星图数据丨2023年双十一全网销售数据解读报告

第十五个 落下了帷幕，今年各平台在卷 的同时，也更关注起了用户服务。京东平台的 开售、百亿补贴日， 平台的全网低价、单件直减，拼多多平台的单件立减不凑单以及抖音的官方立减......层出不穷的规则玩法和凑满减的双11或将一去不复返，而更切实直观的优惠、便捷舒适的购物体验才能挽留住消费者。

那么，今年的双十一，各平台究竟表现如何，我们一起看数据！

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以下为报告内容：

星图数据：

《2023年双十一全网销售数据解读报告》

目录

01 双十一营销动态

02 平台销售表现

03 类目销售概览

04 产品销售势能

Part 01 双十一营销动态

天猫和拼多多平台延续往年策略，京东23日直接现货开售，快手、抖音抢跑提前开启预售

各平台投入超前力度，竞相加码低价策略、规则简化并推出一系列商家扶持及流量补贴举措

李佳琦遭多方”围攻”，各平台争抢直播流量，政府拟出台政策规范直播产业

天猫：集中体现两大战略重心：用户为先、AI驱动，合纵连横做大流量

京东：保障品质服务，落实低价战略，合作引流提升转化

抖音助推品牌引流曝光，助力国货品牌发展；快手重点围绕低价好物、贴心服务

即时零售：迎合消费者“即想即买即得”消费新趋势，加强与线下实体门店的联合，打造专属线下的双十一

Part 02 平台销售表现

根据星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%

综合电商平台总计销售额为9235亿元，天猫占据销额榜首

直播电商销售额为2151亿元

新零售总计销售额达236亿元

社区团购销售额为124亿元

Part 03 类目销售概览

TOP10类目分别为：家用电器，手机数码，服装，个护美妆，女鞋/男鞋/箱包，电脑办公，食品饮料，家具建材，母婴玩具，运动户外

粮油调味总销售额为227亿元

休闲零食总销售额为121亿元

美容护肤总销售额为582亿元

香水彩妆总销售额为204亿元

洗护清洁总销售额为293亿元

营养保健总销售额为148亿元

宠物食品总销售额为48亿元

家用电器总销售额为1526亿元

Part 4 产品销售势能

健康消费的趋势日益明显，消费者更加关注产品的成分和营养价值，有机、0添加、高蛋白、低糖低脂等健康属性的产品受到消费者的青睐。高品质、定制化产品具有较大的市场潜力

国货品牌快速崛起，在设计、包装和色彩上更符合当下年轻人对时尚与国潮的融合追求。同时随着消费者对产品成分与功效的愈发关注，国货品牌产品的技术和品质的创新升级赢得市场认可

智能化家电，助力高品质宅家生活

对原料质量、配方营养的健康性、安全性需求加速宠物食品高端化发展

女性及婴幼儿仍为营养保健类产品的主要受众

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