“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”格力电器董事长董明珠的一句话，一把将她的秘书孟羽童推至台前。
巨大的舆论关注下，这个22岁的女孩，一周内连登多次热搜。
上周五，擅长调侃的前当当网创始人李国庆隔空喊话：“这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。”李国庆的调侃，再次让孟羽童热度大增。截至发稿前，孟羽童个人短视频账号“孟羽童Morita”一周涨粉近百万，粉丝达到118.3万，微博粉丝量为16.9万，小红书粉丝量为44.8万。
大家还在吃瓜看戏之时，李国庆的预言火速应验。11月22日，孟羽童开始在一个名为“明珠羽童精选”的短视频账号上发布视频，该账号为“格力电子商务有限公司”，专注小家电的销售，截至29日，店铺已上架49款产品。
“接班人”的话音刚落不久，人们首先看到董明珠、孟羽童出现在了直播带货的场景里。
快速捧红素人、开店、注册商标，22岁的孟羽童，是否会被董明珠培养成格力的“带货一姐”？
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一周涨粉近百万，
董明珠秘书开启直播卖货
近日，企查查显示，格力电器申请注册多个“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等。
那么，22岁的孟羽童为何如此受到格力以及董明珠的器重？
今年7月，孟羽童参加了一档综艺节目《初入职场的我们》，与4位实习生一起竞争在格力的转正名额。
在节目中，董明珠多次表达了对孟羽童的喜爱，评价她是实习生中最强势的，并将其从实习生转正为董事长秘书。
综艺节目结束后，孟羽童也时常在个人短视频平台账号上分享作为董明珠秘书的生活：跟着董明珠参加博鳌论坛、为董明珠做好采访准备，以及分享她收到董明珠年轻时的西装和裙子等。
其中，其短视频平台的一条“我就是那个被董明珠选中的22岁女生”主题视频，点赞量接近百万。
成功引起大家的讨论和关注后，趁着热度，年轻的孟羽童顺势开始直播带货。
“明珠羽童精选”的短视频平台账号，目前粉丝接近10万，其发布的5条视频中，有2条都在推荐格力产品，除此之外，购物橱窗中发布了包括空气净化器、电饭煲在内的49件商品，包括空气净化器、超声波加湿器、杀菌小方管等。
可以看出，这个账号，将会作为孟羽童种草带货的主阵地，这位女秘书也即将成为这个账号的主要带货主播。
淘榜单观察了账号所关联小店的上架商品，产品价格多分布在200—1000元以内，但同时，橱窗中也搭配着超过万元的空气净化器、吸尘器。
此前，孟羽童短视频账号链接小店里的22件商品，总销量只有6件曾引发外界热议。今天我们看到，不到三天的时间，其橱窗总销量约为800件，其中一款单价为129元的超声波加湿器销售量接近600件。
这并不是孟羽童第一次带货。
其实，早在“明珠羽童精选”账号开设前，孟羽童就在格力电器直播间尝试过直播带货。11月3日，孟雨童在格力官方账号上开启直播首秀，这场直播持续了4个多小时，上架24件商品，客单价在3000元左右，总观看人数为11.3万，是格力官方账号平常观看量的约3倍，据全天候科技报道，这场直播的单场销售额在62万元左右。
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要成为下一个董明珠，
还是下一个大网红？
孟羽童是否适合直播带货，我们暂时先打个问号。但从全平台的布局来看，格力的野心远不止如此：是秘书也是网红，要聚集流量同时也要宣传产品。
今天，话题词“董明珠22岁秘书曾是MCN签约红人”一度位列微博热搜第一。据红星新闻报道，MCN机构无忧传媒相关负责人透露，在上综艺被董明珠看中之前，孟羽童是无忧传媒的签约红人。
对于此事，孟羽童也进行了回应：“在大学期间确实加入过无忧传媒的公会，但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为。目前早已退出无忧传媒公会。”
虽给予否认，但孟羽童的路子，的确是循着红人的发展步调。
在董明珠没有公开喊话之前，孟羽童在自己的小红书上的公开介绍中，就称自己为“职业女性”，其发布的视频也多以生活分享、美妆穿搭为主。我们也能看到，此前发布的部分视频也有商业化痕迹，更像是博主种草的路子。
入职格力之后，孟羽童在小红书上的分享，开始聚焦于职场穿搭、职场工作小技巧、陪同出差、参加论坛、媒体采访等方面，没有涉及所谓的核心业务，但活脱脱成了格力的新品牌代言人。
“想不到吧她（董明珠）居然会在家自己煮茶叶蛋拿来给我吃，还会带水果和烤红薯。”孟羽童在小红书中，描述了一个不同于大众印象中的“董明珠”。
孟羽童本人，也开始全域运营抖音、小红书、微博等账号。
备受关注前，孟羽童的个人账号，仅有十几万粉丝，几乎一夜之间，董明珠的发言就让她增粉百万，捧出了一个不小体量的网红。
目前，其个人短视频账号内容还是多以舞蹈、美妆、穿搭为主，和小红书、微博有显著的区分度。视频中不断出现的“职场女性”、“一起做人生大女主”人设的打造，也相当符合年轻人的胃口。
企业家和名校毕业生的相处日常，足够吸睛，也有太多的可能性可以衍生。
与其说是下一个接班人，不如说孟羽童开始在全域，走出了一条“企业网红”的道路。
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企业家们如何打造直播“继任者”？
在孟羽童出现之前，董明珠是当之无愧冲在直播带货最前方的企业家之一。
去年4月，董明珠亲自上阵直播带货，引发大众关注，董明珠的带货力毋庸置疑，但值得一提的是，企业家亲自下场直播，却遭遇了经销商群体不少质疑。
董明珠的带货力毋庸置疑，但值得一提的是，企业家亲自下场直播，却遭遇了经销商”刷单”、经销商"反水"等质疑。
今年7月，董明珠曾坦言2021年仍会做直播，但不会像去年那样频繁，并且还会“带一批人”，意指将培养年轻人代替自己进行直播带货。孟羽童，极有可能参与到格力直播带货队伍中。
自己做直播，还是打造直播“继任者”？不仅仅是董明珠一人面对的课题。
过去两年，企业家们纷纷担任品牌进军直播的排头兵，入局直播。但企业家亲自下场，一方面是并不一定比专业的主播表现得更出色；其次，企业家不经意的举动，很可能给企业带来舆论压力。
以小米创始人雷军为例，2021年8月初，雷军曾开设过一场直播，在半个小时的时间里，为“米粉”们推荐了16款商品，但因为缺乏经验却遭到“米粉”的批评，最终，此事以雷军在微博上向“米粉”道歉，得以平息。
因此，培养适合在台前发声的直播继承者或KOL，对于企业来说是非常必要的。
最近，转型的新东方创始人俞敏洪，也宣布计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位新东方的老师直播带货农产品。把直播带货作为二次创业起点的俞敏洪，也会培养一批直播“继任者”。
回到董明珠捧红孟羽童这件事情上，本质上，也是格力出了营销大招，为品牌选了个适合的门面和招牌。
无论是直播带货、抖音开店，22岁的网红秘书是否能接过格力带货的担子，可能还需要时间进一步验证。
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记者 | 杨洁
责编 | 刘奕琦
排版 | 朱梦怡
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