现在想要做好一个淘宝店,有两个基本要素。
第一,是做店的方法;
第二,是做店所需要的资源。
上一次我给大家分享了标品的起店方法论,以及做好一个标品,需要哪些资源和条件。
淘宝新店一直做不起来?给你一个标品起店方法论!
今天给大家分享一下非标品的起店方法论。
非标品的三要素
首先,非标品的重点不在销量。
所以我们不需要像标品那样,有太多的基础销量压力。
比如一条裙子,我不喜欢就是不喜欢,不会因为他销量高就喜欢。
因为非标品的 决策点一般只有三个:
款式、视觉、价格。
你是无法通过运营技巧,去拯救一个大多数用户不喜欢的款的。
所以非标品在运营层面要做的第一件事,就是测款。
通过上多款的方式,用付费推广工具获取足够多的曝光,根据反馈回来的点击率和加购率,来筛选出有潜力的款式进行主推。
同时,即使是非标品,也依然有同质化的情况发生。
比如竞店就是跟你的款,跟你卖一样的款式,打一样的词路,那怎么办呢?
所以啊第二点很重要:视觉。
一条同样的裙子,我当 ,和我表妹当模特,这个主图的点击转化率是完全不一样的。
当然我知道,可能我的粉丝会更喜欢我当模特的主图。
毕竟他们都很变态。
咳咳。
毕竟他们都比较崇拜我。
但是崇拜归崇拜,下单是不可能下单的,主打的就是一个陪伴。
另外不仅仅是模特,场景、风格,都会极大的影响同一款裙子的点转率。
所以做服饰的朋友,最好有一个漂亮又有大长腿的女盆友,或者一个会拍照的闺蜜。
这样可以极大的节约你的拍摄成本。
我们以前做女装,真的是开着车满城跑,到处找景拍照片。
不同的款要找不同的场景,去做一个调性的搭配。
拍完上车换衣服,拍完上车换衣服。
哎?怎么感觉哪里不对劲。
下面我们讲第三点:价格。
你定位什么样的 ,就做什么样的客单价。
反过来也成立。
服饰类目的毛利起码要在40%以上,做起来才会相对 。
比如成本68的连衣裙,你卖个168就很舒服,卖268就更舒服,要是能卖到368,那简直爽翻了。
从人群的体量角度来说,客单价越低,人群覆盖面越广。
但是你做的也越累。
因为要衡量付费推广成本,要处理更多的低客群售后。
一天卖100条裙子赚3000块,跟一天卖10条裙子赚3000块,当然是后者更舒服。
而想要卖高客单,是需要能力的。
这个能力就是前面的两点:款和视觉。
你只要能不断的测出好款,同时保持优质的视觉输出,那么你是可以把产品卖的很贵的。
另外希望大家不要局限于服饰,任何的非标品,其实都能通过上面的三点,去做运营优化。
你想要卖给什么样的人群
其实啊,标品非标化,也是通过上面的三个点去完成的。
毕竟,你想要卖的贵,总要给对方一个买单的理由。
而不同的理由,满足不同的人群需求。
不要指望一个款可以人群通吃。
价格敏感人群,和高价值客户,在高客单的类目里都是对立人群。
你需要思考的是,你想做哪类人群的生意,就往哪类人群的关注点上去优化。
喜欢比价的永远会比价;
喜欢陪伴的永远在陪伴。
我们能做的,是筛选人群,而不是教育人群。
就像屏幕前的你们,爱我的早就开始点赞了,根本不会等到我眨眼。
我是照顾酱~
一个有趣有料又好玩的野生电商博主。
帮你降低电商认知门槛,把复杂的电商思维,讲到普通人也听得懂。
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