视频号500强更替率低于50% | 中国微信500强月报（2021.10）

这是新榜首创出品的第80期中国微信500强月报。

 

报告将分成公众号和‍视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TO‍P500账号（不含时事政务类）。

本期看点：

视频号篇

1. 视频号TOP500获赞数和发布作品数连续两月下降；

2. 视频号500强的更替率为47.8%，头部账号的流动性变小；

3. “笑笑悟”蝉联视频号500强榜首；

4. 生活类“奈奈生fw-全是帅哥”荣登升幅榜榜首；

公众号篇

1. 楼市类账号“大碗楼市”首进升幅榜；

2.“新闻夜航”持续上升，夺得500强榜眼；

3.“洞见”16篇内容入围在看榜TOP20；

4.“新闻夜航”时隔一年半重返TOP10；

5.“长津湖”、“山西暴雨”、“疫情”等热点贯穿10月热文。

一、视频号月度概览

1.1 视频号500强数据概况

10月份视频号500强发布作品5.9万，连续两月下降，本月发布作品总数较上月下降0.8万。作品总获赞10月份减少0.2亿，下降至2.6亿。单个账号的作品数据表现上，平均每个视频号发布119.0个作品，环比下降11.6%，平均每个作品获赞1.1万，环比下降1.3%。另外，10月份视频号500强中，有239个账号发生更替，更替率达到47.8%，环比下降7.2%，头部账号的流动性变小。

1.2 情感类账号“笑笑悟”蝉联10月份视频号500强榜首

本月视频号十强中，民生类账号上榜4个，其他情感类账号2个，游戏动漫、文化、美食、旅行摄影类账号各1个。

10月情感类账号“笑笑悟”继续霸榜，游戏动漫类账号“一禅小和尚”第二，民生类账号“长江日报”代替“林哥情感语录”位列第三。情感类账号“笑笑悟”本月数据获赞能力略微下降，发布35个作品，总获赞252.6万次，相比9月下降35.9万，平均单个作品获赞72159次，相较上月减少10267次。

旅行摄影类账号“壹张照”10月份发布作品数59，作品收获点赞总数180万，平均单个作品获赞30509个，新榜指数958.8，排名视频号500强第6位。主播非常善于发现生活的美，从秋天的落叶到冬天的雪，搭配文案和音乐，视频内容和以往的朝霞类摄影作品有所不同，拍摄场景丰富，更贴近用户生活。

1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

影视娱乐类账号“芒果八姐”获得10月发布数榜首，发布了1519个作品，平均单个作品获赞2010次，作品内容以明星综艺片段和艺人日常生活为主。另外民生类账号“大象新闻”和“直播日照”分别以1460个作品和1248个作品位列二三位。

获赞榜榜首是民生类账号“长江日报”，10月作品获赞362万，发布作品数623，平均单个作品获赞5811次。“长江日报”10月份采用视频+直播的形势获得大量用户流量，首次进入视频号500强TOP10。

情感类账号“笑笑悟”和游戏动漫类账号“一禅小和尚”并列本月十万赞作品榜榜首，均收获了15个十万赞作品。

1.4 升幅榜TOP10

10月份500强排名上升的账号有303个，相比9月份下降5个，占500强整体的60.6%。上升体量最大的为生活类账号，共有53个，其次是影视娱乐类，共有43个，民生类则排名第三，有29个，生活类和影视娱乐类上升账号数量占比继续攀升。

在升幅榜TOP10中，生活类账号占据3个，影视娱乐类账号2个，时尚艺术、萌宠、教育、文化、母婴育儿类账号各1个，本期头部上升账号的类别分布较为分散，各类别赛道百花齐放。

生活类账号“奈奈生fw-全是帅哥”荣登10月份升幅榜榜首，本月发布60个作品，平均单个作品获赞6803次，榜单排名230位，上升118710位。

1.5 类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布为23类，以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

10月份有14个类别冠军发生换位，分别为搞笑、影视娱乐、文化、美食、时尚艺术、民生、生活、音乐、母婴育儿、教育、旅行摄影、运动、财经、科技互联网。

1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力？新榜将本月500强账号按类别进行统计，生活、情感及影视娱乐依旧是上榜最多的TOP3类别，共有207个账号上榜，占500强的41. 4%，较上月上升0.2%。

本月搞笑类账号数量上升明显，共增加了7个席位至26个，升至第6位。

1.7 十万赞作品TOP20

10月500强账号发布的10万赞作品数继续下降，为539个，环比下降14.6%，截止目前，有1个作品评论超过10万。由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。

10月份上榜作品主要是围绕农民、教育、创业三个方面展开。

本期榜单评论第一的作品是“小珊来啦”于10月1号发布的《农民朋友不愿意交新农合的三个原因#大实话#正能量#创业#讲师@微信时刻 @微信视频号创造营 @微信派 @小珊来啦 #小珊来啦》，共产生10万+次评论。“小珊来啦”10月共发布31个作品，视频多讨论农民民生问题。总获赞48.5万，新榜指数排名121位。

本月电影长津湖热映，“CCTV国家记忆”在10月5号发布的《他是长津湖冰雕连唯一幸存者！四肢冻坏却仍想冲锋杀敌，致敬中国人民志愿军周全弟！》获评超1.7万次，排名第20位。

二、公众号月度概览

2.1 500强数据概况

2021年10月，500强整体发布9.7万篇内容，收获29.5亿次阅读，1431.0万次在看，整体阅读数较上月上升1232.2万次，升幅0.4%。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.6次，每次发布4.0篇，每篇约能收获4.1万次阅读（环比上升0.2%）和229次在看（环比下降12.0%），平均每206.2次阅读贡献1个在看。

本月公众号总阅读数打破之前持续下降的颓势，上升0.4%，总在看数仍呈下降态势，下降8.2%。500强个体的平均表现本月有跌有涨，平均单篇阅读略微提升，升幅0.2%，平均单篇在看数仍然是下降状态。平均单篇在看数降幅比上月多了近5个点位，本月跌幅高达12.0%。

2.2 “央视财经”蝉联榜首

本月TOP10未发生人员变动，仅排位出现变化。“新闻夜航”继续发力，取代“中国经济网”位居第二位，“丁香医生”跌至第六位，“占豪”、“十点读书”都往后顺延一位。

十强账号中，文化类账号最多，占有4席。

“央视财经”本月继续蝉联500强榜首。共推文291次，发布557篇，发布次数和发布篇数较上月略微上升。观察该账号其他各项指标：总阅读数较上月下降170.8万次（降幅4.1%），总在看数相比上月甚至下降29794次，降幅高达21.6%。

“新闻夜航”本月势如破竹，上月刚刚回归微信500强TOP10行列。本月强势占据榜眼位置，共推文155次（日均5次），发布1240篇文章（日均40篇）；整体阅读数增长959.8万次（涨幅34.9%），头条阅读数增长477.3万次（增幅50.1%）。

2.3 指标冠军

本月仅发布篇数榜和原创篇数榜的冠军发生换员。

发布次数榜上，“央视财经”占据该榜榜首。“央视财经”本月发文291次，平均每天9.4次。“FM1007福建交通广播”和“987私家车广播”并列第二，分别发文248次，平均每天发布8次。“FM1007福建交通广播”和“987私家车广播”发布次数分别较上月增长36.3%和39.3%。

本月发布篇数榜出现双冠军的局面，“新闻夜航”和“黑龙江交通广播”本月凭借1240篇的发文量并列第一位，平均每天发布40篇文章。“龙视新闻在线”发布1238篇文章位居发布篇数榜第三，离冠军位仅差2篇文章。

“央视财经”蝉联阅读数榜冠军，总阅读数4018万。“新闻夜航”和“中国基金报”分别获得3710万次和3362万次阅读位居该榜第二、第三。

在看数榜本月未发生变化，“洞见”保持第一，本月在看数达121万次。“冯站长之家”在看数46万位居在看数榜第二。“十点读书”凭借43万在看数位居第三位。

原创榜冠军本月发生变动，“玩车教授”本月发力，发布218篇原创内容，从上月第三升至原创榜冠军；“FLIGHTCLUB中文站”仍为第二位，共发布209篇原创内容。“百姓关注”则以185篇原创内容位列第三。

2.4 “直播遵义”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强中，有7个民生类账号，楼市类、时尚类、体娱类账号各1个。这些账号中，民生类账号“直播遵义”、楼市类账号“大碗楼市”、时尚类“miss蜜的美好事物集中营”、体娱类账号“永劫无间”，都是加入新榜监测样本库以来首次进入新榜500强。

民生类账号“直播遵义”10月上升3425名，夺得升幅榜榜首。本月总计发文395篇，平均阅读数8600次。10月21日之后，该账号发布的多篇与疫情有关的文章阅读数突破10万，其余6个民生类账号，发文也都有“疫情”相关内容。随着各地疫情频发，“疫情”再次成为热点话题。

位于升幅榜第二的是体娱类账号“永劫无间”。本月上升976名。平均阅读数6.5万次，发文59篇，有26篇的阅读数超过10万次。其发文主要是“永劫无间”游戏当中的相关资讯。

本月升幅榜中，首次有楼市类账号进入该榜。“大碗楼市”在10月上升454名，于本月首次进入新榜500强。发布文章共30篇，收获280万个阅读，平均阅读数93325，有18篇文章阅读数超10万次。其文章内容全部涉及楼市、房价，与网友们共同探讨房价的未来走势，阅读量相当可观。

2.5 全“100000+”共计4席

本月阅读数全“100000+”阵营成员未发生变化。上月新晋成员“白桃星座”和“陶白白”本月继续保持高质量发文，分别发布27篇和26篇“100000+”文章。“好奇博士”和“小茂说”也保持在阵营中，本月分别发布46篇和26篇“100000+”文章。

2.6 类别冠军：4类别发生换员

10月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类，有4个类别冠军发生换员，分别是楼市类账号“大碗楼市”取代“广州房产”，职场类账号“小警之家”取代“Kyle”，体娱类账号“娱记在线”取代“新浪娱乐”，文摘类账号“甄选好物分享”取代“环球文摘精选”。

2.7 在看文章TOP20：“洞见”16篇内容上榜

10月文章TOP20中，“洞见”有16篇内容上榜，“十点读书”有2篇，“不山大叔”有1篇，“薇娅惊喜社”有1篇。在看榜TOP20上榜门槛为18417次在看。

本月最高在看数的文章为“不山大叔”10月8日发布的原创文章《“我不敢看山西人的朋友圈”》。文章描述了十一期间举国同庆，但有这么一群人却被湮没在了欢乐中——10月3日山西突降暴雨，持续下了60个小时也不见停。那时的山西就是7月的河南，然而山西暴雨的热搜却始终在排名之外。无人问“晋”到令人心疼，作者也提到其后台有3000多位山西同胞留言，希望人们多一点关心。本次在看榜中，同样提到山西暴雨的还有“十点读书”于10月10日发布的《山西特大暴雨，全网无人问津：“求求你们别吵了，救人要紧！”》，两篇文章分别获得69687次和21227次在看。

排名第二的是“洞见”于10月31日发布的《甘肃3名17岁学生确诊，行踪曝光后，全网人都哭了……》，话题触及西北地区疫情，共获得40817次在看。

本月另一个爆文话题是“长津湖”，10月9日“洞见”发布了《<长津湖>破37亿，这个只出场40秒的男人，最不该被人遗忘...》，10月8日“十点读书”发布了《<长津湖>上映8天，票房破34亿：背后真相比电影残酷10000倍》，“哪有什么岁月静好，只不过有人替我们负重前行”。两篇文章分别获得在看36790次和25613次。

数据说明：  

监测范围：2021年10月1日至10月31日

截止时间：2021年11月3日12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜认证出品的中国微信500强月榜、年榜。  

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第80期月报。  

相较于新榜每天出品的微信日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重，尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

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