京东入局“百亿补贴”，3月初上线？有商家称已收到入驻邀请

2月21日，有消息称， 将在3月初 “百亿 ”频道，目前已进入商品池选定和竞价系统上线前的冲刺阶段。京东“百亿补贴”将覆盖全品类，自营和第三方 均可参与其中。对此，华南一生鲜企业负责人告诉南都记者，已收到京东的邀请，正在选品。

“昨天刚出来的消息，正在研究规则。”另一商家也向南都记者表示，京东采销已向商家发布公告，有意向者可报名。据相关媒体报道，“百亿补贴”将在京东App内拥有一级入口。同时，京东还将在后台设置全网比价系统。

刘强东去年10月在发给高管的邮件中称：“ 是京东过去成功最重要的武器，以后也会是唯一基础性武器。”在内部讲话中，他再次提及低价，称低价不仅仅是电商核心竞争力，而且是全球所有零售永恒不变的所有竞争力的根基。此后，聚焦成本、效率、体验之外，京东重拾低价策略。

短视频平台发力电商后快速崛起，并切入全品类，对原有格局造成较大冲击。而拼多多百亿补贴上线至今取得较大成功。目前，拼多多百亿补贴占领用户心智的同时，吸引大批品牌商家入驻。而从财报数据来看，平台活跃用户年平均消费金额近年来从不足千元上升至近三千元。

对于京东而言，此前曾靠价格打赢当当、苏宁，接下来要再次通过价格优势开展争夺战。

采写：南都记者黄培

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