挤爆了！7月18日晚，国货美妆品牌韩束的淘宝直播间热闹非“凡”。
这场直播创下了韩束品牌前所未有的数据。截止发稿前，观看约370万人次，是前一场的217倍，单日涨粉数是日常的近千倍之多。更令人的咋舌的是，在竞拍环节中，一份原本只要299元的产品，被抬价卖到了1228元。连韩束品牌直播间的主播都摆手表示：“大家别再加价了！”
韩束突然备受关注，归其原由，还得从品牌前代言人吴亦凡的丑闻风波说起。
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微博爆了
“这次，是决战！”7月18日，19岁大一女生都美竹接受媒体访问，称顶流明星吴亦凡会在粉丝中物色年轻漂亮的女孩、以小型见面会为借口与女性发生关系，并存在用圈内资源引诱、灌酒、不做安全措施等行为，其中还包括了未成年人。
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一时之间，舆论一片哗然。
事情的原委还在调查之中。但愤怒的群众已经将矛头从吴亦凡，波及至其代言的品牌方头上。“撤代言！”、“拒绝吴亦凡代言的所有产品！”微博上，讨伐声此起彼伏。
明星代言品牌翻车，吴亦凡并非个案。
前有“代孕弃子”的郑爽代言普拉达，造成其股票大跌。后有马伊琍代言的奶茶被爆骗取加盟费后，本人选择微博道歉。无论是明星还是品牌，其中一方的丑闻都会极大折损另一方的市场形象。
韩束必然深知这一点。
都美竹接受媒体访问当天，韩束或许敏锐察觉到了舆论风险。品牌率先在官方微博宣布，向代言人吴亦凡发出《解约告知函》，表示将终止双方的一切品牌合作关系。
这一割席之举，一方面博得了大众的好感。另一方面，无疑为韩束的后续的直播间爆火，奠定了基调。
随即，纸业品牌得宝、康师傅冰红茶、家居日用品牌立白，休闲零食品牌良品铺子等其他品牌，也纷纷站出来表态。截止发稿前，超过10个品牌及机构明确官宣了与吴亦凡解约或终止合作。
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直播间爆了
从被骂到出圈收获好感，韩束这场极与极的反转里，直播间起到了至关重要的作用。
当天刚开播时，韩束直播间评论并不友好。“吴亦凡发生了什么事”，主播小姐姐问到。“反正就是很恶心”，旁边的男搭档回复。小姐姐说：“他不是一直都这样吗，不是外号加拿大XX王吗？”小哥哥赶快打断，“别，别，别这么说，直播要被封的。”
“你们不要骂我，我一会儿就下班了”，小姐姐十分耿直。“你们不要骂她，要骂骂我吧”，小哥哥也帮腔道。两位主播互相打气，“我们不慌，我们不慌”。
而在品牌发出解约声明后，大量的群众涌入了淘宝直播间点赞、下单、表示支持。直播间观看人数瞬间暴涨，主播也肉眼可见开心起来。
流量来了，就看接不接得住。这对“韩束夫妇”将直播活生生演成了一场小品。
“我要是知道今天直播间那么多人，我就好好研究怎么开大眼和小脸。”小哥哥说：“我就应该化个妆。”小姐姐：“我就应该洗个头。”
评论区有观众喊人数高于50万人，两个主播就结婚，他们都说“不可不可”，男主播先说“我户口在老家”，女主播后说“我不想结婚”，男的立刻说，“对不起，是我太自信了”。
直播间观看数据一路高涨，小姐姐表示晚上要去海底捞庆祝下。小哥哥正言，不行，我们不能给它打广告。
…
两人你来我往，CP感十足。不少网友自发纪录和传播他们直播时有意思的视频片段。韩束解约声明评论区，有大半是夸两位主播可爱、有意思，催老板给他们涨工资。
#韩束与吴亦凡解约#话题，也迅速登上微博热搜榜。截止发稿前，该话题阅读量超过10亿，讨论度高达近9万。
微博爆了，直播间爆了，韩束似乎并没有打算“收手”。
解约声明推送后的第三个小时，品牌官方紧随发出一条有关新代言人中国游泳队微博。
7月19日晚再度开启直播时，韩束店铺直播的设备一应升级。晚上六点半，品牌高管现身直播间，粉丝们纷纷刷屏“给主播加薪”。晚上十点半，品牌直播间观看突破200万。
回顾这场明星风波在其代言品牌上的二次舆论发酵，可以说是起源于微博，爆发于淘宝直播；韩束则打了一套看似“行云流水”的营销组合拳。
相较于传统的社交平台和内容平台，直播间的信息密度和内容量更大。我们不得不承认，随着直播带货成为品牌的标配，直播间已经逐渐成为了品牌营销的重要阵地，也是面对各种舆情时无法忽略的核心战场。
而对于韩束来说，后续能维持真正意义上的火爆吗？这才是品牌接下来需要认真考虑的事情。
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文 | 刘奕琦
责编 | 王小乔
排版 | 程诺而
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