元宵节的魔幻现实主义：闹不了元宵，“看看”总行吧

元宵节过去了，春节真的就结束了。

作为传统春节意义上的最后一天，元宵节已经被老铁们玩出了新浪潮！有人左手剪刀，右手手机，随着视频DIY古风鱼灯；有人一改传统元宵吃法，注入灵魂料汁，与家人“云过节”享受“吃吃的”人生；更有不少老铁们追番，随着元宵晚会的彩排现场播报，与小撒一起围观“冰墩墩”，而各地不同的民俗，投壶、画花钿、秉烛游、猜灯谜等也在短视频里被玩了起来。

“云游过节”已然成为全民共识，人们遇到有趣好玩的内容，就会不约而同的举着手机打开快手短视频记录与分享，创作出一条条视频并点下“发布”按钮。在快手，他们既是生活的观察者，也是视频的生产者，将虚拟与现实交融，流动翻飞，在有趣有梗之余也营造出“大型种草现场”，让新市井商业活跃其中。

 传统节日，从线下走到了线上 

传统节日下的传统习俗，好像离我们越来越远.....

作为传承了几千年的中国传统节日，元宵向来是中国人的狂欢盛典和团圆之日。上一个十年，人们习惯在户外扎堆狂欢，逛庙会、看舞狮、耍龙灯、踩高跷、点花灯、猜灯谜，在锣鼓喧天声中，人们走走逛逛，在年味儿十足的集市购买、消费，红红火火的开始“闹元宵”。

这一个十年，移动互联网重塑了人们的生活消费方式，街市中闹元宵的场景渐渐式微，线下的庙会生态被搬到线上，新兴内容电商的发展让过节姿势重新绽放，短视频、直播、各种花式过节场景也在不断迭代更新，人们的习惯从线下“逛”变成了手机“看”，其中新颖有趣的“DIY花灯、南北汤圆大PK、南北元宵习俗”等等，这些传统内容在新方法的带领下，既打破了距离限制，又将节日团圆寓意表达得淋漓尽致，在疫情当下的元宵，人们也开始接受，并且喜欢上当下的这种“线上过节”的模式。

这种“线上过节”的行为，在这届年轻人上表现的尤为明显。这届年轻人啊，不知道是懒了，还是没有感受到传统意义上的年味儿，相对于传统元宵节，他们更愿意在短视频上看天南地北的人过元宵，来实现自己过节的仪式感。在快手相关节日主题之下，分布着上百万条作品内容，这里既能看到南北差异的元宵美食文化，也能跟着带着貂皮帽子的东北铁子去逛灯会，吹塑人、捏泥人、看二人转，还能看到消失已久的舞龙狮……丰富多元的原创内容、多形态的展现、在短视频的真实感与沉浸感之下，让年轻人们直呼“手机在手，过节不愁，你有元宵，我有快手”。

不仅如此，刷热点视频、品人间百态之余的老铁们，在娱乐过程中，也逐渐从信息接收者也转换成为内容创作者。对于元宵节的仪式感，他们有的玩起了万花筒，滚元宵；有的玩起了线上猜灯谜挑战，在线征集答案；还有的自制了冰墩墩牌汤圆……据《2021快手内容生态半年报》 显示：2021年年第一季度，快手每月平均新增内容创造者1000万+，同时截止到2021年3月31日止的12个月内近2400万名用户通过若干形式在快手应用上获得收入。这无不都在表明，短视频成为一种全民生产、参与、共享的文化娱乐活动同时，也正在成为为用户带来了收入的重要渠道。

“每个人都有发声的机会，每一个弱小的个体都值得被看到。”这句话也通过无数案例在快手上得到一次次的印证，无论是热门话题的传播度，还是素人们共同打造的内容生态，只要有价值、有情感，也能创作出抓眼球的视频作品，就能实现快速的内容裂变，形成私域流量，为自己带来变现。而快手，已经成为创作者变现时代的“优选”。

 节日流量，成为了创作者们的命题作文 

从当下年轻人的态度不难看出，移动互联网下的短视频生态所带来的巨大变革，不仅引发了全民参与热潮，是传统文化迁移的转折，更是商业的契机。

在内容多元化当下，内容生产者、消费者逐步形成了兴趣圈，也为创作者带来打赏、带货以及直播变现的多种可能性。全民高度参与，并形成独有的社交强关联关系，这也是不少达人们的真实写照。

在元宵做法话题中，就不乏厨艺达人大显身手。以@夏叔厨房为例，作为一名国家高级烹饪技师，他的短视频围绕其兴趣领域出发，贡献出极为垂直的美食制作频道，在元宵节这天，他以富贵团圆为主题，从揉面到制作逐步展现了雨花汤圆制作方法，原本白滚滚的汤圆，经大师巧手，一跃变成了色彩艳丽、条纹丰富的“雨花石”，烘托出天上月圆、人间团圆的节日氛围。视频下老铁们纷纷点赞，直呼学到了，并留言“元宵节快乐”“就爱这种创意汤圆”。对内容的深耕形成了极具辨识度的个人品牌IP，收获了289.9w+粉丝，拓宽更多商务合作的机会。

同时，对于商家而言，节日营销的本质更是建立在消费者心智链接之上，借助达人的信任关系，与品牌的IP高匹配性，将品牌、达人、老铁三方深入链接，衍生出更多的话题和可玩性，快速实现社交推广、产品植入，品牌扩圈。如三元福字汤圆，就由@哦哦大可耐完成了一场汤圆与旺旺雪饼的创意搭配，制作出一款可拉丝的汤圆；并由@腊月小九呈现了一场舌尖上的美味，一手烤乳猪，一口大汤圆，解锁了更多的节日吃法。

不仅如此，在快手短视频平台，更让传统媒体找到了流量密码，成功破除地域性限制，火爆出圈。正如河南卫视《元宵奇妙游》在快手热度飙升，再现了元宵节得以传承千年的文化密码，让广大观众和老铁刷“爆”了好评。

 如情景舞蹈《元夕之约》带来我们魂穿上元灯会，领略古代青年男女宵时相逢的喜悦；《元之始终》将四大发明融入历史长河，步入一个万象更新的灯火人间；《守望山河 狮舞东方》以传统节庆符号中“舞狮”为点，将南北雄狮同框，共画一幅山河故土，舞一曲南北对望。在精彩的剪辑自之下，散发的中式美学让老铁惊叹：“这才是中国式浪漫”“河南电视台，意镜绝了”。在短视频流媒体上的传播利器之下，传统媒体也借势打开了互联网的新视野的节奏，为自己收割了一波流量。

“云游过节”时代下，每个人都能成为自己的主角，找到用户的共鸣点，以人为本，让烟火气与多样性唤起用户情感共鸣，在新市井商业下，构建了一条独一无二的“商业新道路”。

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