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孩子的出生，是每个家庭的“高光时刻”，但伴随喜悦同时到来的，还有宝妈奶爸们的慌张无措，他们的角色从“宝宝”变成了“父母”，站在了育儿的第一线。
你知道，这群特殊的消费者都在关注什么吗？快手又能为他们提供什么？母婴商家在快手的前景几何？
6.1儿童节之际，壁虎看看联合快手母婴，共同发布《快手电商2022母婴行业年度白皮书》，聚焦快手电商母婴生态变化与发展趋势，为所有品牌/中小商家提供生意方向。
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数据来源：本报告数据来自壁虎看看快手版及快手公开数据，如若转载或数据合作等，请咨询运营官阿碧【微信ID：bihu936】；
数据统计时间：2021年1月1日-2021年12月31日；
取数范围：快手电商2021年母婴行业GMV TOP10000商品；母婴各细分类目GMV TOP10000商品
快手电商母婴行业整体趋势
作为关乎社会和未来希望的重要领域之一，纵然商业市场风云莫测，母婴行业仍一直被视为朝阳行业。《快手电商2022母婴行业年度白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，截止到2021年12月，中国母婴市场规模已突破4.9万亿元。
同时，母婴行业电商用户规模连续6年保持双位数增长，线上电商带来的市场增量不可忽视。
壁虎看看发现，众多母婴商家在势不可挡的电商赛道中，选择快手电商作为其“上线”的新增量渠道。强私域、高复购率，成为快手电商得以征服商家的独特优势。
来自《快手电商2022母婴行业年度白皮书》
快手电商母婴行业也交出了漂亮的成绩单：2021年母婴行业整体GMV同比提升100%，品牌自播GMV增长超1000%。
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白皮书显示，截至2022年第一季度，快手平均日活跃用户达3.46亿；2021年9月，用户复购率便已超过70%，快手用户消费力持续高效释放。
母婴行业用户消费行为洞察
90、95后，已经成为母婴市场的核心消费人群，与以往仅靠长辈“口口传授”育儿经验不同，这群互联网冲浪儿，更青睐于通过快手等社交类平台完成晒娃、分享、交流、学习等环节。
育儿也被赋予了“社交”属性，成为年轻父母们彰显自我价值的途径之一。
来自《快手电商2022母婴行业年度白皮书》
近几年，快手在母婴内容生态的输出上，也实现了持续进化。平台发展多元化母婴内容，为母婴用户、商家构建了良性发展的交互空间。
白皮书显示，2021全年，以#母婴#相关话题作品超1400万个，累计播放量高达327.5亿。显然，快手已经成为了诸多用户获取母婴信息的核心渠道之一，也成了母婴垂类内容创作者的重要阵地。
来自《快手电商2022母婴行业年度白皮书》
研究过程中，壁虎看看发现，不同人群在短视频内容、观看直播类型、商品消费上，甚至不同孕育阶段，都呈现出了明显的喜好差异。
来自《快手电商2022母婴行业年度白皮书》
当我们聚焦母婴商品消费时，数据显示，宝妈们关注“孩子穿搭”，奶爸们则更乐意为“玩具”买单；城市宝妈对护肤保养、儿童图书商品的关注度则高于小镇宝妈。
影响母婴用户消费决策的四大要素，则分别为：材料工艺、跨界营销、达人/品牌影响力、平台节点营销。
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母婴行业产业带分布及品类观察
从以上数据中，我们不难看出，新生代用户的观念更迭和消费升级趋势，这也使得这群“愿意花钱、敢花钱”的用户，成为了快手电商母婴行业高速发展的内在动因。
众多中小商家、知名品牌也借助平台的发展势能，入驻快手电商，并形成了独具平台特色的母婴产业带，助推快手电商母婴市场规模跃升。同时，快手电商也在反哺上游制造，助力产业带转型升级，以及新兴快品牌孵化。
来自《快手电商2022母婴行业年度白皮书》
细分到具体类目，白皮书显示，快手电商母婴行业中整体GMV体量最大的类目为童装童鞋，增速最为显著的则是母婴食品/营养保健。
童装童鞋类目，在快手电商的热度一直居高不下，源头工厂、工厂直销已是常态。目前，快手童装童鞋产业带主要聚集在浙江、福建、广东等地，MiMi童装源头工厂、言植优选、米乐童装等产业带头部商家脱颖而出。
爆款方面，儿童羽绒服、儿童套装、运动鞋等商品，颇受宝妈奶爸们喜爱。
来自《快手电商2022母婴行业年度白皮书》
儿童玩具产业带，则跨越南北，诞生了义乌玩具工厂宣哥、成谦毛绒玩具、丽莎毛绒玩具等垂类商家。爆款方面，消费者对玩具的喜好则向智能化、多功能化发展，玩具所蕴藏的“在玩耍中学习”的教育意义将进一步强化。
来自《快手电商2022母婴行业年度白皮书》
母婴营养保健方面，我们则发现科学育儿已是用户的共识，营养保健渐成为育儿“刚需”，宝妈奶爸们对产品的安全性标准也在不断提高；同时单品持续高端化、元素多元化成母婴营养保健类品牌、商家的研发趋势。
来自《快手电商2022母婴行业年度白皮书》
除此之外，快手电商还在母婴食品、尿裤湿巾、婴幼洗护等细分品类深耕，发展出了特色的产业带矩阵，并先后培育出宜婴母婴旗舰店、周姐母婴健康管理、慧超家母婴科学育儿调理、海龟爸爸母婴官方旗舰店等新锐实力商家。
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快手母婴扶持行业「快品牌」发展
2022引力大会上，快手电商发布了“大搞快品牌”这一最新战略，提出将用超过230亿+流量在2022年扶持500+个快品牌标杆，并为平台上的新商家和普通商家提供了快品牌成长周期链路与成长红利。毫无疑问，“大搞快品牌”战略，为更多优质的中小商家提供了跃升的机遇。
围绕平台战略，快手母婴行业，结合行业特色，发布了一系列母婴【快品牌】扶持政策及母婴招商政策，分别对新、老商家提供定制的激励政策，助力商家快速成长。
壁虎看看了解到，目前快手母婴行业，已经诞生了小大人定制童装、小酒窝童装等快品牌标杆。
不难预见，在平台战略背书，以及行业政策红利之下，未来快手母婴行业，将涌现出更多优质的快品牌，以强大的品牌势能与商业活力，不断推动母婴行业及整个平台高速增长。
特别福利：
因篇幅限制，本文仅对《快手电商2022母婴行业年度白皮书》做了部分摘要
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