欢聚集团Q3劲收62亿，YY十年坚挺，36亿美金“出嫁”百度

YY直播迈入第十年的当口下，以36亿美元的“嫁妆”被百度收购，也迎来了新的开始。

11月17日，欢聚集团发布2020年Q3财报，总营收达62.864亿，其中直播收入60.491亿。

同一天，百度宣布将以36亿美元全资收购欢聚集团国内视频娱乐直播业务（即“YY直播”），预计将在2021年上半年完成交割。

一个是国内头部直播平台，一个是以搜索闻名的互联网巨头百度，两者牵手，究竟能不能产出“1+1>2”的效果？对行业又会带来什么影响？

告别YY，欢聚集团发布财报

11月17日，欢聚集团发布2020年第三季度财报。就在同一天，百度宣布全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务，总交易金额约为36亿美元。

这也让传闻了一个多月的收购事项正式落槌。

那么，百度和YY这场交易是否值得？又会对行业产生什么影响呢？

先来看看，欢聚集团的第三季度财报——

财报显示，第三季度欢聚集团营收达到62.864亿元，同比增长36.10%，超出此前公司指引上限和华尔街分析师平均预期。

非美国通用会计准则下，净利润达8.094亿元，同比增长64.0%。

营收构成方面，第三季度直播业务营收达到60.491亿元，同比增长40.1%。主要由于BIGO直播收入的持续增长。第三季度BIGO直播收入增至32.8亿元，同比增长131%。

其他收入2.373亿元，同比下降20.8%，主要由于YY其他收入的减少。

除了营收持续稳定增长外，欢聚集团的业务也在持续扩张，尤其是海外业务。

数据显示，第三季度欢聚集团的全球移动月活达到3.901亿，同比下滑4.0%。其中有89.4%来自海外市场。

全球移动月活下滑主要是因为印度政府封杀部分中国应用。虽然部分海外业务受不可抗力因素影响，但Bigo live、Likee、Hago月活都在稳定增长。

其中，Likee移动端月活跃（不含印度）达9700万，同比增长147%。北美、中东等核心地区增势迅猛，用户结构也在不断得到优化，品牌影响力也在提高。

因为这场收购，许多人也将目光放在了欢聚集团的直播数据上。

在直播用户上，欢聚集团全球直播移动端月活跃用户为9200万，同比下滑2.3%，去年同期为9410万。

其中，YY直播4130万，同比增长3.4%；中国以外的5070万，包括来自Bigo live的2800万，同比增长27.7%；以及来自Hago的2270万，同比下滑29.7%，主要是受到印度政府封杀带来的负面影响。

付费用户上，因受新冠疫情的持续影响，YY第三季度总付费用户数为410万，同比下降4.7%，去年同期为430万。

其中,亮点还有BIGO。据显示，BIGO直播收入32.8亿元，同比增长131%。同时，BIGO营收占据集团营收一半以上，扛起了Q3营收大梁。

欢聚集团首席财务官金秉表示：本季度第一次实现了BIGO板块非美国通用会计准则下经营性利润的扭亏为盈。

据第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的《 2020上半年中国出海短视频/直播TOP20》数据显示，Likee居于全球应用下载量第二位，仅次于 Tik Tok；在APP收入方面，Bigo live更是稳居榜首。

总体而言，欢聚集团整体业务态势良好，国内业务稳定持续增长，海外产品表现优异，直播营收仍占据总营收的大头。据悉，未来欢聚集团也将继续探索海外电商等业务。

“出嫁”百度，对各方的影响是？

11月17日，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内娱乐视频直播业务，交易金额约为36亿美元。

百度收购YY直播的消息，无疑在趋于稳定的国内直播市场上投掷下一颗石子，也引起整个直播行业的讨论。

首先，就目前来看，此次的收购对双方来说都可以称得上是“各取所需”——

一方面，百度收购YY，就等于拥有了直播市场的顶级入场券。与此同时，YY可以为百度提供强劲的现金流，这是很多产品都无法媲美的优势。

从泛娱乐直播起家，自2008年上线以来，YY从语音到视频，抓住早期的秀场直播风口，摸索构建起完善的秀场打赏机制，牢牢守住了在国内泛娱乐直播平台的头把交椅。

相比YY，在直播这件事，百度显得有些低调。

当秀场直播格局已定、电商直播风生水起时，今年五月，百度才在万象大会上正式提出，强调直播是移动生态下半年的重点发展方向，明确以知识为核心的直播内容。

但百度没有专门应用软件，直播入口分散在百度App、好看视频、全民小视频等产品，收购YY直播，能为百度直播内容提供应用载体。

有了YY，百度的直播业务能迅速具象且强大起来。11月17日，百度董事长兼CEO李彦宏在发给公司员工的财报信中表示，“YY的加入，将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验，结合百度在知识、电商等直播服务上的积累，将使得百度成为中国领先的直播平台之一，并使收入多元化战略再迈进一大步。”

另一方面，对于欢聚来说，果断的抉择无论是YY也好、海外业务也好，都是一个更好的选择。

百度资金的注入，能为欢聚的海外扩展带来充沛的现金支持，以进一步促进欢聚全球化战略的实施和新业务的发展。

目前，虽然收购已经达成，但暂未有人员变动的消息流出。有业内人士表示，即使有人员的部分流动，但从公会角度而言，对接上应该不会出太大的问题。

此外，也有业内人士认为，即使完成交接，百度对YY直播的干涉也不会过多。“经过多年的探索和发展，YY已经构建了一套独特的直播生态体系，短期内百度难以大刀阔斧地变动。”她说道。

在她看来，相比于百度在直播上的“新人”状态，百度收购YY，也正是看中了YY对百度在公会运营能力和主播资源积累上的补足，“因此，YY直播上的公会和主播不仅不用担忧，在拥抱流量之后，对于主播和公会而言也是个利好。”

收购之后，怎么1+1＞2？

那么，对于行业来说，这场收购又会带来什么影响呢？或者说，不妨畅想下，百度和YY将如何深入现有的直播业务？

首先，在流量和用户上，基于百度擅长的搜索算法和流量积累，YY直播内容得以辐射到更大的流量池中；随着流量导入，YY直播无论在用户还是收入上，仍具有巨大的增长空间。

欢聚集团首席财务官金秉也表示，“因为百度拥有不同的应用，也拥有大量的流量。所以，这些流量可以导向直播，然后帮助百度更好地去变现，同时也可以让YY直播在百度的生态系统中扩大自己的变现能力。”

同时，在运营层面，YY长期以来在在直播生态、公会主播资源、运营体系等方面的建设，可以让百度迅速度过“水土不服”。

毕竟，深耕娱乐直播行业十年，从直播生态、内容孵化、公会运营到技术积累，YY直播已经构建起一套完整直播链条。

组建网红孵化部，面向公会推出网红共建计划，并提出“金字塔主播矩阵”，在平台红人的打造上，YY直播提出的“互联网平台思维+专业造星知识与团队+粉丝陪伴成长的互动机制”逻辑，在保障优质内容供给的同时，帮助主播实现从素人到主播、到红人的破圈。

而在与公会的合作方面，YY更是公会模式发展的先行者。经过与公会多年的合作探索，从公会需求出发，YY直播明确公会服务者的身份，为公会打造了专属系统工具，包括公会数据中心，公会管理中心等。

通过持续完善运营体系，帮助公会提升效率、提高能力；通过打通内容到流量，帮助主播持续输出好内容，帮助公会更快地吸粉、成长，进而扩大规模；通过短视频造星，帮助主播出圈，进而帮助公会扩大影响力。

在内容层面，对于百度和YY来说，知识直播的方向加上多年的秀场直播积淀，两者结合有利于百度YY打出自己的差异化优势，在已经趋于饱和的直播内容市场中迅速突破。

此外，在技术层面，YY直播还在不断探索技术算法革新，通过AI技术的加持，对直播内容进行内容识别，算法判断好的内容，会推荐给更多的用户......

百度收购YY后，可以将YY的直播技术和百度贴吧、知道、百科等产品结合，丰富用户体验，提升百度全平台承接流量的能力，或能实现“百度的算法、流量 + YY 的运营与主播积累”的有效结合。

而对于整个行业来说，有了YY，百度也算坐稳头牌直播平台交椅，从而可以进一步搅动目前的行业格局。

从“第一个吃螃蟹的人”，到国内直播平台头把交椅，面对移动端挑战，YY没有倒下；面对短视频突进，YY依旧坚挺。

十年时光转瞬即逝，在分岔路口，YY选了新的开始，接下来还能讲出什么新故事，值得期待......

- E N D -

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