经过前两年的“大火爆炒”，多数短视频平台格局已定大半，头部吃肉，腰尾部喝汤的现象已经不可避免地出现。

但在腾讯看点”聚星计划“的扶持下，却有一群腰尾部“小透明”逐渐成长为百万大V，这其中就包括一个月内涨粉100万的“憨小六”。

“本期不要心动挑战开始啦！”画面中，一侧是女生撒娇卖萌的短视频，另一侧是观看视频做出反应或评价的创作者，面对多个女生的可爱攻势，这条视频的创作者“憨小六”败下阵来，嘴角的姨母笑不自觉咧到耳根。

截至发稿前，这条“不要心动（弯）挑战”reaction视频在腾讯看点的播放量达2066万，另外两条“不要笑挑战”“不要心梗挑战”视频播放量也超过1900万。

播放量的高涨，带动了“憨小六”在腾讯看点粉丝的暴涨。自今年2月初在腾讯看点陆续发布以上三条爆款视频后，在外站粉丝只有几万的“小透明”创作者——“憨小六”在腾讯看点成功逆袭成为百万大V：一个月内涨粉百万，截至目前总粉丝量131.6万，腾讯看点成为她全网粉丝数最高的平台。

除了“憨小六”这类外站腰尾部创作者在腾讯看点弯道超车，一些外站头部大号也在腾讯看点找到新机会。2020年8月，“奇妙博物馆”入驻腾讯看点，据介绍，该账号不到3个月获得100万粉丝，最高单月流量收益12万元，近乎相当于外站一条视频商单的收入。

近几年，短视频平台发展迅猛，竞争激烈。创作者鲜少能找到喘息的空间，不仅创作进入疲态，用户增速也逐渐放缓。

腾讯看点似乎逆势而上，为创作者指明了一个新的发展机会。今年1月初，腾讯看点公布官方数据：过去三个月内有70位创作者成长为百万粉丝大V，月收入破万的创作者达到7365人，部分头部创作者年收入超过了一千万。

2021年，腾讯看点依然在大规模招兵买马，最新的“2021聚星计划”以“百亿流量、百万现金”以及六大核心权益，邀请全网优质作者入驻平台。今年的聚星计划奖励流量翻倍：首月最高入驻流量从300万增长到了600万（600万曝光流量意味着将在腾讯看点的“推荐”信息流中出现600万次）。此外扶持范围从外站头部作者扩大到了外站“头部、中腰部、尾部”全成长阶段的创作者，且覆盖全内容赛道。

除了流量扶持外，“2021聚星计划”还提供现金奖励，双管齐下的扶持补贴，腾讯看点有望成为全网创作者新增长和弯道超车的蓝海赛道。

借力聚星计划

腰尾部“小透明”成长为百万大V

围观目前短视频平台的扶持政策，多以引入头部创作者为主，很少针对腰尾部进行扶持，因此“小透明”创作者的生存空间被进一步挤压。

对于此刻选择入场的新手来说，是犹豫放弃，还是知难而上，尚在腰尾部的他们很难做出清晰的判断。腾讯看点也在尝试为这些腰尾部创作者指明正确的发力方向。

“2021聚星计划”提供了相应的“入驻奖励”和“成长奖励”，在“入驻奖励”部分，看点提供“专属新手福利”，不分等级，为所有刚入驻看点并成功参与活动的创作者给予新手期流量扶持，加速内容冷启动。

此外“入驻视频礼”和“首月曝光流量”根据外站粉丝数量，提供不同额度的曝光流量（奖励额度详细见下图）。除了“入驻奖励”腾讯看点还给予了丰厚的“成长奖励”，在入驻腾讯看点30天内达成千粉和万粉成就，不论账号等级高低，都可获得现金奖励与最高额外3000万的曝光流量。

开头提及的reaction视频创作者“憨小六”便是在“2021聚星计划”的指导扶持下，逐渐成为百万大V。

去年8月，“憨小六”注意到有很多男生在做搞笑类型的reaction视频，反响都不错，但鲜少有女生尝试。大学毕业不久的她，拉上自己男朋友，决定闯一把。由男朋友负责剧本策划，“憨小六”负责出镜，在没有任何指导的情况下，两人摸索做了几期视频，但视频播放量都不太喜人。

转机出现在去年年底，看点策划了一期“全民喜剧人”的站内主题活动，“憨小六”搭上了这列顺风车，在不到一个月的时间内涨粉百万，截至目前已经积累了131.6万粉丝。

同时，“憨小六”也得到了新手流量曝光，还有看点平台运营工作人员“一对一”的反馈和指导：比如强调私域粉丝运营，在评论区与粉丝互动；固定更新周期，培养粉丝观看习惯；每期内容发布后，在片头做“投币”引导等。

对于腰尾部创作者而言，除了流量扶持，平台给予创作运营指导也能助力其快速了解平台特征，实现成长。据介绍，“聚星计划2021”会为入驻看点的创作者提供更加系统的创作指导，包括了解平台推荐机制和用户画像的平台基础课、内容创作、账号运营、商业变现等课程。

腾讯看点的创作者“Li优然Eileen”（以下简称优然）在经历2周的搞笑训练营指导后，2个月内涨粉超过30万，成为搞笑领域的优质创作者。在此之前，她曾持续两个月只有几十个粉丝，三四百的播放量。

“入驻看点后，平台老师经常给我的视频提一些指导和建议。比如告诉我站内在做哪些主题活动，可以投稿，或者增加一些视频细节，让内容更丰富。”优然回忆，现在视频结尾被闺蜜赶出家门的画面，就是源自平台运营方面的建议，为的是加深粉丝的固定记忆点。

借力“聚星计划2021”，越来越多的腰尾部小透明在腾讯看点逐渐成长为百万大V，实现弯道超车，腾讯看点也成为他们粉丝数量最多的平台。

突破涨粉瓶颈

头部账号激活新鲜血液

随着内容创作进入红海，主流平台竞争激烈，即便是看似光鲜的头部账号，也同样面临着增长瓶颈，开辟一个新的战场，在此刻显得格外重要。

去年6月，新榜曾专访“奇妙博物馆”。当时抖音粉丝数突破1000万的“奇妙博物馆”遇到涨粉瓶颈，在过去近半年时间只涨了50多万粉丝，如何让这个千万粉账号持续发展，是团队需要思考和解决的问题。

随后在8月22日，“奇妙博物馆”受邀入驻腾讯看点，不到3个月涨粉百万，“起初我们只是抱着试试看的心态，没想到效果这么好。”“奇妙博物馆”运营负责人张帅感叹道。截至目前，“奇妙博物馆”看点粉丝数已经达到153.5万，希望在6月前突破200万粉丝的目标。

自入驻看点以来，“奇妙博物馆”经历了从磨合到适应的过程，“聚星计划”也一直在背后为他们提供有力的支持。据张帅介绍，在刚入驻腾讯看点的新手期，看点给予“奇妙博物馆”300万曝光流量，帮助“奇妙博物馆”快速在平台曝光完成了冷启动。 

在今年升级后的“2021聚星计划”，针对头部创作者的曝光流量从300万翻倍到600万，无疑意味着更大力度的扶持。

张帅坦言，“奇妙博物馆”作为早期抓住剧情类视频红利的账号之一，但粉丝达到100万后，市场上同类型的内容账号已经纷纷涌现，同质化问题也随之而来。他认为解决这个问题最好的办法，就是从其他平台获取一些新鲜血液。

目前“奇妙博物馆”在腾讯QQ·看点粉丝集中于00后、05后，整体占比60%，相较于其他短视频平台的粉丝而言，看点的粉丝更加年轻化。

年轻化的粉丝恰恰代表着新鲜的血液，张帅告诉我们，与看点粉丝的沟通交流中，团队经常会捕捉到新鲜的创意或灵感，也会使用时下流行的00后黑话与他们互动。最近上线的“一键加群”功能也被“奇妙博物馆”活学活用，粉丝通过看点主页即可加入QQ群，该功能成功将粉丝转化为私域流量，同时也利用社交+内容实现二次传播。

除了缓解了“奇妙博物馆”的涨粉焦虑，也为其提供了新的变现思路。

据张帅介绍，目前“奇妙博物馆”在其他平台主要通过视频商单去变现，单条报价18万元左右，但出于珍惜自己的羽毛，他们一个月大多只接4-5条商单。然而在去年11月，“奇妙博物馆”在看点的流量收益达到12万元，与一条商单广告收入相差无几。

张帅觉得这份“意外收入”可以用“震撼”来形容，“入驻看点后，什么都还没干，只是上传了一些早期视频，便获得了直接的变现收益。”

面对外站涨粉与变现的双重焦虑，“奇妙博物馆”在腾讯看点找到了新的“乌托邦”，完成粉丝量与商业变现的同步飞跃。

把握蓝海市场

创作者逐梦看点

不管是“聚星计划2021”的流量现金补贴，还是训练营培训指导，都可以看出腾讯看点对优质短视频创作者的重视。腾讯看点如此大规模的招兵买马，对创作者而言或许是红利所在。

据看点官方数据，2020年3月看点日活跃用户达到2.4亿，日均内容消费量已达到96亿。

目前腾讯看点主要覆盖两个平台，一个是QQ浏览器·看点，另一个是腾讯QQ·看点。QQ浏览器看点是基于QQ浏览器而生，用户规模庞大且群体相对成熟，是消费的主力军；腾讯QQ·看点基于QQ这个社交平台而生，拥有QQ海量的用户群体，用户年轻且互动性极强。

腾讯看点内容生态负责人郭湘琰在1月初创作Talk分享中提到，看点平台的用户年轻且活跃，有70%用户在30岁以下，互动氛围好，具有年轻活跃、黏性强、互动好的特点。

在采访中，几位创作者也不约而同提到看点的粉丝群体更年轻，这与看点的主入口有着密切关系。腾讯QQ·看点的入口直接位于手机QQ底端菜单栏左起第三的位置。随着QQ端00后、05后的崛起，看点有望把握住这群更加年轻的用户群体。

张帅也赞同这点：“看点为我们带来了一些新的粉丝群体，这部分群体的潜力性值得期待，几年后他们将成为新的主力消费军。”

在“聚星计划”的扶持下，早期入驻腾讯看点的创作者已经开始收获红利。抓住“聚星计划”入局看点，无疑是在借力平台政策，拓宽自我发展空间。

风已起，创作者或许应该握紧这片新蓝海的船票。

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