汉服行业数据分析：2020H1中国近半数汉服同袍通过淘宝购买汉服饰品

汉服是汉民族传承四千多年的传统民族服装，是四书五经中的冠服系统。目前，汉服的形制被同袍归类为“衣裳制”“深衣制”“袍服制”和“襦裙制”四大基本类别。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化，并联合热门IP，实现破圈获客，同时发展租赁、摄影等周边服务，实现全产业链融合。

数据显示，2020年上半年中国50.5%的汉服同袍购买项圈、项链或璎珞，占比最大。除此之外，40.9%的汉服同袍购买诸如香囊、荷包、玉佩等腰间配饰，36.6%的汉服同袍购买油纸伞。

数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

而从购买渠道来看，2020年上半年中国49.4%汉服同袍通过淘宝购买汉服饰品，占比最大；22.6%的汉服同袍通过实体店购买；12.9%的汉服同袍通过拼多多购买。总体来看，中国近八成的汉服同袍通过新媒体平台购买汉服饰品。

数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

汉服承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产。随着汉服热愈发升温，加之抖音等互联网平台的助推，其正衍生出了一个大产业。我国汉服市场前景良好，95后是汉服最大购买人群， 以汉服为代表的古风消费者人群，正从极小众走向更为广泛的大众群体。

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