你知道吗 每200重庆人中就有一家网店

数读2016重庆经济

商报记者 李阳 实习生 李竞

市民在现场看好实物，然后用手机下单，两小时后，快递员就会将新鲜正宗的各地特产，送到你家。这是日前在观音桥举行的电商消费节上的一个场景，从十七八岁的青年到七八十岁的老年人，都一样地享受着互联网带来的便利。

这也折射出网上零售的快速发展态势。截至今年10月，全市 市场主体超过15.01万户，相当于每200名重庆人就有一个网店。市场规模来看，今年前三季度，重庆全市限额以上法人企业实现网上零售额增长比非网上商品零售额增速高出23.2个百分点；电子商务交易额达到6424亿元，同比增长32.2%，总量全国排名第13位。同期全市限额以上企业网上零售额165亿元，同比增长38.6%；快递业务量累计达到1.96亿件，同比增长40.8%。预计全年全市电子商务交易额将达到8500亿元，网络零售额将达到800亿元。

个案：农产品的网上“逆袭”路

农产品不再只能在农村街边的集市或是城市的超市里供人们挑选了。它们也能被包装成为“网红”，通过互联网，步入千万百姓家。

重庆贡天下电子商务有限公司总经理田国斌，正是这样一位专门下乡找“网红”的电商人。今年9月，在市商委的牵头下，重庆贡天下联合阿里巴巴聚划算，在重庆推出为期三天的“汇聚重庆”农产品电商特卖活动，重庆小面、涪陵榨菜、火锅底料等64款重庆特产参与。

与以往的电商促销、特卖等活动相比，田国斌告诉记者，这次活动在淘宝直播平台同步上线。本次活动，卖出涪陵榨菜15632件（一件100小袋）、泡椒凤爪14754件、牛浪汉10749件、酸辣粉9267件、重庆小面5704件。

事实上，在此次电商特卖成功之前的6月份，市商委与贡天下一道，在观音桥举办了一次“演习”，即重庆农村电商展示展销，一共有256家企业、3000多种农特产品亮相观音桥商圈。

这次活动中，看起来十分接地气的农特产品也玩儿起了O2O模式，市民仅需要在现场看看实物，再用手机下单，就可以提走新鲜正宗的重庆农产品，或者快递送到你家。

目前贡天下已与市商委达成战略合作。根据协议，贡天下将在全市建设不低于10个O2O农特产品体验馆，并协助每个区县打造1~2个自有品牌，预计2017年底前实现销售额1亿元，3年累计实现销售额5亿元。

行业：每200重庆人就有一个网店

互联网+商业已呈无孔不入的趋势，市商委电子商务处负责人告诉记者，目前，重庆零售巨头如商社集团、商投集团、双福农贸城等，均通过自建商城、利用第三方营销等努力抢占网上市场，促进线上线下融合发展。另一个亮点是农村电子商务实现全面起步，数据显示，截至今年9月，全市已累计建成区县级农村电子商务公共服务中心23个，集聚电子商务服务商470余家，建成2900余个镇村电子商务服务站点，9个物流配送中心，1800多个物流服务站点。

值得注意的是，重庆电子商务集群发展态势愈发明显，目前，全市已有34个电子商务集聚区正式运营，集聚电子商务企业数量达2724个，同比增长40%，电子商务交易额达441.82亿元，同比增长9%。截至今年10月，全市电子商务市场主体超过15.01万户，这意味着每200名重庆人，就有一个网店。从规模上看今年1~9月，全市电子商务交易额达到6424亿元，同比增长32.2%。预计全年全市电子商务交易额将达到8500亿元，网络零售额将达到800亿元。

机遇：跨境电商和农村电商迎良机

按照规划，重庆接下来将主攻跨境电商、境内电商、农村电商三大主战场，处理好线上与线下、国内与国外、城市与农村三对关系，集聚信息流、物流、结算资金流三类流量，带动传统制造业、现代服务业、现代农业三大产业协同发展，推动全市电子商务迈向发展新阶段，促进全市经济转型升级。

在跨境电商方面，以中国（重庆）跨境电子商务综合试验区建设为抓手，打造跨境电商产业集群，创建各具特色的跨境电商特色产业园，支持推动唯品会、菜鸟科技、敦煌网等知名跨境电商企业落户，推进苏宁自营跨境仓项目。支持有条件的企业进行“海外仓”建设。支持引导跨境电商进出口物流从我市进行集散分拨。建设中土跨境电子商务服务平台以及数据中心和结算中心等。

在农村电商方面，将继续完善公共服务体系和物流配送体系，支持各区县打造各具特色的农产品电子商务产业链，促进电子商务精准扶贫，力争到2017年，全市农村产品网络零售额达到100亿元。

同时，重庆将引导各区县，加速着手梳理辖区内特色产品及产量，建立产品数据库。对目前网上销售量大、供不应求的农产品，组织农民加大生产力度，形成“一县一品、一镇一业、一村一特色”。

此外，还将推动“重庆网货生产基地”建设并开展第四届重庆电子商务网商网货资源招采对接活动。

建议：打造适于网销的“焦点产品”

市商委电商处负责人表示，总的来看，重庆电商发展迅速，但仍然处于“紧缺”状态，首先是缺乏适合网络销售的焦点产品与竞争力产品；其次是特色鲜明、定位准确、在全国细分领域排名靠前的电子商务龙头企业少,在产业链方面，电子商务服务体系有待完善。

作为下一个极具增长力的蓝海，电商“下乡”同样有待完善。在田国斌看来，阿里巴巴、京东、苏宁等电商企业争相在重庆布局，可以说电商已深入到重庆农村的“毛细血管”内，工业品下乡渠道已基本完成布局。

田国斌表示，电商目前的主流还是下行，也就是把工业品卖给农村。“爆款”模式在重庆首次尝鲜便成功，说明重庆农村电商并非真的缺产品，而是缺少被发现的好产品。

他认为，要打通这种金牌农产品的上行通道，需要配套可持续的商业模式，包括满足受众的包装、营销口号，以及政策配套，比如集中打造电商产业园区，集结产业链上下游企业，抱团发展，从而塑造良好的市场氛围。

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