直播涨粉超千万，4.08亿销售额重回榜首，7月有哪些行业新趋势？

7月在抖音出现了较多的热点事件，鸿星尔克、汇源等直播间爆满；刘德华出道40周年直播首秀引超过1亿次围观；铁山靠涨粉超千万……除此之外，还有哪些直播带货达人和爆单商品出现？还有哪些达人涨粉趋势向好？

为洞察行业趋势，新抖统计了7月1日-7月31日期间的相关数据，推出7月月度榜单，从直播电商数据、热门商品数据、达人涨粉数据等方面呈现平台中的头部达人及爆款，详细解析抖音生态，为各位抖音创作者提供数据参考。

14位主播带货破亿

国货品牌引关注

先来看看直播带货的情况，导出[主播带货排行]月榜数据，从TOP30主播的销售额来看，7月有14位主播累计销售额突破1亿，对比上月减少2位，其中上月及本月均在榜的主播有18位，另有3位主播成为带货榜黑马。

带货榜TOP30中，@罗永浩在连续两月位于第二名后，本月强势发力，以4.08亿的累计销售额重回榜单TOP1，仅7月17日的直播单场销售额就达到1.01亿，贡献大部分销售额的是金条及iPhone 12等硬通货。

TOP2和TOP3由@朱梓骁和@陈三废gg承包，他们的累计销售额分别是1.92亿、1.91亿。

下面是榜单TOP30的排名情况：

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7月，国货品牌直播间颇受关注，鸿星尔克、汇源品牌直播间分别以1.14亿、1.09亿的累计销售额首次登上带货榜TOP30。

鸿星尔克为河南灾区捐赠5000w物资，其有担当、积极承担社会责任的形象感动众多用户，网友们纷纷涌入直播间“野性消费”。@鸿星尔克品牌官方旗舰在7月22日长达59小时12分的超长直播中共获得2.12亿次累计观看，粉丝点赞5.2亿，直播间销售额高达1.12亿，单场涨粉947.13w，创下该账号开播以来的最高纪录。

在鸿星尔克之后，自身负债累累却心系灾区捐款100w的汇源果汁同样点燃了网友们的消费热情，其直播间热度空前。@汇源旗舰店7月24日的直播仅上架22件商品，预估销售额却达到7087.89w，直播间在线人数峰值可达16.85w。

7月一位明星主播首次上榜，演员@张俪自5月首次尝试抖音直播带货以来，发展态势良好，平均每月开启10场左右直播，6月场均仅销售额271w，7月场均销售额则翻2倍达到751w，最终该账号凭借7513w的累计销售额登上带货榜第26名。

接下来看看各细分带货领域的表现情况，我们选取了5个细分领域的TOP10主播销售额情况进行展示：

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于去年8月首播的@金爱罗夫妇即将迎来一周年，7月在直播间开启了周年庆福利活动回馈粉丝，上架商品以美妆产品为主，以超过5000w的销售额登上美妆护肤领域榜第5名。

其他分类领域也出现带货黑马主播，如仅9.8w粉丝的@头号卖家，7月带货43场，以3786w的累计销售额位于3C数码榜第三名；5月开播的@惟之家纺工厂店，7月带货30场，位于家居生活榜第9名，累计销售额1844w。

维生素片热销129w

8.8元盐焗粉转化高达28%

通过7月的[热门商品排行]，可以发现TOP500的热卖商品中，食品饮料、家居生活类产品占比较上月均有所提升，美妆护肤、服装鞋帽产品紧随其后。

下面是热门商品榜TOP30的具体榜单：

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位于榜首的产品是“诺特兰德多维维生素片”，7月关联直播9983场，关联视频2774个，月销量高达129w。排名第二和第三的产品分别是“加厨宝30g盐焗粉”和“通用温和颗粒肥肥料”，销量分别为83w，70w。

其中，盐焗粉以8.8元的超低价格成为多数主播的热卖商品，近30天以来有1509场直播上架过该产品，销售转化率可以达到28.26%。我们注意到，虽然价格实惠，但该产品的佣金比例并不低，近30天内最高可获得佣金比例29.33%，美食类达人带货可考虑该产品。

此外，由于近期疫情小爆发，多个地区开始实行严格防控政策，近期口罩等清洁防护产品的热度也不错，7月在榜的一款“Unifree一次性口罩”月销量就达到43w；由于疫情期间需减少人群聚集、密切接触，更多人选择宅家生活，所以图书、家用健身器材等居家使用产品也有不错的销量。

30天涨粉1400w

刘德华出道40周年直播引围观

再来看看抖音达人整体的涨粉情况，根据[粉丝飙升榜]月榜的数据显示，TOP200的涨粉账号中，涨粉量在200w以上的达人有42位，对比上月增长50%。从类别上来看，仍然是娱乐、美食、搞笑类涨粉的账号占比最多，此外，7月体育、社会、萌宠类账号占比有所增长。

下面是涨粉榜单TOP30的具体榜单：

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涨粉榜TOP30中，TOP3的月涨粉量都在千万以上，@鸿星尔克品牌官方旗舰以1500w的涨粉量高居榜首，此前该账号粉丝数不到30w。

@刘德华以1443w的涨粉量位于TOP2，7月29日刘德华在抖音开启直播首秀，主题为“这平常的一天”，以纪念其出道40周年，直播近3小时，累计观看超过1亿次，该场直播涨粉329w，超级偶像的影响力可见一斑。我们观察到，仅仅是直播前一天的预热视频，就收获了1200w的点赞数，近52万的评论中，很大一部分都表达了对刘德华的喜爱。

位于TOP3的是主要凭借直播吸粉的@铁山靠，7月共涨粉1018w。草根出身的背景、直率的山东方言、与徒弟安妮的互动、与其他主播的连麦PK，都是其飞速涨粉爆火出圈的原因，@铁山靠仅7月的直播就吸引3.97亿次观看，累计点赞20.62亿，粉丝集结成靠家军，在他的直播间找到了归属感。

除TOP3之外，我们也注意到，随着8月奥运会开幕，有关奥运会的热点事件和明星人物也受到抖音用户们的重点关注，在本月，也有诸多体育类账号涨粉迅速，登上粉丝飙升榜单。

如东京奥运会三人篮球季军@杨舒予YsY，涨粉427w；此前就有千万粉丝的2015世界跳高亚军张国伟，涨粉405w；乒乓球运动员，大满贯得主@张继科，涨粉282w……全民迎奥运、关注奥运在如今的短视频时代得到了充分的体现。

以上是7月关于直播电商及达人涨粉的月榜分析，再来回顾下：

▶ 14位主播带货破亿，鸿星尔克、汇源等国货品牌引爆消费热情；

▶ 维生素片热销129w居榜首，食品饮料、家居生活产品热销；

▶ 3位达人涨粉超千万，体育类账号涨粉势头正好。

本文中仅展示部分榜单，如想查看更多抖音直播电商、涨粉数据，更多类型的榜单数据，可点击阅读原文前往新抖官网或登录新抖数据小程序体验。对新抖产品感兴趣的朋友也可扫码添加产品顾问咨询详情。

标签： 刘德华 汇源