收稻田、打麦谷，传统的丰收节还有什么新形式？

9月22日，斗鱼携手河北省政府、湖北省麻城市政府，开启了两场扶贫助农活动，吸引了众多网友的关注。

从“星星特卖会”公益带货、再到此次丰收节扶贫助农，斗鱼直播将公益、直播、带货相融合，旨在借助平台强势的品牌号召力和流量优势，架起“直播+公益”的桥梁。

斗鱼直播丰收节

秋天是收获的季节，从2018年起，我国也将每年秋分日设立为“中国农民丰收节”。

北方气温开始转低，在凉风里，农民们迎来了我国的第三个“中国农民丰收节”，而相比起往年，许多人纷纷表示，今年的这场大丰收有点儿特别。

值此之际，由河北省政府、湖北省麻城市政府牵头主办，斗鱼发起“丰收看河北”和“丰收看湖北”两场扶贫助农直播活动。创新选择直播的形式扩大影响，让今年的“中国农民丰收节”化身一道靓丽的风景线。

在“丰收看河北”活动中，斗鱼人气主播包大人、囧哥与人民网主持人刘曦率先来到了河北省阜平县骆驼湾村。

当主播走进村子里的美食街，品尝白运章包子、白家罩饼、阜平烧饼、驴肉火烧、糖油饼、松花小肚等数十种阜平当地特色佳肴时，引来了大批网友刷屏弹幕“看饿了！”

而在随后的直播带货环节中，主播团向观众展示的板栗仁、香菇酱、红枣醋、野酸枣汁、红枣果干等极具本土特色的名特优农产品，也将直播间的气氛推向高潮，不仅许多网友通过弹幕表示，“国庆假期要把骆驼湾村‘吃垮’”，对骆驼湾村的憧憬与期待也化作了网友们的购买欲望加速下单。

在另一边“丰收看湖北”直播活动中，斗鱼主播上虞娜娜化身“导游”，与麻城菊花办副主任王静带领着网友们参观一场万亩菊花成果展。

品尝菊花茶、菊花饼，体验菊花眼罩等特色菊花制品，作为麻城当地最具特色的菊花文化、菊花美景以及菊花产业，这场特别的赏菊大宴引来了众多网友围观，在屏幕的另一端，网友们近距离感受了一次万亩菊花展。“太美了”、“想去”、“国庆有地方去了”......网友纷纷在直播间里发出感叹。

助农新方式

作为斗鱼主导发起的大型扶贫助农活动，此次平台在内容形式上下足了功夫。

相比于以往传统的直播带货，主播们走出了直播间，来到了村子里、田地中，进行实地的考察和直播推荐。网友能非常直观的观看到丰收节的全过程，并且随着直播镜头亲眼看到想要购买的农产品的生长环境，加工过程。互动性极高的“直播带货”模式，让网友们看到喜欢的产品即可立即下单，极大地提高用户的购买欲望。

两场活动下来，直播间的总热度一度突破千万，引发当地特产的爆卖。

对此，斗鱼相关项目负责人也表示，“如今直播带货已经形成一股热潮，能够切切实实帮助落后地区解决农产品滞销问题，所以我们积极向村民普及‘直播带货’这一新模式，希望利用互联网打通地方特色农产品的上行渠道。”

可以看到，在自身庞大流量优势的加持下，斗鱼将公益与“直播+带货”业务模式相结合，推动了各地农业产业快速发展。

赋能公益电商

2020年，直播电商成为超级风口。作为国内头部游戏直播平台，斗鱼一直在积极探索更多的可能性。

今年以来，斗鱼就已陆续开展了多次公益直播带货活动，并取得了显著的效果。

六一儿童节时，斗鱼推出“星星特卖会”——关注来自星星的孩子暨中国首次卫星售卖公益直播，号召广大斗鱼水友关注自闭症儿童，售卖自闭症儿童的画作及相关衍生品。

直播当天，30幅自闭症儿童画作在1个小时内全部售罄，售出画作衍生品近200件，销售和礼物收益金额近20万元，全部捐献给基金会用于自闭症儿童相关疗愈课程。数十万网友守在直播间观看这一活动，直播间热度一度逼近600万。

这一次，当斗鱼牵手当地政府，打造两场扶贫助农直播活动，活动直播间总热度更是创新高，突破了千万量级。

从“星星特卖会”到此次的扶贫助农直播，斗鱼以流量做公益的的诚心可见一斑，并且释放出了强劲潜力。而在巩固固有业务板块的同时，斗鱼不忘将自身庞大流量引入公益事业，其社会责任感也得到了社会各界的认可。

未来，斗鱼将进一步加大公益力度，推出更多扶贫助农直播，帮助更多的贫困地区实现脱贫致富，用实际行动号召全行业积极投身扶贫助农事业，组成脱贫攻坚新力量。

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