淘宝、抖音、小红书不同的种草模式

相信现在很多小伙伴们打开手机，浏览一些娱乐软件的时候，就很容易被种草一样东西，尤其是像淘宝、抖音、小红书这样子的平台，就让人忍不住想要去买买买，他们的种草模式也都是不同的。

巨头齐 ” 种草 “

随着电商进入了内容为王的时代，各大互联网企业纷纷开始向内容电商转变，种草便成为了电商发展的必经之路。虽然各家转变的理由有所不同，但从底层逻辑上来看，都是将种草和电商进行联系。

1. 淘宝追逐内容

如今，内容种草早已经成为了双十一淘宝电商促销的全新手段。据统计，每天有 1700 万人在淘宝上只逛不买，这让阿里巴巴看到了潜在的用户需求。于是淘宝便在今年 10 月 1 日上线内测了新功能——种草机，并在双十一预售期之前特别增加了一个 " 种草期 "，从生态、营销、货品等多个方面将种草的策略落地。

而当淘宝用户的消费习惯逐渐由 " 搜 " 到 " 逛 " 转变，有越来越多的消费者开始在淘宝逛逛里种草下单。据悉，今年双十一期间淘宝上约三分之一的订单都来自于内容种草，而淘宝逛逛的月活已经超过 2.5 亿，已然超越了小红书，直逼抖音。

2. 抖音进军电商

近年来抖音电商的布局也变得十分频繁，除了推出抖音小店、抖音支付等业务外，还于前不久在其 App 内测试了图文种草功能，企图在直播种草、短视频种草之外，实现更多样化的种草形式，补全其电商带货的短板，打造出一条直播 + 短视频 + 图文的生态链路。

之所以这么做，是因为抖音通过内容种草，的确带动了多种商品的销量增加。据悉，双十一期间，抖音上爆款榜国货的数量占比高达 87.5%，而在 10 月 27 日—— 11 月 11 日期间，抖音直播间累计时长更是达到了 2546 万小时，直播间累计观看也高达 395 次。

3. 小红书双向加码

淘宝和抖音对内容和电商的频繁加码，也让小红书不得不做出一些新动作。比如小红书一边继续巩固着自己的内容优势;一边则通过种草不断地强化着自身的电商布局。

具体而言，小红书的内容储备虽然已经十分丰富，但仍坚持将内容作为中心点，积极保护着原生博主，并继续鼓励优质内容的创作，充分保证优质内容的生产。另外，这两年小红书也在不断增加商家入驻的比例，将电商往平台化方向发展。不仅如此，小红书还在不断向商家及企业分配流量，进一步加强自身的电商布局。

其实从淘宝、抖音、小红书的动作不难发现，无论是电商平台加码内容，还是内容平台布局电商，最终的落脚点都是内容电商，所以即便淘宝、抖音、小红书的基因有所不同，也终究还是殊途同归。

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