距离上次举办机构大会还不到半年，1月28日下午，微信再次召集一批头部机构聚首广州，谋划视频号的未来。

本次会议大概有十几家娱乐机构受邀出席，包括一些头部机构。不过“矛盾”的是，虽然连续邀请机构聚会探讨，但视频号又明确表示，暂时不会开启机构入驻。

针对近期视频号的变化，尤其是涉及直播方面，有机构负责人称，从内测效果来看要“好于预期”。相当一部分机构人士表示看好视频号的未来，甚至认为这可能是直播短视频时代“最后的机会”了。但必须要承认的是，视频号目前在内容生态上并不明晰。

一边是微信基于社交属性做内容平台的初衷，另一边是外界对变现和商业化的期待，究竟该如何抉择？留给视频号的时间似乎不多了。

直播效果“好于预期”

1月28日下午，应微信之邀，十余家娱乐机构相聚广州创投小镇，参加了一场“娱乐垂类闭门交流会”。

经小红确认，参加本次活动的机构都是定向邀请。会议的内容，主要是对目前整个视频号的情况，以及春节期间会上线的一些新玩法进行介绍。

而对于目前业内最关心的——视频号是否要引进公会和机构，微信方面在会上明确表态，“现阶段主要还是以做平台为主，不会引进任何的公会体系”。

“会议内容没什么意思，但微信要做短视频和直播这件事，就足够吸引人了。”一家参加会议的头部机构负责人CC称，会议干货比较少，“主要还是在跟视频号那边各个垂类的运营交流，他们也问了我们一些对产品的看法，有哪些问题要改善。”

另一家参会机构相关人士也向小红表示，“会议没有什么亮点，大家还是比较想知道，视频号接下来会不会有什么动作或者扶持，（但）都没有提及。”

即便如此，“但这也不会影响我们后续继续做视频号，毕竟体量在这儿呢。”CC说。

据CC透露，其所在机构已经入驻视频号有一段时间了，总体内测下来的直播效果高于她的预期，“好点的主播，一场最多能够收到几千、甚至上万（打赏）。对于这样一个还处在初期的产品来说，已经特别好了。”

而在公域流量扶持方面，CC说：“虽然官方这边没有明确说会给到多少流量，但在流量扶持上还是有一点的，只是说不多。”

为了验证这一点，小红也尝试开启了视频号直播测试。数据显示，在直播的10分钟里，共有76位用户进入直播间，收入15热度，获得喝彩数596；其中，微信豆的换算比例为1元人民币等于10微信豆，主播获得打赏后，会按照收入50%的分成进入主播的视频号账户，随后可直接将收入提现至微信零钱。

“对我们来说目前最大的问题就在于，没有公会后台结算系统，所以主播管理会比较困难，这也是我们很犹豫的一个点。”CC表示，“已经有公会采用给主播统一发微信号的形式，所以后面我们也会再探索看看。”

目前，业内对视频号做直播的关注度很高。距离上一次机构大会半年后，视频号再次召集娱乐机构在广州开会，却又明确提出暂时不会有公会体系出现，或许也表明，视频号在做直播、做内容这件事情上，仍然是不明确的。

直播短视频行业“最后的机会”？

时间拉回到10天前，张小龙在微信公开课Pro上的那场演讲。

彼时，这位掌门人在会上直言，视频号是微信的未来。甚至在整场演讲中，有接近80%的内容都是关于视频号的，足以看到微信此番对视频号的重视程度。

这种重视不难理解。对于腾讯来说，似乎终于可以在常年失守的直播短视频战场上扬眉吐气了。

而对于整个直播短视频行业来说，原本固定的格局，或许也将迎来新的冲击和变动。

目前，对于视频号的讨论仍然有许多；关于视频号到底能不能成功，业内也有不同的观点。

“就目前微信对于视频号的重视程度，以及像它（视频号）的更新频率、改版、还有展现位置上来说，我们是很看好的。”一家已经做了一段时间视频号的机构负责人对小红说。

1月19日，微信完成8.0版本更新，将此前嵌在视频号内的直播功能开辟出一个单独的入口，原本“附近的直播和人”在更新后正式转变成“直播和附近”。不仅如此，与此前视频号内的“朋友点赞”一样，进入直播入口后，首个显示的频道就是“朋友在看”的直播。

在CC看来，“这对我们基于社交属性去做裂变十分友好”。依托于微信的熟人社交关系链，用户可以在“朋友在看”中看到微信好友看过的直播。

另一方面，CC认为，此项功能在私域流量的沉淀上也十分友好。“这相比于我们在以往的直播平台里做主播的发展维护会便利很多，毕竟以往都需要从公域流量导入到私域流量，而私域流量中打开率最高的就是微信。视频号可以实现更短的链路沉淀微信群，那我们能够进行的商业化探索就更多元了。”

但也有反对的观点，很多公会和机构对视频号的观感并不好，认为腾讯系直播“调子都比较高，很难接地气”。

“几次更新都有点雷声大、雨点小的感觉。我就是很疑惑，为何连麦、美颜这种基础功能，在腾讯这就成了放大招？”此前，在视频号更新美颜、连麦功能后，就有业内人士发出了感叹。

但无论如何，许多机构负责人都表示，“只要流量在这里，就是值得做的。”甚至有公会直言，“这可能是直播短视频行业里，最后一个机会了！”

而接近抖音、快手的人士也向小红透露，“目前抖快已经将视频号当作自身的最大竞争对手，整个行业的格局还有得变！”

尚不明晰的内容生态

不过，对于视频号来说，尽早认清自身定位，才是当务之急。

目前令人疑惑的是，视频号在生态构建上仍然是摇摆不定的，打法也相当保守。

一方面，视频号做内容步子偏慢，尚未形成差异化内容。

虽然在整体内容创作氛围上，视频号已经不需要担心用户积累和创作者入场，但糟糕的是，无论是它想做的UGC，还是专业的创作者或者是公会运营下的PGC，在视频号上并没有出现差异化内容——很多短视频的内容都是从快手和抖音上分发而来，直播侧也尚未出现能够引发关注度的案例。

不仅如此，视频号内有很多作者是基于原本的微信生态创业者转化过来的，很多是传统订阅号的作者，视频内容偏向知识输出，与娱乐色彩极强的秀场公会和主播是完全不同的类型，这对构建视频号生态是一个很大的挑战。

另一方面，视频号似乎并不想那么快把“商业化”放上台面。

正如张小龙在此前的演讲中提出的，“视频号是一个人人都可创作的短内容平台”，没有个性化的用户偏向， 直播功能面向12亿微信用户，以达到“让他们需求在整个产品生态链中能得到满足”的目的。

但就当前的情况来看，在内容端，近段时间内，视频号上已经涌现出一些以公众号转型、微商、甚至是MCN机构取得成功的短视频账号案例；而在直播侧，也是以公会旗下主播入驻为主。这或许与视频号所期待的UGC大相径庭。

此外，视频号已经打通了微信小商店、小程序。此前有商家向小红透露，“视频号上的农产品也很好做，类似以往的公众号‘助农’，通过商店申请后挂链接就行，一天少说能卖个几百单，好一点几千单也没问题。”

可以看到，用户与视频号在整个产品走向上或许还差点默契——产品想走生态路线，但以娱乐、电商为主的机构和用户却已经按耐不住，希望能够创造更多的流量和变现。

从产品上看，如果将微信和视频号放在同一线上进行对比，可以看到，它们是两个完全对立面的产品逻辑。

在微信发展的10年里，它是克制的，无论是邮件式的产品外观，还是连名字都没有改过的通讯录，微信都一直保持着它作为通讯工具的常规和简洁。

相比之下，从2020年1月才开始内测，短短一年时间就实现了短视频到直播的全线产品功能上线和完善的视频号，发展速度令人咂舌。

随着直播电商逐渐常规化、抖快攫取用户速度加快，当收取信息、娱乐消遣甚至购物消费等越来越多功能在直播短视频平台上被实现后，留给视频号的时间已经不多了。

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