利用富豪人设引流变现？抖音快手“严打”炫富

从前几年微信朋友圈随处可见的“成功人士”“喜提”奔驰、玛莎拉蒂等豪车，到如今短视频时代人均出行靠豪车、入住千万元甚至是亿元的豪宅以及一整墙的名包、一整柜的名表……

无论是图文时代还是短视频时代，互联网炫富从未停歇。至于真富还是假富，或许只有当事人自己知道。但凭借这些炫富内容，炫富者赚取观众眼球、获得流量，实现“人生逆袭”，成为粉丝口中的“人生赢家”。炫富不可取。除了违背社会主流价值观，炫富还滋生了一些产业，如炫富内容制作、销售产业，通过炫富内容打造出“精英”、“高富帅”等人设去牟利等。

今年2月底，抖音发布公告，处理刻意炫富、炒作等不良内容，封禁了3973个炫富账号，清理相关视频、音频。紧接着，3月2日，快手也发布了关于打击宣扬拜金类不良内容的公告。

可以说，炫富短视频正迎来“寒冬”。并且可以预见的是，这个“寒冬”不会那么快过去。

炫富模式下的“人设”打法

限量版名车随处见，亿元豪宅随时住，各种高档场所随时进，更有无数个单价在几十万乃至百万以上的名包、名表轮着戴，以及无数普通人通过各种“励志成功学”逆袭崛起，还有各种平平无奇的“凡尔赛”……

互联网时代，炫富内容并不少见。而随着短视频的兴盛，在视频直观的视觉冲击下，无数普通人通过炫富账号，“清晰”地感受到了有钱人的“豪门”生活。

有网友戏谑：“布加迪全球限量20台，短视频用户占300台”。

炫富行为千千万，炫富账号则大致可以概括为以下这三种人设：

一种是通过豪车、豪宅以及出入各种高档场所来展示豪门生活，打造富豪人设。如抖音账号“黑马哥”和“深圳湾小新”。

其中，深圳湾小新在2020年11月4日发布了第一条视频。视频里，他缓缓从深圳湾1号小区走出来。文案则提到他刚落户深圳，并在深圳买了一套房，还带上了话题“深圳湾1号”。

该账号后续发布的视频，也相继出现豪车、装修精致的宽敞住所、豪华游艇，以及小新花1000万和明星周杰伦合影等有钱人的操作。

众所周知，深圳房价高，豪宅小区深圳湾1号更是豪宅标杆。而纵观深圳湾小新发布的多个视频，视频文案话题都带上了深圳湾1号、豪宅、豪车等。这样的操作，除了可以帮助视频得到精准的流量推荐、助力上热门外，也是账号有意识在打造富豪人设的一个体现。

另一账号黑马哥，视频内容多是展示自己出入各种高档场所，比如私人音乐会、上海顶级富人区汤臣一品等，也是处处透着一股有钱人的气息。但他在视频中则自述只是一个互联网公司小老板，是一名“创一代”，因为工作和生活才得以在富豪圈里活动。

但纵观该账号早期的多个视频，不难发现文案都相似。如“#深圳湾1号的女业主，比明星还漂亮”这个文案就出现在他2020年6月16日和12月27日发布的视频中；另外，发布在2020年12月11日的视频文案则是“#深圳湾1号的女业主，身材比模特还好，手上的表好闪。”

除了展示豪车、豪宅，另一种炫富者是大家熟知的包租公、包租婆。

2020年5月，一个坐拥400栋楼的广州90后包租婆红遍网络。27岁，在广州拥有400栋楼，每日的工作就是收租，这样的人设让这名女子迅速走红。但其包租婆身份背后的资产是否真实，也引起了网友的质疑。

虽然最后这名包租婆出来澄清，称自己只是二房东，但这个人设带来的“商业价值”显而易见。除了抖音账号粉丝数迎来数十万的增长外，据悉前来咨询租房的客户比以前也有所增加。

第三种则是打造励志逆袭人设。这种账号的常规套路是先“喜提”各种豪车，展示自己的逆袭成果，再讲述自己的成长故事——逆袭过程，以此吸引眼球，如有“最年轻董事长”之称的网红“小小如”。

炫富背后的“商业价值”

真富还是伪富，是网友对这些炫富内容最大的讨论点。但在流量时代，真富还是假富并不重要，重要的是炫富带来的流量，和以此衍生的“商业价值”。

上述文中提到的小小如，通过营销“最年轻董事长”的逆袭人设去博取眼球。农村出身的她，据称13岁辍学打工，19岁开始创业，20岁就在广州全款买下7套房，此后还全款买下了法拉利、劳斯莱斯等豪车，身价达到78亿。

小小如的传奇经历让她获得巨大人气，如今她的快手账号粉丝数达到367.8万。其视频内容除了记录自己是如何全款买车买房、1998年如何拥有7套房、公司如何扩张等，就是记录她艰苦心酸的创业过程。一整套流程操作下来，就是打造农村穷姑娘靠自己的努力逆袭成白富美的故事。

而此前据新京报报道，小小如正是通过这种精心营造的人设进行变现。她背后的公司通过微商加盟的套路进行引流套现，最高级别的合伙人能跟随在小小如身边，被打造成网红。

而事实上，小小如的公司诗如雅旗下产品遭过投诉，代理商使用产品过敏后想要退货却被拒绝。

除了微商套路外，随着直播电商的兴起，更多拥有富豪人设的账号，开始利用短视频带来的流量进行直播带货、课程变现等。

如抖音账号“王囡囡”，视频展示出来的内容也是一个女富二代的生活——豪宅生活日常、名牌产品开箱过程等。

目前，王囡囡的抖音粉丝数近180万。她本人则是通过直播带货变现。据壁虎看看数据显示，近一个月她共带货575万。但据爆料，王囡囡曾有过微商和淘宝直播的经历。

“黑马哥”则是已经开通商品橱窗，售卖财富自由、投资等相关课程，如今已售出114份。

网上时常曝光短视频用户通过营造富豪人设，去骗色骗钱的行为。同时，炫富内容的兴起，也形成了买卖炫富素材、制作炫富内容的产业链，有了“上海名媛拼单群”的现象。

虽说炫富内容可以满足普通人对有钱人生活的好奇心，但其带来的价值观问题也不可小觑。

有网友如此评论炫富视频：“我一直觉得这类视频让人丧失上进心 总感觉怎么努力都不如别人”、“这样的房子（豪宅），如果你不是出生在里面，这辈子都不会有机会了”……

炫富引发的价值观问题，引起了社会的讨论和平台的注意，包括抖音在内的短视频平台开始整顿相关内容。

今年2月底，抖音发布公告，表示已对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。此后，平台还将长期打击包括宣扬拜金主义、打造“白手起家逆袭成精英”人设进行营销或诈骗、故意展示大量现金、撒钱以及制作销售炫富素材等在内的行为。

据公告显示，1月以来，抖音安全中心已清理各类炫富视频2862条、音频324条、话题47个，封禁违规账号3973个。

随后，3月2日下午，快手官方客服在其官方微博，也发布了关于打击宣扬拜金类不良内容的公告。快手平台已经通过技术手段与人工审核等方式，对涉及相关违规行为的帐号进行审查，并对违规用户给予减少推荐、内容删除、帐号封禁等处罚。

随着短视频平台两大巨头相继整顿炫富内容，靠富豪人设来吸引眼球的炫富短视频开始迎来“寒冬”。

随之而来的，与炫富内容相关的，如霸总、成功企业家、包租公包租婆等人设为主的剧情账号，或许也将“凉凉”。

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