2022中国生鲜电商市场规模破4000亿，行业竞争格局基本形成丨乡村振兴e力量㉛

最近一周，Mob研究院发布《2022年中国生鲜电商行业洞察报告》，数据显示生鲜电商行业市场规模破4000亿；广东中晚熟荔枝即将上市，广东与 达成战略合作，全方位推动岭南荔枝产业可持续发展；中国邮政多家分公司布局直播带货，产品包括农产品和土特产；京东销售数据显示，2021年预制菜的成交额同比增长了156%；国家统计局发布数据，1—4月份乡村消费品零售额18213亿元，增长0.4%。乡村振兴e力量为您盘点本周互联网助力乡村振兴新动态：

｜2022中国生鲜电商市场规模破4000亿，行业竞争格局基本形成

近日，Mob研究院发布了《2022年中国生鲜电商行业洞察报告》。数据显示，2014年—2021年间，市场规模从不足500亿元跃至4000+亿元。目前，虽然资本对生鲜电商表现出极大的青睐，但生鲜电商行业成本过高，仍处于亏损状态，需要寻求新的赢利点。

用户方面，生鲜电商的使用者多是一线与新一线25岁以上的人群，其中，35-44岁的用户是绝对的主力，在使用过程中，他们更关注食材的采购。

目前，在经历激烈角逐后，生鲜电商行业竞争格局基本形成，多以互联网或物流行业巨头为主，中小企业逐渐出清。

｜京东生鲜与广东达成战略合作，助力岭南荔枝销售

5月10日，由广东省农业农村厅、广东省邮政管理局指导的，京东物流与京东生鲜共同举办的 “岭南荔枝·京东鲜到——2022年乡村振兴岭南荔枝优势产业带上行发布会”在北京、广州、茂名三地联屏直播举行。

会上，广东省与京东生鲜达成战略合作，双方将依托当地政策、资源和零售企业在产地直采、物流运输、供应链方面的优势，通过联动元气森林旗下品牌外星人首次以CP联合形式和更高程度的产销结合等方式，链接荔枝商家和世界各地消费者，预计单日销售破300万，全方位推动岭南荔枝产业可持续发展。

京东物流华南分公司相关负责人介绍，为保障荔枝新鲜运输。今年京东物流以5架全货机、近300条航线以及近100条高铁线运输资源保障荔枝新鲜运送。全国七大区360个城市的近万名京东小哥，会第一时间将岭南佳果送到消费者的餐桌上。

｜中国邮政布局直播带货行业，助力农产品销售

近日，在社交平台看到多家名为“中国邮政”的账号在直播带货，多家分公司账号直播带货，产品包括美妆、各地特产等。

据了解，在各大直播平台，中国邮政联动了旗下广布的邮政网点，打造了直播间矩阵。在邮政的直播间中，他们卖自有的周边，也在销售农产品。为了实现更好的带货效果，甚至成立了直播多频道网络机构（MCN），负责中国邮政主播联盟的主播培养、专业扶持、供应链合作等全链条商业运营。

｜京东超市即享食品消费报告：2021年预制菜成交额同比增156%

在5.17京东超市吃货节来临之际，京东消费及产业发展研究院联合京东超市一同发布《2022即享食品消费趋势报告》。报告显示，疫情以来，预制菜消费需求增长明显。京东销售数据显示，2021年预制菜的成交额同比增长了156%。

京东数据显示，与2019年相比，2021年预制菜品牌数增长达1.5倍，预制菜商品数更是增长达2.5倍。京东销售情况显示，近两年年货节期间，在预制菜销售前十名中老字号占比提升，展示出品牌对消费者的深远影响力。而2022年年货节期间，预制菜销售前十名中老字号更是占了近一半，包括广州酒家、新雅大厨、知味观和杏花楼。

｜国家统计局：1—4月份乡村消费品零售额18213亿元，增长0.4%

5月16日，国家统计局发布数据，1-4月份，社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2%。4月份，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。按经营单位所在地分，1—4月份，城镇消费品零售额119929亿元，同比下降0.3%；乡村消费品零售额18213亿元，增长0.4%。4月份，城镇消费品零售额25637亿元，同比下降11.3%；乡村消费品零售额3846亿元，下降9.8%。

1—4月份，全国网上零售额38692亿元，同比增长3.3%。其中，实物商品网上零售额32887亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长12.9%、6.3%，穿类下降1.7%。

【整理】李维康

【来源】南方农村报

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