吃播、惨播、蹭播…曾经的流量密码,如今的高危雷区

短视频直播头条 2 0
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时隔9个月,大胃王又双叒叕被点名了。


昨天正式通过的《反食品浪费法》上规定,发布传播暴饮暴食视频节目将最高罚10万!这条规定,也可被看作对“大胃王吃播”的再次警告。


去年8月,央视新闻曾对某些大胃假吃、催吐等浪费粮食的行为进行批评。随后,抖音、快手、B站、微博等平台都对“大胃王”关键词进行屏蔽,部分主打大胃王的内容创作者逐渐转型为探店分享类的吃播。

虽然大胃王几近消失,但近期又涌现出各种短视频直播乱象,从吃播到惨播、炫播、蹭播……你永远无法猜到下一个短视频直播会是什么样的剧情。

 

五一将近,又是一波流量高峰,为避免掉坑,今天我们带简单梳理了近期“暴雷”的短视频直播类型,围观那些曾经的流量密码,现在的高危禁区,帮大家提前排雷。

吃播、惨播、蹭播…曾经的流量密码,如今的高危雷区-第1张图片-周小辉博客

惨播:看似博取同情,实则造假割韭菜

 

首先是“卖惨造假类”的短视频直播,形式通常是编造一个凄惨的人物故事,博取观众们的同情,转而加上卖货链接。

4月26日,央视新闻曝光了一则卖惨造假类短视频的新闻。

 

其中一条短视频中,一位小女孩父亲去世,没见过母亲,上不起学,身世凄惨,令人唏嘘。不少观众在同情之余,购买了视频中自称“凉山贫困村民自产的苹果”,希望可以帮助到这位小女孩。

 

据悉,该视频由账号“韩文团队”发布,后经网友曝光,发现以上短视频的内容竟是团队策划好的剧本。在镜头拍不到的地方,是团队采用滴眼药水、掐孩子等手段,人为逼迫小女孩流泪,小女孩的身世并没有那么凄惨,父亲更没有去世,“村民自产的苹果”也是市场上采购的普通苹果。


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在当地警方介入调查的情况下,“韩文团队”账号的策划人坦白,之所以滴眼药水逼哭小女孩,是因为这样可以引起更多社会关注,流量就会更高。为了吸粉增加流量,“韩文团队”视频里出现最多的就是年迈的老人、哭泣的孩子和破败的老房子。


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除了“卖苹果”,还有主播以资助孩子为名,售卖假珠宝。

 

据央视新闻披露,某账号以伸张正义、资助孩子为名,直播卖珠宝,短视频吸粉超200万,但当粉丝收到珠宝后,却发现居然是假珠宝。

 

前后购买两万多元的“假珠宝”的杨女士便是其中一名受骗者,不仅自己购买的蜜蜡是塑料,连激发同情心的短视频故事也都是虚构的。

 

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面对这种情况,平台对账号进行下架处理,但视频作者却迁移到另一个平台,披上新的马甲,继续开始他伸张正义的“正能量”故事。

 

假借正能量之名,编造一个个凄惨离奇的故事,博取观众的同情心,本质上就是在重复一个又一个“狼来了”的故事。当观众累了,人也散了,如果真实的“狼来了”,那么该怎么办呢?

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炫播:2688元一碗的龙虾面,199万的月子中心

除了卖惨博取同情心,还有一类短视频是通过抓住大多数观众的猎奇心理,从而获得流量,这其中包括围观有钱人的生活,满足普通人的窥富欲。我们暂称其为“炫播”。



前不久,短视频博主“大LOGO吃垮北京”(以下简称“大LOGO”)被新华社、人民日报点名批评,指责创作者一味追求流量,频繁展示纸醉金迷的内容。

 

大LOGO的视频话题有“75000一晚的中国大饭店总统套房”“2668块一碗龙虾面”等等,截至目前已积累2779.7万粉丝。


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被官媒点名后,大LOGO下架了大部分炫富视频,并回应称,拍视频的初衷仅仅是给大家分享一种体验,并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西。近期,大LOGO账号名已经改为“大LOGO吃遍中国”,新视频走的是探访央企食堂的风格。

 

除了大LOGO,央媒点名的还有“说车的小宇”,该账号展示了“花199万元坐月子”的高端场所,目前主页的相关视频都已删除,博主已将视频风格调整为带粉丝挑车买车。

 

“先炫富引眼球,后带货赚大钱”,构成了炫富短视频变现的模式,而且炫富套路也比较相似,主要集中在豪车、豪宅、名表、大餐等内容。

 

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蹭播:哪里有流量,就去哪里刷存在感

 

相比于前两类短视频直播需要准备剧本,策划拍摄,短视频直播还有一类更轻松的办法,就是直接蹭正主的流量。

 

因为一句“一碗拉面3块钱,卖了15年不涨价”,拉面哥在今年3月火了。不仅短短数日涨粉百万,还被四面八方的人簇拥着堵在家门口。人们一个个掏出手机,对准拉面哥就开始直播,严重打扰到拉面哥的正常生活。


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有人直播拉面哥的摊子,有人在拉面哥家门口开演唱会,扮孙悟空,还有人挂着“卖身葬父”的牌子进行乞讨。一个自称“哪里有流量就去哪里”的主播曾对《人物》表示,当时全中国流量最高的地方就是拉面哥的家门口。


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这之后,郑州市一位96岁卖菜馍的老奶奶也被这一群无底线蹭流量的主播们围堵住。


老奶奶年岁已高,却一直坚守在深夜的街角卖六块钱一个的菜馍,与拉面哥有着相似经历,成为部分主播眼中的流量香饽饽,他们整夜蹲在老奶奶的摊车前,把摊车当做直播间。


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不管是拉面哥,还是菜馍老奶奶,他们的遭遇与之前大衣哥、流浪大师沈巍的故事都有些相似,虽然生活不易但朴实友善。关注他们本是善意,但如果被有心之人当成骗取流量的工具,善意也就变了味。

 

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曾经的流量密码,现在的高危禁区

 

据互联网络信息中心统计,我国拥有世界上最大的视频用户群体,截至2020年12月,我国网络视频用户9.27亿,占网民整体的93.7%。其中短视频用户8.73亿,占网民整体的88.3%,因此更加需要明确的管理规范。

 

2020年下半年,部分平台联合发布《网络直播和短视频营销平台自律公约》,平台将共享严重违法主播信息,完善违法行为处置公示制度;

 

2020年底,国家广播电视总局发出关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知,对违规不良内容实现精准预警和及时阻断。


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在央视新闻的采访中,中国传媒大学教授、北京市网络法学研究会副会长王四新表示通过商业反哺,卖惨造假短视频已经成为一个花样不断翻新、规模不断升级的流程化操作。

对于这类短视频的整治同样具有难度,因为范围往往涉及多地多部门,由谁来出手,以什么方式出手,需不需要联合,怎么联合,这些问题在实践中都大量存在。

 

与此同时,各大短视频平台对于这些短视频直播乱象也进行了整治。

 

今年3月起,抖音重拳出击卖惨式带货直播,方向包括各种“调解感情纠纷”为名卖惨带货;编造离奇剧情博关注带货;利用同情心“套路”带货。截至目前已经开展了2期专项整治,累计封禁了346个主播账号,其中包括30个以上粉丝超百万的主播。

3月2日,快手在其官方微博发布关于打击宣扬拜金类不良内容的公告。称平台已经通过技术手段与人工审核等方式对涉及相关违规行为的账号进行审查,并对违规用户给予减少推荐、内容删除、账号封禁等处罚。从2021年1月起共处置违规账号10010个。

 

4月21日,小红书上线《社区公约》,从分享、互动两个方向对用户的社区行为规范做出了约定,其中也注明了对炫富内容的考量标准,主要包括“内容是否对别人有用”,“是否有攻略性质”。

 

对于内容创作者来说也需要敲响警钟。不管是短视频还是直播,真诚的创作才是最重要的,以噱头吸引观众注意力,即使能够获得短暂的流量密码,最终还是可能会被反噬。


标签: 流量

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