吴亦凡翻车,三百多万人在韩束直播间集体狂欢

今日电商 54 0
拼多多 拼多多

挤爆了!7月18日晚,国货美妆品牌韩束的淘宝直播间热闹非“凡”。

这场直播创下了韩束品牌前所未有的数据。截止发稿前,观看约370万人次,是前一场的217倍,单日涨粉数是日常的近千倍之多。更令人的咋舌的是,在竞拍环节中,一份原本只要299元的产品,被抬价卖到了1228元。连韩束品牌直播间的主播都摆手表示:“大家别再加价了!”

吴亦凡翻车,三百多万人在韩束直播间集体狂欢-第1张图片-周小辉博客

韩束突然备受关注,归其原由,还得从品牌前代言人吴亦凡的丑闻风波说起。



o1

微博爆了

“这次,是决战!”7月18日,19岁大一女生都美竹接受媒体访问,称顶流明星吴亦凡会在粉丝中物色年轻漂亮的女孩、以小型见面会为借口与女性发生关系,并存在用圈内资源引诱、灌酒、不做安全措施等行为,其中还包括了未成年人。


吴亦凡翻车,三百多万人在韩束直播间集体狂欢-第2张图片-周小辉博客

吴亦凡翻车,三百多万人在韩束直播间集体狂欢-第3张图片-周小辉博客

 上下滑动浏览更多

一时之间,舆论一片哗然。

事情的原委还在调查之中。但愤怒的群众已经将矛头从吴亦凡,波及至其代言的品牌方头上。“撤代言!”、“拒绝吴亦凡代言的所有产品!”微博上,讨伐声此起彼伏。

明星代言品牌翻车,吴亦凡并非个案。

前有“代孕弃子”的郑爽代言普拉达,造成其股票大跌。后有马伊琍代言的奶茶被爆骗取加盟费后,本人选择微博道歉。无论是明星还是品牌,其中一方的丑闻都会极大折损另一方的市场形象。

韩束必然深知这一点。

都美竹接受媒体访问当天,韩束或许敏锐察觉到了舆论风险。品牌率先在官方微博宣布,向代言人吴亦凡发出《解约告知函》,表示将终止双方的一切品牌合作关系。

吴亦凡翻车,三百多万人在韩束直播间集体狂欢-第4张图片-周小辉博客

这一割席之举,一方面博得了大众的好感。另一方面,无疑为韩束的后续的直播间爆火,奠定了基调。

随即,纸业品牌得宝、康师傅冰红茶、家居日用品牌立白,休闲零食品牌良品铺子等其他品牌,也纷纷站出来表态。截止发稿前,超过10个品牌及机构明确官宣了与吴亦凡解约或终止合作。


o2

直播间爆了

从被骂到出圈收获好感,韩束这场极与极的反转里,直播间起到了至关重要的作用。

当天刚开播时,韩束直播间评论并不友好。“吴亦凡发生了什么事”,主播小姐姐问到。“反正就是很恶心”,旁边的男搭档回复。小姐姐说:“他不是一直都这样吗,不是外号加拿大XX王吗?”小哥哥赶快打断,“别,别,别这么说,直播要被封的。”

“你们不要骂我,我一会儿就下班了”,小姐姐十分耿直。“你们不要骂她,要骂骂我吧”,小哥哥也帮腔道。两位主播互相打气,“我们不慌,我们不慌”。

而在品牌发出解约声明后,大量的群众涌入了淘宝直播间点赞、下单、表示支持。直播间观看人数瞬间暴涨,主播也肉眼可见开心起来。

吴亦凡翻车,三百多万人在韩束直播间集体狂欢-第5张图片-周小辉博客

流量来了,就看接不接得住。这对“韩束夫妇”将直播活生生演成了一场小品。

“我要是知道今天直播间那么多人,我就好好研究怎么开大眼和小脸。”小哥哥说:“我就应该化个妆。”小姐姐:“我就应该洗个头。”

评论区有观众喊人数高于50万人,两个主播就结婚,他们都说“不可不可”,男主播先说“我户口在老家”,女主播后说“我不想结婚”,男的立刻说,“对不起,是我太自信了”。

直播间观看数据一路高涨,小姐姐表示晚上要去海底捞庆祝下。小哥哥正言,不行,我们不能给它打广告。

两人你来我往,CP感十足。不少网友自发纪录和传播他们直播时有意思的视频片段。韩束解约声明评论区,有大半是夸两位主播可爱、有意思,催老板给他们涨工资。

#韩束与吴亦凡解约#话题,也迅速登上微博热搜榜。截止发稿前,该话题阅读量超过10亿,讨论度高达近9万。

吴亦凡翻车,三百多万人在韩束直播间集体狂欢-第6张图片-周小辉博客

微博爆了,直播间爆了,韩束似乎并没有打算“收手”。

解约声明推送后的第三个小时,品牌官方紧随发出一条有关新代言人中国游泳队微博。

7月19日晚再度开启直播时,韩束店铺直播的设备一应升级。晚上六点半,品牌高管现身直播间,粉丝们纷纷刷屏“给主播加薪”。晚上十点半,品牌直播间观看突破200万。

回顾这场明星风波在其代言品牌上的二次舆论发酵,可以说是起源于微博,爆发于淘宝直播;韩束则打了一套看似“行云流水”的营销组合拳。

相较于传统的社交平台和内容平台,直播间的信息密度和内容量更大。我们不得不承认,随着直播带货成为品牌的标配,直播间已经逐渐成为了品牌营销的重要阵地,也是面对各种舆情时无法忽略的核心战场。

而对于韩束来说,后续能维持真正意义上的火爆吗?这才是品牌接下来需要认真考虑的事情。


— E N D —

文 | 刘奕琦

责编 | 王小乔

排版 | 程诺而


标签: 韩束 吴亦凡

乐返卡

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~