2020如何利用京东海投提高双11店铺流量？最大化转化出价&首焦

2020如何利用京东海投提高双11店铺流量？最大化转化出价&首焦

一、京东海投的优点

京东海投是基于京东大数据精准定向、帮助商家一键批量投放的智能广告产品，是广告投放入门和释放人力的首选产品，它分为日常推广、活动推广和时效推广3种推广类型。

京东海投的投放流程特别简单，只要设置预算和出价就可以了，然后系统会智能的去挖掘物料、选择关键词和圈人。全店都可以去推广，流量非常的丰富。

2020如何利用京东海投提高双11店铺流量？

二、京东海投不同产品线的核心玩法

2020如何利用京东海投提高双11店铺流量？

三、最大化转化出价玩法

1、预算设多少合适

建议根据日耗合理设预算，可按照投放端提示将预算设为当前消耗水平的1-2倍。大促专场/高潮期适当增投。

投放经验较少的商家，建议初次使用时，预算与之前的预算/消耗水平一致。

2、如何控制投放成本

最大化转化出价根据预算控制出价水平，因此观察指标效果后，如果觉得成本过高可以降低预算。

CPC成本上限建议使用系统智能托管。如果预算的总额不希望变动，仍想把控成本，可以按投放端建议自定义设置CPC成本上限。

四、首焦海投玩法

1、出价策略：促进转化CPC调价，提升转化，解放人力。

系统基于手动出价和调价偏好，根据流量转化率在圈定人群范围对转化率高的用户高出价、对转化率低的人低出价，从而提升转化量和ROI。大促期间，建议优选“系统智能托管”，给计划更多优化空间。

2、圈品推广：圈选爆品/促销品推广，以优质SKU带货，强势引流。

商家根据店铺营销节奏以及主推SKU，可圈选爆品/促销品进行溢价设置，在寸土寸金的首焦资源上优先进行推广，提升品牌力、转化率。爆品：可从浏览量、销售量、销售额3个维度评估SKU；促销品：满额促销、秒杀促销、闪购促销的SKU。

3、创意进阶：智能合图生成GIF创意，“动”创意更吸睛。

千人千面选品，使用用户最感兴趣的商品生成创意；模板+文案+主推商品图=系统智能合图生成创意；商家省时省力 ，无需自制GIF图 ，系统随机展现。白底图背景简约，突出商品和文案，信息传达简洁有效。场景图突出商品主图调性，让整体素材风格统一，使消费者有强烈的代入感。

标签： 京东海投双11

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