解析抖音电商是如何从星星之火发展到燎原之势？

        抖音电商也是最近几年才兴起的一个短视频平台，但是让人万万没有想到的就是，抖音电商竟然成为了各大行业生意增量的来源，目前来说抖音电商不单有短视频带货，而且还有达人直播，那么抖音电商是如何从星星之火发展到燎原之势呢？接下来就看下文的详细解析吧。

　　首先就是品牌自播为不少品牌搭建起在抖音电商的日销基本盘，成为2021最重要的GMV增量赛道之一。从新锐品牌、规模国货到国际大牌们，都在这里找到了属于自己的独特成长路径。同时，包括线下商场、美容仪器等细分领域，也都在自播赛道上摸索出了适合的自播模式。

   其次就是刚结束的抖音双11好物节数据显示：10月27日-11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿。这其中，交易额破千万的美妆商家达119家，破亿的品牌旗舰店有4家。但与此同时，抖音电商自播赛道的迅速发展加速了品牌间的竞争，对品牌和商家提出了新的能力要求。

　　再次就是对自播投入力度的加码、增加自播新玩法则成为不少品牌商家接下来的选择。在与几位品牌自播操盘手的交流中发现，今年抖音电商美妆自播间的一些变化方向，品牌自播间定位更加综合，承载多种职能。商品客单价范围扩大，高客单模式被验证。由于品牌自播作为商家承接线上流量的入口，最主要的核心功能是产品销售。但随着直播电商的常态化，品牌自播间已然成为商家面对用户、行业的线上实时窗口。

　　最后就是抖音电商自播也被越来越多的品牌纳入到电商经营的长期规划中，在“带货场”的基础上，同时成为新品孵化上线、用户心智教育、代言人官宣的“引爆场”，甚至承载部分公关、信息公示职能。

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