618巅峰对决启幕：京东居家PK天猫家装，你家企业选好主阵地了吗

距离6月18日还有22天，但以 、京东为主的电商平台早已开启“618”大促活动的预热。家居行业不少品牌也加入到这场营销狂欢中，其中不乏红星美凯龙、林氏木业、喜临门、居然之家、立邦等领军品牌。

天猫：

40家品牌加入618“靠谱计划”

截至5月25日，包括红星美凯龙、居然之家、立邦、摩恩、科勒、汉斯格雅、恒洁等40个家装行业领军牌，宣布加入天猫618「靠谱计划」。统计显示，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。

“红星美凯龙加入天猫618，补贴10个亿，30天内无理由退货!”

“林氏木业加入天猫618，让利2.1亿，送货入户、免费安装!”

“喜临门加入天猫618，让利5000万，提供拆旧换新、送货入户服务!”

“奥普加入天猫618，送货入货、全场包邮!”

天猫家装事业部总经理恩重表示，今年618将继续聚焦本地化策略，运用3D、全景短视频、直播等新技术，降低家装行业数字化门槛，打开线上线下融合的新阶段。

亮点1: 价格更划算：618家具厨卫商品让利达78折

今年以来木材、海绵、纸箱、铜件、皮革等原材料持续涨价，受上游原材料价格传导，家装家居商品售价上涨一触即发。

目前从天猫平台发现，618期间多数品牌仍平价销售，并可使用天猫“满200元减30元”优惠;此外天猫家装行业部分爆款还能叠加享受满400-40、2000-200、5000-500三档的优惠，整体优惠力度达7.8折，天猫618也将成为今年买家具、厨卫商品最划算的时候。

亮点2: 体验更便捷：3D技术、全景短视频大范围应用

家装家居关键在于搭配，不看实物光靠想象怎么买?618前天猫上线3D版天猫家装城小程序，消费者打开淘宝APP，搜索「天猫家装城」即可进入3D世界，“云逛”10000余套家装样板间。消费者可以全屋漫游，感受商品搭配在一起的效果，也可“站在”任意位置，360度查看商品款式、细节、价格，所见即所得。

亮点3：商品更丰富：线下400万新商品上到天猫

天猫家装开通同城购，今年天猫618线下400万新商品首次上天猫。消费者在淘宝App搜索家装类商品时，将优先展示附近的同城商品，体验更好。

此外，天猫率先在业内推出“免费取旧”服务，在送货上门的同时取走旧品，解决旧家具无法处理的痛点。

京东：

18周年庆开启下沉市场居家全场景

5月20日，京东宣布今年618将从5月24日开启持续至6月20日，将通过海量、合适的商品和优质的服务带给消费者高品质体验。

随着 ” 京东 618，18 周年庆 ” 的大幕拉开，一场全民购物狂欢再次风靡全国。自 5 月 24 日京东 618 预售正式启动以来，京东居家家装建材、家具、家居日用等多品类、多品牌全面爆发，创下亮眼的开门红战绩。

预售启动期间，装修相关品类人气爆棚，京东厨房卫浴品类预售订单额同比增长近 3.5 倍，浴室柜预售订单金额同比增长 7 倍，电工电料预售订单额同比增长 4.2 倍，装修定制品类预售订单额同比增长 213%，地板类目预售订单额同比增长 4 倍;” 省心装 ” 服务带动大件家具热销，沙发预售订单额同比增长 21 倍，电脑椅同比增长 15 倍;居家用品需求旺盛，保温杯预售订单额同比增长 8 倍，炒锅预售订单额同比增长 122%，收纳盒预售订单额同比增长 18 倍;智能家居火爆热销，智能锁预售订单额同比增长 144%，智能锁品牌成交额同比增长 150%。

此外，5月26日，京东正式宣布，向线下门店发起“实”惠百万店计划。618期间，京东居家将联合众多知名品牌，共同奉上一场超省钱、超省时、超省心的家装盛宴：京东居家定金膨胀至高100倍，惊爆特价覆盖家装建材、家具、家居日用等品类，超十万件松下即热智能马桶盖低至999元，夏被万件9.9元;为忙碌人群提供一站式空间解决方案，卫生间72小时极速焕新、乡村别墅入住3个月不满意退款，拎包入住省时省力;加上30天价保，以及免费拆旧、免费送装、免费取退的“省心装”服务，轻轻松松装出美好家!

京东零售居家事业部总经理何超表示，迎合新兴市场蓬勃的消费升级需求，京东居家将与京东家电专卖店开启战略合作升级，“我们将从过去的合作销售升级为居家大场景的打造，携手更多优秀的居家品牌合作伙伴，通过1.5万家京东家电专卖店，为希望获得更多优质商品和便捷服务的区域消费者创造更美好的生活。”

顾家家居：

联手李佳琦直播 预估销售额1526万

5月25日消息，顾家家居携手李佳琦直播618预售第一天战报出炉。根据顾家家居电商事业部数据，截至到5月25日10:00，顾家家居携手李佳琦直播，带货新品2775件，预估销售额1526万以上，产品直播期间累计观看量372万以上，直播引导新品访客数22万以上，较日常单品增长276倍，当天新增品牌认知人群1274万以上，较日常增长25倍。

全友家居：全场买3免1

自6月1日起，在全友家居天猫官方旗舰店即可享受“开门红”好礼，购买全场产品均可享买3免1优惠!6月1日0-2点更有限时加赠福利，累计支付达到一定金额的消费者，将有机会获得海尔扫地机器人、美的微波炉等品牌家电，全是惊喜，“壕”不手软!

标签： 天猫 京东商城 家具 顾家家居 红星美凯龙 居然之家 好梦一起造 林氏木业 万物尝鲜节 智能家居 美好 一直在身边 立邦 淘宝网 伴随成长的中国味品牌 建筑材料 创作者来直播 家用电器 汉斯格雅 从宫里吹出来的国潮暖风