2020京东双11大促，卖家如何分配推广预算才能实现效果最优？

2020京东双11大促，卖家如何分配推广预算才能实现效果最优？

整体预算分配建议

从商家维度来看，头部商家，新锐商家，潜力商家品牌属性、投放经验及品牌销售体量不同，则各产品线投放比例不同。

以头部商家为例，品牌属性强，投放经验丰富具有一定的数据积累。

从产品线来说，京东快车占据黄金搜索位，优先展示占领用户心智，引导进店提升购买力，建议主投，投放占比33%左右。（相关阅读：京东快车玩法）

京东海投助力商家一键批量智能投放，广告投放入门产品，释放人力首选产品，建议投放占比17%左右。

购物触点广告贯穿“逛”和“买”的场景，资源贯穿购物前、中、后，千人千面赋能商家，建议投放占比15%左右。

京东展位囊括上亿黄金流量，丰富人群，品效合一，要求有一定的品牌属性，建议投放占比15%左右。

京东直投覆盖站外海量流量，丰富的图、文、视频信息，助力转化，站外拉新，建议投放占比20%左右；扩展用户认知范围，蓄水必备。

新锐商家，潜力商家品牌属性相对弱化，投放经验较少，建议扩大海投智能投放占比，减少展位投放占比，同时降低站外投放不精准流量风险，减少直投预算占比。

以下为不同商家分层，不同产品线投放预算建议详情：

标签： 京东双11大促