抖音28位主播GMV破亿，单品月销225w居榜首，9月的热卖关键词是什么？

8月份，在“818新潮好物节”的流量加持下，共有28位播主销售额破亿，成绩喜人。同时，本次活动也大力扶持非遗好物，国潮好物销量同比增长443%。

除此以外，8月份抖音上还出现哪些黑马主播及涨粉达人？9月的“热卖趋势”是什么？一起来看看吧！ 

28位主播GMV破亿

818活动带动整体销售增长

从直播间销售数据来看，8月份共有28位播主销售额破亿，比7月增长87%。

位于带货主播榜首的仍是罗永浩，当月共开播31场，累计销售额5.87亿，董先生珠宝、 朱梓骁 则以3.72亿、3.2亿的销售额紧随其后；

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作为平台级电商营销活动，本次“818新潮好物节”直播时长达2354万小时，累计看播人次304亿。期间有超1亿人在抖音消费，同比去年增长3倍。

同时，抖音还联合湖南卫视举办首届电商晚会，并在晚会舞台旁边搭设了直播场地，邀请戚薇、张沫凡MOMO、涂磊、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、巴黎欧莱雅 等七大直播间同步开播。

本次活动极大发挥出兴趣电商的势能，让多数商家和带货主播从中获得新客，创下新营收。

比如贾乃亮 在8.10日的直播首秀中，日销售额突破1.1亿元，随后更是在8.16日的直播中斩获单场1.2亿带货成绩。而戚薇 也在8.7日的直播中以1亿的成绩刷新账号带货记录。

那么，在其它细分品类中又出现哪些优质黑马播主呢？

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可以看到，8月份播主彩虹夫妇 、lovemimius游鹿鹿 的带货势头较猛，销售额比7月增长近一倍。

以彩虹夫妇 为例，该账号8月共开播10场，累计销售额2.36亿。其中8.3日开设的“生日大场”主题直播，2场销售额破亿，刷新账号带货记录。

另外我们注意到，运动户外top10几乎被品牌自播号霸榜。对此飞瓜数据也生成了品牌自播号的带货月榜。

150+自播号销售额超千万

国货品牌入场拥抱年轻市场

可以看到，品牌自播榜中，Teenie Weenie 官方旗舰店 、adidas官方旗舰店 、太平鸟女装官方旗舰店 位列总榜前三。

而从家居用品、个护家清等细分品类来看，梦巢家纺 、珍视明官方旗舰店  等国货品牌的自播号均在8月刷新了带货记录。

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以个护家清榜top1的珍视明官方旗舰店 为例，该账号8月共开播38场，累计销售额4035.3w，同时还通过直播涨粉30.6w。

账号主推这款珍视明小黄鸭清洗液 凭借高颜值外表俘获了一众年轻观众。最终商品月销量48.3w，销售额3769.3w，其中8.17当天更是卖出11w单，成为近期爆品。

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商品爆火也带动品牌珍视明 整体销售额的提升。据飞瓜数据显示，该品牌8月总销售额高达5302w，环比7月增长102.6%，居个护家清品牌榜第一。

除此以外，品牌飞科 也在8月借势“七夕”节日热点，建立自播矩阵推广“七夕限定礼盒”、“心动告白套装”，备受年轻消费者青睐。

中秋节即将到来，如何结合节日和品牌元素来牵动消费者的情感需求，也成为近期品牌营销必须思考的命题。

那么8月份抖音商品榜有哪些亮点呢？

维生素片月销225w居榜首

“秋冬换季”或成9月热卖关键词

我们统计了抖音商品月榜数据，排名前三的是诺特兰德多维维生素片、FV遮瑕保湿隔离、韩版KF94一次性口罩。

其中，诺特兰德多维维生素片 持续热销，截止目前商品累计总销量已超过512w。

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又到一年开学季，月榜中包书皮套装、黑色中性笔 等文具相关商品热卖，最高单品销量达65w。

同时，知名餐饮品牌麦当劳 也借助88金粉节，加大了在抖音的投放。品牌用经典的板烧鸡腿堡单次券  作为直播间主推爆品，8月累计卖出139万单，成为8月黑马单品。

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除此以外，我们注意到近期像儿童袜子秋冬厚款 、冬季情侣居家棉拖鞋 等“换季商品”开始起量，相信会成为9月热卖商品关键词，商家可持续跟进。

260+播主月涨粉超百万

剧情号增粉势头强劲

再来看看达人涨粉情况，8月涨粉百万以上播主达260+，与7月持平。

排名前三的播主分别是：陶白白Sensei 、月老 -收徒中 、余生.clip。

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从整体涨粉数据来看，8月抖音的涨粉效果还是比较可观的，尤其剧情号吸粉效果强劲。

尤其一杯美式 、冷少、陈小沫 等代表账号的月涨粉量均超过270w。

剧情号黑马龙龙瑜哥哥 以“女追男”为主题，发布了#追哥哥的一天 系列视频。仅用20天就收获113w粉丝，成功完成冷启动。

△ 点击图片查看账号详细数据

以上是7月各榜单的分析，最后划个重点：

- 总结

1. 对于中秋节等节日热点，从用户情感需求出发，结合品牌元素可更好引发消费者共鸣，促进销量。

2. 天气渐凉，近期秋冬换季商品开始起量，或成9月热卖关键。

3. 近期剧情号涨粉效率高，用户关注度强，可持续跟进。

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