百度22亿红包为YY导流，能否助其突破秀场天花板？

今日电商短视频直播 2021-02-07 199 0

YY主播阿哲将于春节后回归、心悦主播玄律续签YY，近日围绕YY爆出的一些消息引发了业内的注意。有分析认为，阿哲和玄律此举，除了不舍自身在平台上的积累外，或许也是看中了百度收购YY后，或将给平台主播带来新的发展机会。

2020年11月17日，百度宣布以36亿美金收购YY，交易将会在2021年上半年完成。收购消息公布后虽然未有大动作，但百度陆续为YY开通了流量入口。

2月2日，百度宣布启动“2021好运中国年”活动，豪掷22亿加入春节红包大战。百度在活动任务中首次将YY直播列入了导流名单——百度用户为了增加抽卡次数，需要下载YY并在主页上观看直播。此外，百度旗下多个产品也已在为YY导流，如好看视频、百度贴吧等。

2020年，直播行业的“C位”无疑是直播电商，曾经的吸金利器——秀场直播的存在感在下降。而随着监管的加强、行业红利的消减，以及其他细分赛道对市场份额的挤压，秀场直播行业的天花板似乎已经出现。

任何行业都有发展周期，秀场直播目前已到了一个瓶颈期。作为老牌头部直播平台的YY，也意识到突破壁垒势在必行。2021年是YY发展的第十年，平台和行业都急需破局，而新东家百度，会帮助它冲出重围吗？

主播阿哲或春节回归

2020年双11，YY主播阿哲在微博上宣布自己将退网。

他在微博中表示，自己要告别做了8年半的直播行业，与粉丝、平台告别；并说自己要先去过几年普通人的生活，照顾好眼前人，和粉丝们江湖再见。

“退网”言论一出，哲家军（注：阿哲的粉丝）均表示十分惋惜，其中不乏有粉丝因为阿哲退网而卸载YY。

然而，还未等2021年春节到来，近期网上不断传出阿哲将于春节回归的消息。但也有消息称，阿哲将会在农历正月初八、初九左右回归。

一些迹象表明，阿哲回归的消息并非空穴来风。

此前宣布退网时，阿哲将直播的昵称改为“再见了歪歪”，不过近期小红发现，其直播间的昵称悄悄改为了“心悦阿哲”。

阿哲的公会心悦旗下主播玄律，在直播时除了透露阿哲回归的大概时间，还表示阿哲回归后直播频率会大幅减少，会将更多时间留给现实生活。

作为YY的元老级主播，阿哲在平台上拥有1489.6万粉丝。他2013年入驻YY，至今已有8年多。2014年、2015年，阿哲连续蝉联YY年度盛典最佳男偶像第一名，获得2018超级红人节盛典“最具才艺艺人奖”。近几年，阿哲在YY站内人气不减，依旧稳居平台头部主播位置。

阿哲花费诸多心血创办的心悦公会，在YY的发展也不错。据小葫芦数据显示，心悦2021年1月的主播打赏流水达2785.8万元。

心悦旗下主播玄律此前对外宣布续签YY。据他在直播间透露，目前官方安排他成为百度贴吧“贴吧锅王大赛”活动的特邀参赛嘉宾，还给了专属的置顶导流。

阿哲选择回归、玄律选择续签，除了不舍自身在YY的积累外，有业内人士称，或许也和百度收购YY有关系。“虽说两家现在还没什么大动作，但之后肯定会有动作，对YY主播来说或许是个机会。”业内人士阿力对小红说。

但也有人对阿哲回归嗤之以鼻，认为他不过是搞个噱头炒点热度罢了。“这些大主播一年不‘退网’几次，都不配叫‘大主播’了。”

无论如何，现阶段，作为YY的一线主播，阿哲显然不会轻易放弃自己多年在平台的积累。而百度收购YY，对YY和主播而言，无疑是一个新的发展机遇。

多渠道为YY促活拉新

2020年11月17日，国内直播市场被一则消息炸开了锅——百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购其国内娱乐视频直播业务，交易金额约为36亿美元。

收购完成后，YY客户端将继续保留，内容和技术同步提供给百度；国内直播团队也将划归给百度，YY管理团队则继续留任，百度派人管理团队，保证两家业务的整合。

2021年1月15日，有消息称百度收购YY将在2021年上半年完成交易。如今，虽然交易还未最终完成，但从近期YY生态上来看，百度正陆续为其开放流量入口。

1月16日，“聚·POWER”YY2020年度盛典在广州体育馆举行。这场盛典与往年不太一样，百度APP全程直播。当晚，百度APP在直播频道主页上让YY盛典上了滚屏推荐页。

此外，有消息称，百度旗下好看视频客户端里添加了YY直播的板块，好看视频的用户可以直达YY主播直播间。如今，YY用户已经可以在YY直播间看到从好看视频入口进入的观众了。

而在更早之前，就有网友向小红爆料称，“在百度贴吧的直播板块能刷到YY主播”。

除了开通百度旗下产品与YY平台的流量入口外，近日，YY直播正式启动“牛气播大年”活动，将和百度APP、好看视频、百度地图、爱奇艺等百度产品一起，给用户带来22亿福利红包。

在百度端，百度启动“2021好运中国年”活动，用户将通过集卡、红包等瓜分22亿。在集卡玩法中，已下载YY产品的用户，可到YY直播打卡以增加2次抽卡机会，新用户则有3次抽卡机会。

经过体验，小红发现要获取这几次抽卡机会，用户需要到YY主页上观看主播直播至少1分钟。

据了解，百度APP日活2.3亿，通过红包玩法和为YY打通旗下产品矩阵，百度充分将现有流量、直播内容生态与YY结合起来，流量优势加上22亿红包的吸引力，YY在用户拉新留存上将迎来新的突破点。

但这些动作在外界看来还是太小。业内人士阿佳表示：“目前还是小打小闹状态，期待后面的大动作。”

百度收购YY被认为是“各取所需”——YY希望百度能为其直播生态带来新发展，突破壁垒；百度则希望YY能为自己带来主播资源、泛娱乐直播经验等。

作为老牌直播平台，YY于2008年上线，从泛娱乐直播起家，抓住早期的秀场直播风口，逐渐摸索构建起完善的秀场打赏机制，一直稳坐国内泛娱乐直播平台的头把交椅。

百度作为互联网巨头，在直播上则稍显低调，2020年5月才开始发力直播。而在收购YY当日，百度董事长兼CEO李彦宏在发给公司员工的财报信中表示，“YY的加入，将使我们获得大型视频社交媒体的平台和运营经验，结合百度在知识、电商等直播服务上的积累，将使得百度成为中国领先的直播平台之一，并使收入多元化战略再迈进一大步。”

百度收购YY，是希望达到“1+1＞2”的效果。

打破秀场直播天花板？

随着直播行业的发展渗透，全民直播时代已经来临。而作为直播行业最能吸金的泛娱乐直播，自然吸引了不少玩家入局。除了YY、虎牙、斗鱼等深耕直播赛道的选手，近几年还有抖音、快手这两个“后起之秀”，再加上直播红利在消退，赛道竞争的激烈程度不言而喻。

此外，直播行业在经历野蛮生长后，即将迎来一个规范化时代。

2020年11月13日，国家网信办发布意见稿，指出网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理；11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，指出要严格规范直播平台、带货主播以及未成年人直播打赏等方面的多种行为。