2018中国跨境电商产业现状及发展前景分析

目录

产业现状

中国 行业发展趋势

产业现状

跨境电商发展背景

1、2012-2018中国跨境电商市场交易规模

中国跨境电商交易规模增长迅速。

近年来中国进口零售跨境电商平台相继成立，在激烈竞争中不断提升用户体验，推动中国进口零售跨境电商交易规模持续稳步增长，2018年交易规模已达9.1万亿元，预计2019年交易规模稳超10万亿元。

2、2018年中国跨境电商卖家地域分布

2018年中国出口跨境电商卖家主要集中在广东省20.5%、浙江省17.2%、江苏省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山东省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。当前中国出口跨境电商卖家主要还是聚集在长三角和珠三角地区，尤其以广东、浙江、江苏最为集中。这些地区同时也是传统外贸最为发达的地区集聚地，有着良好的传统外贸基础。

行业动态

1、中美 战

中国有庞大的内需市场，贸易市场较为成熟，且中国跨境电商相对传统贸易而言有更多灵活的进口的方式，对于各种商品的渠道有更多周转或挪腾空间，因此短期来看贸易战对跨境电商的影响有限。此外，中美双方已经就贸易问题开展谈判，有网达成进一步合作协议，共促贸易友好发展。

2、电商法

2018年8月31日，第十三届全国人大常委会第五次会议通过了《电子商务法》，于2019年1月1日正式实施，这是我国电商领域首部综合性法律。电商法约束和规范了电子商务市场，提升市场整体品质，保障消费者合法权益的同事也鼓励并支持跨境电商行业的发展，推动整个电商行业积极发展。

3、跨境电商新政

自2019年1月1日起，跨境电商零售进口政策调整，政策红利惠及全国37个城市。新政一方面放款对跨境电商零售进口的限制，促进了进口跨境电商行业发展；另一方面，在规范代购方面明确监管方向，有利于解决海外代购中家伙泛滥、偷税漏税、售后维权困难等乱象，进一步规范进口跨境电商市场。

4、首届中国国际进口博览会

2018年11月，首届中国国际进口博览会在上海召开，共有172个国家、地区和国际组织参会，3600多家企业参展，超过40万名境内外采购商到会洽谈采购。 考拉、苏宁易购、京东、阿里等电商平台均向全球供应商开出超级订单。

5、中国进口贸易交易规模持续上涨

数据显示，2015-2018年，中国进口贸易交易规模持续上涨，2018进口总值约为14.1万亿元，比2017年全年增加了1.6万亿元，成为拉动今年外贸增长的重要动力。

跨境电商平台

跨境电商平台市场份额分布

2018年，网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.1%、24.0%以及13.2%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品口碑，赢得消费者信赖，积累了广大用户群体。

用户行为分析及规模

1、用户规模

2018中国海淘用户规模超1亿人，中国跨境电商用户规模将进一步扩大，平台应抓住用户红利期谋求快速发展。

2、用户行为

超三成用户海淘消费成上升趋势

2018年，超三成用户海淘商品越来越多，超五成用户海淘保持在稳定水平。

近五成用户月均海淘花费超千元

2018年，每周购买一次的中国海淘用户比例为19.1%，每月购买一次的海淘用户比例占41.0%。随着中国对部分国家或地区的商品降低关税，以及物流效率的提升，许多海外商品对用户的吸引力将逐渐提高。

海淘用户最关注性价比，尝鲜心理驱动购买

2018年，41.0%的海淘用户更关注性价比，其次对于海外的流行商品也比较有兴趣。

3、跨境电商用户画像

性别

学历

收入

中国跨境电商行业发展趋势

跨境电商仍处于红利期

2018年以来，跨境电商行业迎来政策性利好，电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。与此同时，中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，为跨境电商企业带来更多发展机遇。

跨境电商行业规范化发展

伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。电商法及系列跨境电商新政的出台对商品安全、税收、物流、售后等方面作出了明确规定，有利于改变原有跨境电商平台良莠不齐、行业野蛮生长的状况，使企业有章可循、规范发展，推动市场有序竞争。同时，也加强了对消费者权益的保护，有利于促进购买，推动行业发展。

平台开启全渠道模式

网易考拉、天猫国际等跨境电商平纷纷开设线下体验店，将渠道从线上发展到线下，开启“线上+线下”全渠道模式。这种模式能够将线上产品信息与线下用户体验相结合，拉近与用户之间的距离，提高用户互动频率，促进用户购买，并提升品牌知名度。

上下游供应链逐渐完善

2018年以来，多个跨境电商平台加强与国外品牌的合作，并在进博会签订大额采购订单，加强对其上游供应链的整合与管理。与此同时，跨境电商企业不断强化物流仓储等配套服务，降低物流运输成本与仓储成本。跨境电商平台之间的竞争逐渐由原来的销售竞争向供应链竞争转变。

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