双11好物节：品牌店GMV增长337%，国货刮起营销“内卷”风

本次抖音双11好物节战线较长，从10月15日“好物提前买”开始。截止到目前，#抖音双11好物节 的话题播放量已突破48.5亿次。

那么这次抖音双11好物节期间，有哪些品类的推广带货热度较高，又有哪些新晋品牌顺势入驻抖音爆单呢？

为此，飞瓜数据对“抖音双11好物节”电商数据进行复盘，带你回顾本次电商狂欢节！

本文导读

1.整体活动热度趋势

2.抖音双11好物节品牌榜

整体活动热度趋势

11.11当天引来销售峰值

今年抖音双11好物节热度在11.11当天达到峰值，多位播主都纷纷开设24小时不间断直播，更好助力销售增长。

从各品类销售数据来看，服装、美妆等热门赛道依旧是这次抖音双11好物节的主要战场。而在全民直播带货的热潮下，以话费充值、视频会员等为主的虚拟充值作为新兴品类在抖音双11中表现亮眼，成为今年抖音双11好物节的潜力品类TOP1。

同时，直播间依旧是抖音双11好物节电商主战场，9成销售额来自直播带货。大批品牌方入场直播组建自播团队，品牌店数比去年同期增长6倍，品牌店GMV同比增长377%。

抖音双11好物节

品牌热度榜

我们根据抖音双11好物节期间，各品牌销售额、销量、直播场次、推广力度等，汇总成抖音双11好物节品牌榜。其中苹果、whoo/后、鸭鸭分别占据总榜TOP3。

（榜单统计规则：根据品牌在2021/10/27-11/11的抖音销量、销售额、推广播主数等数据综合排序）

除此之外，飞瓜数据还统计了美妆、服饰内衣、珠宝配饰、3C数码家电等20+热门分类品牌数据，来看看各赛道品牌的推广销售情况。

结语

作为一年一度“11.11电商大型促销活动”，今年抖音电商交上了一份完美的试卷。从“818新潮好物节”抖音上线安心购、极速退款等9项消费者权益服务；再到双11好物节推出了限时佣金减免、保价双11等优惠福利，抖音在不断地从消费者和商家等多方位助力抖音电商的良性发展。

同时，在“兴趣电商”的大趋势下，今年大量品牌方入场抖音，从鸭鸭的雪山直播，到佰草集的沉浸式追剧的“延禧宫正传”，品牌“内卷”式自播也已经成为常态，层出不穷的新意在直播领域中刮起一阵阵潮流。

虽然今年抖音双11好物节已经结束，但直播电商仍在继续，未来抖音电商又将带给我们什么惊喜呢？让我们拭目以待吧！

（注：以上榜单数据来源于飞瓜数据日常监控样本库预估数据，非全网数据，仅供参考）

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