视频号付费直播间说来就来，用户会愿意买单吗？
今年1月下旬，微信视频号上线了首个付费直播间“腾讯NBA”，直播内容为NBA常规赛。
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用户进入直播间后，可以免费观看3分钟直播。到时间后用户需要支付90个微信豆（1元=10个微信豆）才能继续观看，这也意味着花费9元就可以观看一场比赛，这一点有点类似线上门票的意思。
花钱看直播是微信今年的第一个大动作？不少网友也表达出自己的看法，有的称只要内容符合自己需要，必然会愿意买单；但也有用户表示，平时一个视频会员都不舍得买，让他花钱买直播门票估计更难。
视频号试水付费直播
流量变现又一渠道
其实在2022微信公开课PRO上，微信就表示，视频号将上线付费直播间，以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。视频号直播今年甚至还将投入50亿冷启动流量包，搭建新主播成长通道、帮助新主播开播获取流量。
至于这次为什么选择用“腾讯NBA”视频号尝试付费直播，其实腾讯体育早就与NBA“牵线”了。2019年7月腾讯体育成功与NBA续约五年，成为了NBA中国独家数字媒体合作伙伴。2020年7月，腾讯体育将NBA版权运作移交给腾讯视频。
NBA的影响力不必多说，中国球迷数量庞大，视频号借助NBA的影响力引流给微信视频号，明显对自己的独家资源优势有信心，将腾讯视频的流量成功变现到视频号中。
如何让用户愿意为
付费直播买单？
01
优质内容是关键
付费直播与知识付费一个道理，只有优质的内容才能让用户愿意为其买单。
对于短视频平台来说，视频内容一直是吸引用户，流量增长的关键。若没有优质内容，流量吸引不到，何谈再让用户花钱看直播呢？
除了优质的内容外，平台还需要提供其他同类平台所没有的精品甚至是独家内容来吸引用户。
目前短视频平台的主力是内容创作者，优质的博主也在其中发挥着重要作用。
02
培养用户付费意识
短视频平台的内容一直都是免费的，几年下来用户就产生了一个固定思维。
这也意味着，短视频平台突然对直播内容进行收费，用户很难在短时间内接受。
之前视频号给大家带来了两场免费的演唱会，如果下一次演唱会需要付费，还会出现如此大的影响力吗？
直播的时候打赏可以，花钱才能观看直播确实有点难。所以短视频平台需要慢慢培养用户的付费意识，这就需要一定的时间成本。
如何培养用户意识，这又回到了内容创作上，只有平台不断推出优质的内容，才能激发用户的付费意识。
所以，这是一个时间问题，短时间内想通过直播获得大量变现是很难做到的。
03
打造分类内容
根据内容偏好，对某一领域感兴趣的用户，平台会不断推送相关类型的视频。
因此若想让用户愿意付费观看直播，需要找到这一内容类型的受众群体。
目标用户群体找到了，根据用户对某个领域的喜好深度再进行推送。
直播付费已来，对于平台和内容创作者都是一个考验，可以说是一个互相成就的过程。
大家愿意花钱观看直播吗？
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