：国资尽调正常进行

5月13日，苏宁易购集团发布澄清公告称，网络传闻深国际、鲲鹏资本全面暂停相关尽调工作均为虚假和不实信息。深国际、鲲鹏资本按照之前已签署的《股份转让框架协议》正在进行正常的项目尽调工作。

#餐饮#

蜜雪冰城道歉

有媒体报道蜜雪冰城个别门店存在篡改开封食材效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品等食品安全问题。对此，蜜雪冰城15日通过官方微博发布致歉声明称，此次事件发生后，第一时间成立以总经理牵头的专项处理小组，针对门店存在的严重违规行为进行调查整改。涉事门店现已责令其停业整顿。蜜雪冰城目前门店数量已经接近1.5万家，预计年底将达到2万家。蜜雪冰城计划在A股上市，上市的筹备已到最后阶段，

上海破获7亿奶茶店套路诈骗案

日前，上海警方经过缜密侦查，在河北、广东警方大力协助下，成功侦破本市首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案，抓获金某、王某等90余名犯罪嫌疑人，捣毁多个虚假招商网站，查获大量虚假授权文书、合同文书、话术清单、贴牌奶茶等涉案物品，涉案金额7亿余元。

陆正耀再创业：餐饮品牌小面日记

陆正耀正在筹备一个餐饮品牌，名字或为“小面日记”，该项目已于今年清明节前后开始启动。知情人士透露，不少老神州系）以及瑞幸咖啡的原班人马加入了该项目，其中包括瑞幸咖啡原CEO钱治亚。两位知情人士表示，“小面日记”并不是传统上的小店，而是面积达百平方米以上的大店。陆正耀的第一家店很可能在新世界百货大楼。

肯德基开卖小笼包

据职业餐饮网，5月10日，肯德基在杭州、温州、绍兴三城，开卖小笼包，9.9元4只，16元8只。可堂食、外卖。肯德基此次推出的小笼包，是与杭州老字号“知味观”的联名款。

盛香亭计划3年开设2000家店

盛香亭CEO李凌子表示，盛香亭首创热卤标准化，制作固体调料包，这种标准化、可复制性的热卤固体底料推动了品牌的快速扩展。未来三年，盛香亭预计将开2000家门店，其中15%-30%为直营门店，截至目前，盛香亭在全国扩张了近400家门店。日前盛香亭获腾讯入股

大学生利用肯德基漏洞诈骗20余万元

大学生徐某，利用肯德基APP客户端和微信客户端之间，数据不同步的漏洞，骗取兑换券或取餐码，出售给他人牟利，并将犯罪方法传授给同学，造成肯德基品牌所有者百胜公司损失20余万元。近日，上海徐汇法院开庭审理此案，徐某等五人因犯诈骗罪、传授犯罪方法罪被判有期徒刑两年六个月至一年三个月不等，并处罚人民币四千元至一千元不等。

连咖啡旗下零售业务获数百万美元天使轮融资

连咖啡宣布，旗下零售业务已于去年底完成数百万美元天使轮融资，由创新工场领投，主持人李静跟投。去年9月，连咖啡借零售硬重启，产品系列包括但不限于咖啡胶囊、挂耳、冻干粉、浓缩液、冷萃液、罐装咖啡等。

#消费#

卫龙递交赴港IPO申请

港交所文件显示，卫龙已向港交所提交上市申请书。据卫龙招股书显示，卫龙2018年至2020年营收分别为27.52亿元、33.85亿元和41.20亿元，利润分别为4.76亿元、6.58亿元和8.19亿元。卫龙95.0%的消费者是35岁及以下，55.0%的消费者是25岁及以下的年轻人。截至2020年12月31日，卫龙与1900多家经销商合作，覆盖了超过57万个零售终端网点。5月8日，卫龙完成Pre-IPO轮融资，pre-IPO融资估值700亿元

红牛中国遭禁售

2021年5月12日，北京市朝阳区人民法院依法作出行为保全民事裁定书，裁定“北京华联综合超市股份有限公司”即日起停止销售红牛维他命饮料有限公司出品的 “红牛维生素功能饮料”。目前华彬快消品集团开设的“红牛京东自营旗舰店”已成关闭状态。去年底，最高法院就“红牛”系列商标权属纠纷一案作出终审判决，明确天丝集团对“红牛系列商标”享有所有权。 清泉出山完成数千万元A+轮融资

饮品品牌「清泉出山」已完成数千万元A+轮融资。清泉出山目前月销售量已做到近100万箱，预计今年销售额为10亿元，目前估值为15亿元。清泉出山前期也是从气泡水切入，主打“0糖+膳食纤维”的概念，逐渐拓展其他品类。清泉出山目前已推出困茶、清汀、煑奶茶系列。

LINEFRIENDS内地线下门店将全数关闭

LINE FRIENDS方面证实，所有线下传统门店将逐一关闭。“这是顺应品牌整体战略的举措。”对连续关店，LINE FRIENDS方面解释称，“因为整体战略布局的需要，品牌未来将不再把线下门店作为经营重点，会发展以内容为核心的数字资产，更集中在线上以及平台。”

ACC超级饰完成近1亿美金首轮融资

ACC超级饰已于近日完成近1亿美金融资，ACC超级饰是一家会员制快时尚饰品品牌，目前以线下的饰品集合店销售模式为主，店铺以100-300平米大面积集中陈列的形式进行销售，店内产品风格多样，SKU高达一万多件。2021年全年店面数将达500家。并将以每年500家以上的速度递增，到2023年底保守预计达1500家店并实现IPO。

咚吃完成5000万A+轮融资

订阅制体重管理品牌「咚吃」已完成5000万元A+轮融资，咚吃的核心消费人群为体重管理群体，以冷链为特色，提供套餐式的解决方案。在线上订阅的模式下，咚吃提供以3天、7天到21天为周期的套餐方案，通过冷链配送到家，产品经过微波或水煮加热后即可食用。

布鲁可完成6亿B轮融资

5月14日布鲁可集团正式宣布完成6亿元人民币B轮融资，云峰基金参与投资。布鲁可深度布局深度布局“积木+”产业，四大核心业务包括布鲁可积木、布鲁可动画、布布乐育、布鲁可教育。

「猫星系」获泡泡玛特投资

「猫星系」已完成数千万元Pre-B轮融资，投资方为泡泡玛特。「猫星系」成立于2018年，主打Lolita、JK制服、汉服泛二次元服装，目前在北京、上海、广州等城市拥有16家门店。

网红燕麦奶品牌Oatly估值100亿

瑞典燕麦奶生产商Oatly提交的一份监管文件中表示，已将其IPO的定价区间确定为每股15-17美元，目标估值100亿美元。

「鲜沐」完成B1及B2轮过亿元融资

鲜沐完成B1及B2轮过亿元融资，鲜沐农场从休闲餐饮切入餐饮B2B领域，为茶饮、咖啡、烘焙等行业的休闲餐饮企业提供一站式供应链解决方案。目前，鲜沐在全国拥有20个合作仓点，辐射40多个城市，服务客户数量超过6万个。

ZARA因以次充好被行政处罚

4月28日，静安区市场监督管理局发布行政处罚书，对ZARA关联公司飒拉商业(上海)有限公司予以处罚，处罚事由为生产、销售以不合格产品冒充合格产品，处罚结果为没收违法所得1231.03元，罚款7076.81元，

包大师”完成B轮、B+轮融资

奢侈品交易服务平台包大师宣布连续完成B轮以及B+轮融资，本轮融资后，包大师将全面升级为二手奢侈品交易服务、奢侈品产业贸易服务、鉴定标准行业赋能、新高端品牌孵化的“四驱型”迈宝国际奢侈品产业平台。

「只二」完成数千万美元C轮融资

二手奢侈品交易服务商只二已完成数千万美元C轮融资，只二是一个连接买卖双方的C2B2C二手奢侈品交易平台。

三只松鼠回应开口松子过氧化值超标

市场监管总局发布关于20批次食品抽检不合格情况的通告。三只松鼠开口松子，过氧化值（以脂肪计）检测值不符合食品安全国家标准规定。不合格的原因为上级经销实际履行人运输过程中未按产品包装标示的要求存放。三只松鼠称，公司第一时间召回该批次产品，并开通售后专线全天候为消费者办理相关售后事宜。

小熊电器：小家电行业要回归产品本身

熊电器董事长李一峰表示，电商红利可能是小熊过去成长的一个很重要的助推器，未来电商将更加趋于成熟，更加趋于稳定发展。对于小家电行业而言，电商渠道已经成为一个主流渠道，未来行业可能更多是考虑回到产品本身去了，不再靠电商红利，而是更多元地考虑企业未来的发展路径问题。

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