跨境电商发展历程调研报告

跨境 发展历程调研报告

跨境电商发展发展史

跨境电商1.0阶段（1999-2003）

这一时期属于我国跨境电商行业的萌芽期，特征是仅依附于传统外贸，采取线上供需信息撮合、线下完成交易的模式。

主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。主要的功能是为企业信息以及产品提供网络展示平台，并不在网络上涉及任何交易环节。

跨境电商2.0阶段（2004-2012）

2004年，跨境电商2.0阶段来临。这一时期我国跨境电商行业进入了成长期，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台。

相比较第一阶段，跨境电商2.0更能体现电子商务的本质，借助于电子商务平台，通过服务、资源整合有效打通上下游供应链，包括B2B平台模式，以及B2C平台模式两种模式。跨境电商2.0阶段，B2B平台模式为跨境电商主流模式，通过直接对接中小企业商户实现产业链的进一步缩短，提升商品销售利润空间。

跨境电商3.0阶段（2013-2017）

2013年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化。我国跨境电商行业进入了探索期。

这一时期内，我国跨境电商渠道和品类实现快速扩张，交易规模持续高速增长；跨境自主品牌、自检独立站等分化模式出现并出现引领巨头；跨境电商服务迅速完善。

跨境电商4.0阶段（2018-至今）

2018年起，我国跨境电商行业正式进入了成熟期。我国跨境电商在20年间从无到有、从弱到强，经历了从萌芽到成长，从扩展到成熟的四个阶段。当前，我国跨境电商产业正在加速外贸创新发展进程，已经成为我国外贸发展的新引擎。

我国跨境电商现在精细化运营、本土化运营开始受到重视和实践应用；线上线下结合、小b分销、直播营销等创新模式持续渗透；行业壁垒也已初步形成。

跨境电商现状调查分析

1.跨境电商行业的现状

2020年，由于疫情的持续影响，线上消费规模迅速扩张，尤其2019-2020年欧美及亚太地区主要国家整体电商零售额增幅超过了15%，实现了高速增长。

从受访的消费群体看，在过去的1年中，网购资优生，即在原有线上购物的基础上拓宽了在线购买品类的消费群体，占比55%，他们相对年轻，近半数在35岁以下，成为拉动电商消费的主力军。

在影响消费的诸多因素中，便捷性（轻松找到所需、一键下单、送货上门）和性价比是消费者选择持续线上购物的最主要原因。报告对消费者的年龄进行了分层，在不同的年龄群体中，影响消费的因素也不尽相同。

在电商发展日趋成熟的美国，服饰时尚、家居园艺、3C和美妆是四大机会赛道，成为美国消费品行业电商的领跑者。同时，各细分品类的DTC品牌增长势头迅猛，且竞争力优势明显，极具发展潜力。

2.近年来的相关政策

2022年11月，国务院发布《关于同意在廊坊等33个城市和地区设立 综合试验区的批复》；2022强化科技应用释放政策红利促进跨境电商进口退货业务健康规范发展，支持电商企业共享综保区、保税物流中心软硬件资源，解决仓储库容不足、缺乏退货流程验证系统支撑等问题，推动退货中心仓和退货集中监管模式落地生效、并行运转；建立退货商品通关预约“5+2”等工作模式，综合运用智能卡口系统、X光机非侵入式设备，提升商品退货审核、实货验核、系统验放效率，整体退货时间压缩30%以上；依托数字化监管系统，对退货运输物流、数据流实施全程跟年1月，国家发展改革委印发《“十四五”现代流通体系建设规划》；2021年12月，国务院在《“十四五”数字经济发展规划》；2021年12月，国务院在《“十四五”数字经济发展规划》；2021年7月，国务院办公厅印发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》；2021年9月，商务部、中央网信办、发展改革委联合印发《“十四五”电子商务发展规划》；2020年11月，国务院发布《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》。

3.江苏跨境电商行业发展情况

2021年1月，江苏省人民政府颁布了《关于促进全省跨境电子商务高质量发展的工作意见》，提出以跨境电商综合试验区建设为抓手，加强省市联动、部门协同、分类指导，着力打造“江苏优品·数贸全球”品牌，培育跨境电商产业链和生态圈，探索具有江苏特色的跨境电商发展路径和模式，为稳住外贸基本盘、促进外贸高质量发展、构建新发展格局提供有力支撑。

为解决跨境电商退货慢、退货难的问题，南京海关踪、智能比对、自动预警，实现货物定时段、定向流转，有效防范伪报瞒报和混装入区等风险。

跨境电商未来展望

首先，电商产品以及电商市场逐渐多元化。未来的跨境电商产品种类将会不断丰富，如服装、珠宝、家具、汽车配件等产品，以满足海外市场的销售需求。此外，随着物流法规的不断完善，我国电商行业将会加大对运输困难产品的开发力度，增加对物流配套设备的完善力度，使得跨境电商这一新兴市场成为零售出口的主要动力。

其次，发展空间潜力巨大。我国贸易出口额不断增加，海外市场对我国产品的需求旺盛，而电商的总体数量还不够，这就意味着，我国中小型电商的发展空间和潜力巨大。在此种情况下，我国电商要以此为发展契机，不断提供迎合市场的产品，促进整体电商行业的发展。

最后，政府扶持推波助澜。2021年中国跨境电商依然保持持续增长，得益于一系列制度支持和改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建交易规模日益扩大，跨境电商正成长为推动中国外贸增长的新动能。为了加快跨境电商发展，国务院再设22个跨境电商综合试验区。

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